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巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新农夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛、乐纯纷纷加入战局

2020-06-16 17:07:00 21点赞 141收藏 33评论

本文经食研汇FTA(微信号:FTA_21FOOD)授权发布,原标题:巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新,作者:kariya,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

图片来源:pixabay

中国人越来越爱喝咖啡,咖啡市场在2018年达到了647亿人民币,同比增长7.5%。而在各种咖啡类型中,即饮咖啡因其随时随地都能饮用的便利属性,呈现出较快的增长幅度。 据凯度消费者数据,2016-2018年,即饮咖啡销售额年均增长17%,成为增长最快的快消品之一。Mintel数据也显示,2018年至2023年,全球即饮咖啡零售市场的年均复合增长率约为15.5%,到2023年销售量将增至4.6亿升。

即饮咖啡在国内原本只是雀巢、统一等少数品牌的圈内者游戏,而现在农夫山泉、娃哈哈等饮料企业,伊利、蒙牛、乐纯等乳企,以及星巴克、costa等实体门店纷纷加入战局,即饮咖啡市场将迎来新一轮的增长。


巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

国内即饮咖啡的市场概况

就每人年饮用咖啡杯数来看,美国人是中国的56倍,即便是咖啡文化较为普及的上海,人均咖啡消费量也只有20杯/年,尤其是在三四线城市,人均咖啡消费量还有很大的增长空间。对于上班族和学生来说,并没有太多的时间去冲泡或购买限制咖啡,把咖啡制作好罐装在易拉罐或者瓶子里,可以解决他们的咖啡需求。并且,即饮咖啡往往比现制咖啡便宜不少,低价和方便运输的特点使它能够很快在三四线城市等下沉市场流通。

巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

根据凯度数据,每三位中国消费者中就有一位买过即饮咖啡。截至2019年11月01日的52周,即饮咖啡新增购买人群中近85%都是来自25-34岁的人群,并且即饮咖啡高增长的趋势还会延续下去。

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根据京东即饮咖啡销售量排行榜,拿铁是最受欢迎的类型,雀巢、农夫山泉、可口可乐、康师傅都推出了拿铁风味咖啡,此外低糖、无糖的黑咖啡也成为新宠。

巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

图片来源:京东

为了寻求溢价机会,也有不少品牌开始强调咖啡豆的品质和风味,走高端化路线,如冷萃咖啡、直火烘焙咖啡、充氮咖啡等。统一缦雅精品咖啡选用埃塞俄比亚耶加雪菲精品咖啡豆,采用冰滴冷萃工艺,保留馥郁花果香,更易入口。在烘焙技艺上,选用中浅度烘焙咖啡豆,避免黑咖啡的酸味和苦味。

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图片来源:统一

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雀巢曾推出注入氮气的拿铁咖啡,在咖啡中注入氮气,可产生绵密的泡沫,口感更加丝滑,并能产生天然甜味,减少糖和牛奶的添加。

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图片来源:雀巢

日本麒麟的直火烘焙咖啡,让火与咖啡直接接触,掌握火的细微变化,经由两次爆裂释放出咖啡豆原本的浓醇香味。

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图片来源:麒麟


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即饮咖啡的创新趋势

尽管即饮咖啡具有方便快捷的优势,但随着消费升级,消费者对咖啡的品质和风味也提出了更高的要求,要想抢占更多的速溶咖啡市场,必须在风味和功能性上进行创新。

风味上的创新

咖啡+可乐

可口可乐于2006年推出咖啡可乐Coca-Cola Blak,但两年后停产。2017年,可口可乐在澳大利亚推出了Coca-Cola Plus Coffee。一年后,该公司在调整了配方后将其带到亚洲市场进行了更多测试。咖啡可乐在经典的可口可乐汽水中创新性地加入巴西咖啡粉,使产品更加提神,兼具咖啡的浓醇和可乐的劲爽口感。

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图片来源:可口可乐

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百事可乐也在去年4月在美国市场推出限量版咖啡可乐饮品Pepsi Cafe,有两种口味:原味和香草口味。注入咖啡的新款可乐中的咖啡因含量几乎是普通百事可乐的两倍。

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图片来源:百事

咖啡+果汁

美国果汁品牌Ocean Spray Cranberries推出了一款果汁+冷萃咖啡的混合饮料。混合饮料由100%哥伦比亚咖啡制成,每瓶包含40毫克来自生咖啡豆的咖啡因,相当于½杯咖啡。Ocean Spray Brew还包含维生素C、维生素B,并且不添加糖分。有蔓越莓柠檬和蔓越莓蓝莓两种风味。

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图片来源:google

咖啡+苏打水

苏打水是国外非常受欢迎的一种软饮料,具有碳酸饮料的气泡又较为健康。Slingshot公司创造性地在冷萃咖啡的基础上加入了两种经典风味的苏打水,成为全新的咖啡苏打,有黑樱桃可乐味和柑橘香草奶油三种口味,只使用真实果汁和天然蔗糖增甜,每罐仅有60大卡热量,含糖量是传统苏打水饮料的三分之一。

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图片来源:Slingshot

咖啡+酸奶

伊利联手瑞幸咖啡,推出了咖啡味酸奶,每100g中添加瑞幸阿拉比卡咖啡豆提取液200mg。香醇咖啡和安慕希浓郁酸奶跨界对撞,带给消费者全新的味蕾的体验。

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图片来源:天猫


咖啡+酒精

Jameson意大利威士忌系列推出限量版的咖啡威士忌,融合了天然冷萃咖啡,散发出浓郁的咖啡豆芳香,酒精含量为30%。

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图片来源:Jameson

美国品牌Grand Brulot Coffee Liqueur开发了一款咖啡风味的利口酒,含有天然咖啡因,以满足人们对风味型棕色烈酒(尤其是追求高端饮料的千禧一代男性)的日益增长的需求和兴趣。

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图片来源:Grand Brulot Coffee Liqueur

咖啡+花卉

Black Medicine公司推出了一款全新的薰衣草拿铁冰咖啡。薰衣草不仅气味芬芳,还具有镇静、清凉、助消化等众多益处,这款薰衣草咖啡每罐含有185毫克咖啡因,同系列的其他三种咖啡口味分别为冰镇拿铁、氮气咖啡和冰镇摩卡。

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图片来源:Black Medicine

功能上的创新

英敏特的调查数据显示,中国消费者愿意为含有益生菌、维生素、蛋白质等成分的即饮咖啡支付更多费用购买,因此未来即饮咖啡市场或将出现含有功能性成分宣称的产品。

在传统观念上,咖啡被认为是具有提神醒脑作用的饮品,而通过加入更多的功能成分后,咖啡在运动营养、提高免疫、肠道健康、减肥、美容方面都能起到一定的作用。

运动营养:咖啡+蛋白质

JoeFroyo推出的即饮能量饮料,将冷萃咖啡中的咖啡因与可饮用的酸奶中的固有蛋白质结合在一起。该饮料添加牛奶蛋白分离物,乳清蛋白和六种活性益生菌。有拿铁、蒸馏、摩卡三种风味。

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图片来源:JoeFroyo

缓解压力:咖啡+CBD

研究表明,CBD可以缓解压力、减轻焦虑、改善睡眠,当CBD与咖啡因结合,能够帮助饮用者在增加能量的同时缓解压力。

Elev8 Hemp的CBD注入冰咖啡系列,每罐12盎司含有10毫克CBD分离物,添加了不到1克的糖,总热量仅15卡路里。

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图片来源:Elev8 Hemp

Good Day推出了三种大麻注入饮料,分别是冷萃咖啡、气泡水和草本茶,每罐含15毫克大麻提取物。

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图片来源:Good Day

免疫:咖啡+姜黄

总部位于旧金山的Pop&Bottle公司,主要生产植物基杏仁奶即饮咖啡,产品完全不含乳制品、防腐剂和添加糖,该公司生产的姜黄咖啡是一款不含咖啡因的咖啡。

巨头扎堆进入的市场新风口,这20款产品告诉你国内即饮咖啡该如何创新

图片来源:Pop&Bottle

美国Karuna推出了一系列咖啡混合饮料,其中姜黄风味咖啡使用可持续的咖啡豆、黑豆、中国红枣、椰子油和有机姜黄制成,每12盎司含110卡路里,是纤维,铁,钾和镁的良好来源,不包含任何色素,添加糖或防腐剂。

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图片来源:Karuna

肠道健康:咖啡+益生菌

JÙS推出的首款添加益生菌的冷萃咖啡,含有10亿CFU的凝结芽胞杆菌菌株Ganeden BC30,提供免疫和消化支持。

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图片来源:JÙS

减肥:咖啡+MCT

生酮减肥法的大受欢迎也带动了防弹咖啡的流行。防弹咖啡之所有有别于传统咖啡,除了好的咖啡豆外,还需要两种特别的脂肪:草饲黄油和MCT中链脂肪酸。不仅能增强饱腹感,自然抑制食欲,还能提升咖啡的整体口感。

Koia推出三种口味的生酮咖啡:摩卡拿铁,咸焦糖和香草拿铁。每瓶仅含110卡路里,由有机、公平交易的咖啡豆制成,并注入9克植物蛋白,来自糙米、豌豆和鹰嘴豆的混合物,添加5克MCT油脂和200毫克咖啡因,有助于增强认知并持续提供能量。

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图片来源:google

美国Bang®能量饮料公司推出了一款生酮咖啡,每罐含有20克优质浓缩乳蛋白,仅含1克糖,热量少于150卡路里(取决于口味)。该产品使用的MCT油是辛酸(C8)的纯形式,人体吸收比常规MCT更快,加快身体进入酮症状态。

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图片来源:亚马逊

内服美容:咖啡+胶原蛋白

Bulletproof香草摩卡冷萃咖啡添加的胶原蛋白含量高达15克,不含糖,还添加脑辛烷油,可增强脑力并抑制饥饿感,并具有较高的omega-3脂肪酸含量。

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咖啡+植物基

星巴克2016年就在店铺中提供以杏仁奶调制咖啡的现磨咖啡。2018年5月,旗下即饮咖啡品牌星冰乐推出了杏仁奶调制的即饮瓶装咖啡,由此开始掀起咖啡领域植物基的潮流。目前植物基咖啡的替代奶以燕麦奶、杏仁奶、椰子奶为主,在未来有望出现更多的来源。

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图片来源:星巴克


达能北美公司推出了两款植物基Stok冷萃咖啡:Stok燕麦奶拿铁和Stok杏仁奶摩卡,经过10小时的萃取,能够为消费者带来一种丝滑的咖啡体验。每瓶燕麦奶拿铁的咖啡因含量为135mg,每瓶杏仁奶摩卡的咖啡因含量为130mg。

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图片来源:达能


形式上的创新 即饮变即食?

除了即饮咖啡,一种全新的形式——即食咖啡或许也将成为潮流。The Whole Coffee是美国的一家咖啡制造商,它创造性地将咖啡豆制作成零食棒和涂抹酱。产品均使用完全的咖啡豆制成,不存在浪费,不含添加糖,热量也低于同等大小的巧克力,可作为巧克力的替代品。与冲泡形式的咖啡相比,即食咖啡的风味更加全面,能让消费者体验到100%的咖啡风味,而冲泡的咖啡只有其五分之一的风味。每根零食棒与一杯咖啡的咖啡因含量接近,同样能提供提神作用。

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图片来源:nudge

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