【值日声】双11的第十年，阿里生态欲360°全方位统治生活！你是双11的“几度”参与者？

第十个天猫双11来了。

10月20日0点，天猫正式开放全品类超50万款商品的预售，并同步开放了双11预售主会场，购物津贴、大额优惠券等也已可以领取。

近日，阿里巴巴在北京国家会议中心举行了今年双11的发布会，公布了今年双11的玩法。具体规则可看这篇——

（除了规则解读，值得买还为值友谋得了专属福利，详情可进入文中查看）

阿里360°生态业务齐上阵

今年的天猫双11，是阿里巴巴全生态业务的联动元年。阿里首次推出了“双11合伙人”计划，将旗下的数字经济体力量——天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……等等等等，都在双11全面集结，形成线上线下联动的生态效应。

10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量值。11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以积累能量。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的双11主会场页面兑换天猫双11红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

也就是说，只要消费者在双11期间使用阿里旗下的App，就能积累能量值，而能量值能直接抵扣双11的支付金额。

“双11合作人”几乎覆盖了人们日常消费的所有场景。这后面，是阿里动物园的集体亮相。

双11的十年之路

转眼间，这个被阿里硬生生“掰弯”的节日迎来第十年头。在2009年之前，11月 11日还被叫做“光棍节”，是一年中仅有的为单身而存在的节日。而在双11之后，它迅速演变成了一个购物狂欢节，非但不可逆转、还愈演愈烈。创造一个遍及全民的节日，本来是一件非常困难的事情，而双11在只花了一年就做到了。

那时，天猫还叫“淘宝商城”，生意还比较惨淡。为了让淘宝商城这个新业务可以活下来，张勇决定在十一后、圣诞节前搞一次促销活动。而这个时间段非常尴尬，因为一年中的所有法定节假日都过完了。最后只好选定了“11.11”这个看起来还有点意思的日子——反正一个人闲着也是闲着，不如上网买买东西。

就这样，双11诞生于世。2009年的第一个双11，仅有27个品牌参与，没有人认为它能掀起多大风浪，商家大多把它作为清理库存的一次小活动。但事实完全出乎预料，11月11日 当天交易额达到了5200万，是平时的 10 倍。不少商家备的货在上午就被买光，完全措手不及。

从这以后，双 11变成了一个全民参与的购物狂欢节，几乎每个人都会在购物车里加满各种商品，然后坐在电脑前，等待屏幕右下角的时间变成00:00。

第二个巨大改变是在2014年，天猫提出了“All in 无线”的概念。为了鼓励大家用手机进行支付，很多大的折扣和红包都是手机 APP独享的。当时很多人觉得这是天猫在作死，但事实证明这是一个非常正确的选择。因为双11的尝试，在手机上购物的消费认知被大家初步接受。到如今，你的电脑上恐怕都不会自动登录你的淘宝账号了。

到了 2015 年，剁手的已经不止是中国人了，双 11 的口号改成了全球购物狂欢节。世界各地的买家都可以在天猫上买东西，对应地，天猫上的卖家也可以把东西卖到全世界。缩在被窝里拿着手机就能买阿拉斯加鳕鱼、澳洲龙虾和美国车厘子，这种看起来很魔幻的事情成为了现实。天猫变成了每个人的任意门，无论想要世界上哪里的东西，打开这扇门就行了。

在去年，天猫推出了AR功能，上线了部分商品的在线试用体验。也是在去年，天猫双11的成交额达到了1682亿的天文数字，是十年前的3000多倍。

以前，马云说中国每天会有一个亿包裹，大家都难以置信。而现在，一天1.4亿个包裹已经成为日常。

今年的双11，共涵盖全国18万个品牌。不止线上，全国各大城市的20万家新零售门店也将深度参与。

走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。

而在未来五到十年，这也将是常态。未来也一定会有新的形态的互联网，一定会有新的形态的生活方式和服务方式。那么下一个十年，它又会进化成什么样子呢？

【互动方式】

你还记得第一次参加双 11 买的是什么吗？你在双11上买的“最大件”是什么？把你家的矿拉出来溜溜吧~

参与投票：你是双11的“几度”参与者？