当前位置:
文章详情
资讯

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

2019-08-30 15:11:59 4点赞 15收藏 0评论

本文经 时尚无国界授权转载,原标题《深度 | “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏》,作者: Double Xi。文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

时下,“男大当婚、女大当嫁”的传统婚姻观,正在被颠覆。

据国家统计局和民政部数据,从全国范围来看,2018年结婚率仅为7.2‰,这个数字创下了近十年来新低。从不同省份的差异来看,经济越发达地区的结婚率越低,2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰,浙江5.9‰为倒数第二,广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

晚婚不婚风气渐行。而在时尚产业中,与“结婚”这一社会现象所紧密关联的,是以婚纱礼服和珠宝首饰为核心的产品消费。在此社会背景之下,相关产业市场会否走向低迷?

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

▶ 品牌:Ak Bridal Couture

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

如果把下滑的结婚率给行业发展带来的负面效应纳入考虑,消费升级带来的红利将部分抵消

虽然结婚率逐年下滑,但与婚礼相关的消费市场一直是一个利润可观,消费者愿意“大手笔”支出的行业。

据中商产业研究院发布的报告,2017年我国狭义婚嫁消费(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业)市场规模达14623亿元,预计2019年市场规模突破20000亿,2021年突破30000亿。

其中,就婚纱礼服和珠宝首饰这两项消费而言,即便在经济形势不明朗的情况下,也因“婚恋需求”而持有稳定的客户来源,市场潜力依然巨大。

根据全球行业分析公司(Global Industry Analysts)预测,到 2020 年,全球婚纱市场规模将超过 800 亿美元。De Beers戴比尔斯发布的《2018 年钻石行业洞察报告》显示,2017 年全球钻石首饰需求为 820 亿美元,2018 年上半年需求增势继续保持增长,预计这一轮增长将延续至2030年,千禧一代和 Z 世代的消费者包揽了全球总销量的 2/3 。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

当前适婚主力军为85后、90后人群,且多为独生子女。一方面,信奉个人主义的新一代年轻消费者,他们追求舒适自由、独立自我的生活方式;另一方面,也追求个性化和带有精神意识层面的消费。虽然办理结婚登记的人数逐年减少,但选择结婚的人群,却也在婚礼上不惜重金。

根据Zankyou的商业出版物Bride2b报道,在西班牙,50%的新娘愿意花费多达1750欧元买婚纱;而在英国,这个数字则在750至1250欧元之间;意大利40%的新娘愿意花费超过2250欧元。在中国,约90%的新人愿意花费整个婚庆支出预算的15%左右,用来购买婚纱礼服或租借婚纱礼服拍摄婚纱照。卫生条件和个性化需求的提升,也让个人婚纱礼服市场需求开始激增。

对于向来注重仪式感的中国人来说,无论是喜褂抑或婚纱,都是婚俗中的“刚需”品。而代表“永恒”的钻石首饰,也因婚恋需求和价值稳定,为珠宝业者的信心预期提供了强有力的支撑。

去年10月,全国首家VERA WANG LOVE及周大福T MARK专营店在上海陆家嘴正大广场开业。Vera Wang选择与周大福合作,正是看到了珠宝市场需求的变化。Vera Wang在接受采访的时候说:“现在的趋势是,人们愈发重视订婚和求婚类的钻石首饰,所以和周大福的这个系列便是侧重这一类。同时,这个系列也不止关注婚嫁需求,也有日常佩戴的时尚配饰。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

▶ VERA WANG LOVE 及周大福 T MARK上海专营店

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

平价婚纱抢占婚纱市场,传统婚纱品牌处境艰难

虽然婚纱礼服和珠宝首饰的市场增势保持良好,但作为植根于传统的行业,却也面临着严峻的挑战。

消费升级为婚嫁时尚产品带来了红利,但年轻一代消费意识的觉醒,也让婚纱消费观念发生了变化。价格高昂的婚纱品牌不再独占鳌头,“平价婚纱”逐渐成为许多年轻消费大军的心头好。越来越多的快时尚品牌也都纷纷扩充婚纱产品行列,抢占婚纱市场。

今年 4 月初,荷兰快时尚零售商C&A推出首个婚纱系列:此系列定位中端市场, 6 款均为经典的白色,除了传统的长款、短款和中长款之外,还有连身裤可供选择,定价从 29.9 至 179.9 欧元不等。5 月底,C&A又宣布打算引入更多款式和婚礼配饰,计划于今年秋天将婚纱最大尺寸从 44 升至 52,并将在明年春天增加伴娘装。

“我们在目前的价格区间里得到了相当积极的反馈,需求很旺盛。”C&A 趋势主管 Sabrina Shairzay 在接受英国时尚媒体Fashion United 采访时说。

平价婚纱这股消费风潮的兴起,首先自然归因于婚纱市场持续稳定的增长。而快时尚进入婚纱市场早已不是近一两年来的新鲜事。早在 2004 年,J. Crew 就已经开始推出平价婚纱产品。2007 年,Marks & Spencer 发布过一款定价 89 英镑的婚纱;2011 年,Peacocks 则复制了 Kate Middleton 的白色礼服裙,标价 60 英镑。为中国消费者所熟知的ASOS、H&M、Forever 21、TOPSHOP等快时尚品牌也都相继推出婚纱系列。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

▶ 品牌:ASOS

而市场的风云涌动,也使得一些无法跟上节奏的传统婚纱品牌和零售商处境艰难。

2017 年7 月,创立于1930年,有着84年历史的婚纱零售商Alfred Angelo 突然宣布破产,并在同一时间关闭了它在全球的1400家店铺。Alfred Angelo的无预兆破产被指出原因有二:一是平价婚纱和共享租赁业务等商业模式导致的价格战,让传统婚纱品牌遭受重创;二是结婚率的下降加重了市场危机。

去年 11 月,美国最大婚纱零售商 David’s Bridal 也申请了破产保护。David’s Bridal 创立于1950年,拥有68年的历史。创立初期, David’s Bridal 只是一间佛罗里达街区中的小型精品婚礼沙龙,经过多年发展,发展成为美国知名的婚纱礼服连锁公司。但由于受到婚纱行业变化的冲击,David’s Bridal 的业绩每况愈下,最终不堪债务重负而申请破产。

作为婚纱行业主流市场的美国,却接连发生婚纱零售商宣告破产的事件,可见全球婚纱礼服行业虽涨势良好,却也同时在经历着深刻的变化。除了消费意识和婚恋观念,当下婚礼形式个性化、私人化、创造化的变迁,也都影响着整个行业的发展。这点从婚纱的定位变化、颜色及款式的不断丰富便可见一斑。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

消费者需求不断变化,高端珠宝市场面临大洗牌

随着消费主力人群的变化,珠宝产业不再单纯依靠婚嫁市场,以订婚戒指和婚嫁文化为核心的品牌理念显然已经过时,珠宝产业正向着生活方式的方向延伸。

尽管由结婚驱动的珠宝消费往往有着更高的客单价,但由自我犒赏和恋人、朋友之间赠送礼物驱动的消费频次更多。且随着千禧一代收入水平和消费意识的提升,珠宝消费将向更加日常化的方向转变,场合佩戴或日常装饰成为重要的消费场景。因此,结婚率下降造成的消费需求减少将由日常珠宝消费抵消。

Tiffany&Co 公布的2019年第一季度财报则显示,Q1整体净利润同比去年下降12%,录得1.252亿美元,全球净销售额同比下降约10亿美元。值得一提的是,Tiffany在二级市场2019年累计上涨11%,然而仅仅一个5月却下跌了17%。由于婚礼类珠宝销售额持续录得下跌数据,品牌自去年在经营策略上便有意弱化婚嫁文化,丰富多元消费场景。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

竞争对手卡地亚也早已意识到这一趋势变化,并通过大胆突破设计语言,启用流量小花小生,提高数字化营销效率等一系列举措,深化与年轻消费者的联系。据卡地亚母公司历峰集团发布的2019财年第一季度财报,其中的珠宝业务较去年增长了7%,这主要的功劳是来自于卡地亚以及梵克雅宝这两大珠宝品牌。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏▶ Clash de Cartier全新珠宝体验展

虽然人们对高端珠宝的购买欲与日俱增,但传统的珠宝消费观念正在被时代所颠覆。对于巴黎芳登广场(Place Vendôme)所代表的一众历史悠久的高级珠宝商来说,如何不被历史和传统绊住双脚成为了一项严峻的考验:既要在价值上延续传统精湛工艺,又要在创意上满足年轻一代追求个性化的品味。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

今年7月,Gucci首个高级珠宝系列“Hortus Deliciarum欢愉之园”正式面世,首发便多达200件精品珠宝,且每一件都独一无二。并在有着“巴黎珠宝箱”之称的芳登广场(Place Vendôme)开设第一家高级珠宝精品店,主要出售高级珠宝(high jewelry),以及部分高级首饰(fine jewelry)作品。

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏

深度: “不婚族”时代来临,婚纱珠宝却走俏▶ Gucci高级珠宝精品店

虽然结婚率的下滑飘绿对婚嫁消费的影响毋庸置疑,但时代的发展却也在一定程度上消弭了负面影响。在需求方面,无论是婚纱礼服抑或是珠宝首饰,市场都有着大量的增长机会。而与时代同频,迎合新一代消费者的消费习惯,才是品牌们抢滩市场的关键。

展开 收起

帕森人气偏光太阳镜女 复古时尚驾驶镜遮阳防紫外线墨镜

帕森人气偏光太阳镜女 复古时尚驾驶镜遮阳防紫外线墨镜

159元起

BOLON 暴龙 偏光开车太阳镜 BL7136C60

BOLON 暴龙 偏光开车太阳镜 BL7136C60

518元起

顺钦银楼白银银条9999纯银投资小银条员工纪念摆件小收藏

顺钦银楼白银银条9999纯银投资小银条员工纪念摆件小收藏

90元起

Shes茜子巴比耶小蝴蝶耳环2024爆款高级感耳钉925银针耳饰女

Shes茜子巴比耶小蝴蝶耳环2024爆款高级感耳钉925银针耳饰女

暂无报价

She's 茜子 女士手工串珠发绳

She's 茜子 女士手工串珠发绳

359元起

She's发饰 无边万象 炫彩盘发抓夹 后脑勺发夹鲨鱼夹

She's发饰 无边万象 炫彩盘发抓夹 后脑勺发夹鲨鱼夹

599元起

PANDORA 潘多拉

PANDORA 潘多拉

3282元起

目匠 8.9克任意弯折偏光太阳镜(含散光)近视眼镜+偏光测试卡

目匠 8.9克任意弯折偏光太阳镜(含散光)近视眼镜+偏光测试卡

179元起

帕森太阳镜女 复古轻盈圆框显脸小防紫外线潮墨镜防晒遮阳驾驶镜

帕森太阳镜女 复古轻盈圆框显脸小防紫外线潮墨镜防晒遮阳驾驶镜

169元起

帕森儿童太阳镜 时尚亲子款偏光太阳镜防紫外线潮童墨镜

帕森儿童太阳镜 时尚亲子款偏光太阳镜防紫外线潮童墨镜

169元起

VEGOOS 威古氏 男士偏光太阳镜 绅士枪灰

VEGOOS 威古氏 男士偏光太阳镜 绅士枪灰

69元起

依视路 钻晶系列防蓝光耐磨高清镜片近视光学眼镜男女商务时尚镜框 来架加工 镜框+ 膜岩1.60依视路非球面现片

依视路 钻晶系列防蓝光耐磨高清镜片近视光学眼镜男女商务时尚镜框 来架加工 镜框+ 膜岩1.60依视路非球面现片

795元起

雷朋(RayBan)雷朋数码研磨渐变偏光近视镜镜片 单色偏光G15

雷朋(RayBan)雷朋数码研磨渐变偏光近视镜镜片 单色偏光G15

976元起

潮库万新多屏防蓝光超薄镜片 高品质树脂防辐射近视镜片2片装 83079 万新167防蓝光0-1000度

潮库万新多屏防蓝光超薄镜片 高品质树脂防辐射近视镜片2片装 83079 万新167防蓝光0-1000度

249元起

潮库 时尚大框单镜架

潮库 时尚大框单镜架

89元起

潮库同款纯钛近视眼镜男女款复古 多边框轻盈可配度数框架8029 玫金 配1.67防蓝光0-1000度

潮库同款纯钛近视眼镜男女款复古 多边框轻盈可配度数框架8029 玫金 配1.67防蓝光0-1000度

259元起
0评论

当前文章无评论,是时候发表评论了
提示信息

取消
确认
评论举报

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
15
扫一下,分享更方便,购买更轻松