干货|大牌护肤品溢价高合理吗？大牌和平价护肤品到底差在哪？

护肤品零售价中的成本大致是这么构成的：

无论是高端大牌还是平价品牌，基本都是这么构成的，也就是说无论买哪种护肤品，我们真正花在产品本身的费用（原料+研发+包装）只占少部分，最多也就30%。

消费者更多是为产品的营销和分销费用买单尤其是营销，这两部分占零售价的60%以上，在这个网络时代，品牌说营销费用高，大家还真得认。

影视剧黄金时段的广告是按秒收费的，投到各种APP的广告费用也不低，再加上明星代言费、线上线下分销费等等加起来确实烧钱。大家最关心的品牌溢价这一块反而没那么高。

国际一线大牌一般比普通平价品牌和国货品牌的溢价要高，溢价一般在20%–40%，部分顶奢品类甚至在50%以上。

大牌虽然溢价更高，但大牌普遍也更好用更有效果，因为大牌在原料成分和研发费用上面的投入比普通平价品牌要高很多；所以，就算剔除营销、分销、溢价这些因素，大牌本身的产品也是比平价品牌的要好。

就拿同样都是3%的研发费用来说，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁这些大集团的研发费用是百亿级别的，而普通品牌能过亿就不错了，头部国货品牌最多也就四五亿，这就是差距！

再说原料成分这块，同样都是植萃成分，大牌钱多、采用的是超声波、微波、超临界流体这3种昂贵的提取方法，成品纯度超高的；而平价品牌为了节约成本一般会选择溶剂提取法，这种提取法很考究操作，成品纯度没法保证，这就是差距！

还有，护肤品的包装也很重要，它关乎产品的稳定性和安全性，像A醇、维C这类容易失活容易氧化的护肤品，必须要采用避光瓶、真空泵、气密性包装才能保障产品的有效性。

总体来说，确实是一分钱一分货，大牌护肤品功效更强，就连头部国货护肤品的高端线也比普通品牌溢价要高，功效也更强。

大牌固然好用，但钱包不鼓的人也没必要死磕，有多少钱办多少事，我们可以咬牙买几次超出自己预算的大牌，但没法一直买一直用，作用也就不大；

再说了大牌护肤品也不是适合所有人用，像20多岁的年轻人抗初老就没必要冲国际一线大牌，三五百的中高端精华/面霜已经够用了，大牌的钱年轻人真没必要花；

高端大牌面霜大多是为30+熟龄肌研发的，里面含高封闭性油脂，年轻肌、敏感肌、油痘肌用可能会觉得太油腻，皮肤吸收不了。

还有，像基础的补水保湿类产品，大家真的可以对大牌祛魅，大牌和平价产品的保湿成分真的差不多，大牌在抗老、美白、修复类成分上才有碾压式的优势。

当然，30+的熟龄肌预算充足的话直接冲国际一线大牌就好，预算不多的集美不妨看看头部国货的高端线产品或者找找同集团下与大牌配方相似的平替产品。

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