资讯

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!中国红牛失去商标权

2021-01-08 17:00:00 52点赞 63收藏 127评论

本文经食品板授权发布,原标题:中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

1月5日,泰国天丝发布消息称,根据最高院的判决结果显示,驳回中国红牛的上诉,维持北京市高级人民法院2019年11月25日做出的一审判决,明确天丝集团对“红牛系列商标”享有所有权。

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

消息一出,顿时在国内引发广泛热议。“中国红牛再败诉”、“失去红牛商标,中国红牛将成下一个加多宝”等声音,也不断响起。

1

中国红牛发声明,强调五点、表示不服

事件发生后,中国红牛在今天凌晨再次发表官方声明(6日所发声明已被删除),认为泰国天丝对二审判决中的认定内容进行断章取义,并刻意隐瞒泰国天丝及华彬集团已经就《95年合资合同》进行国际仲裁的情况,并在媒体上大肆错误解读及误导性宣传。

在声明中,中国红牛着重强调了“五点”:

一、二审判决并非双方法律关系的终局,二审法院仍然未能厘清泰国天丝与中国红牛在缔约、合作过程中约定的权利义务关系以及在此基础上产生的商标等权益关系。

二、二审判决并未涉及在1995年11月10日泰国天丝与中国红牛及其股东签署的《协议书》(下称“《50年协议书》”)中,中国红牛享有的在中国市场独占生产、销售红牛饮料产品的合法权利。

三、中国红牛“产品的商标”在合资公司经营的22年间,泰国天丝从未注册。

四、中国红牛仍坚持“红牛系列商标”为合资公司的资产,该争议已由股东华彬集团提起国际仲裁。

五、对于《95年合资合同》第十四条、第十九条的解释之争议以及根据该两个条款而产生的系列红牛商标的所有权归属之争议,均应仅由华彬集团与泰国天丝通过国际仲裁解决,人民法院对此并无管辖权,应该以国际仲裁结果为准。

2

合作伙伴经营未受影响,上个月在辽宁建新厂

作为中国红牛最主要的罐装商,奥瑞金与中国红牛的合作已经20多年,该公司对商标官司的反应同样值得关注。据奥瑞金此前披露的数据,2019年该公司占红牛中国罐体采购量比重在95%左右。

奥瑞金董秘办相关负责人表示,这一诉讼对公司目前经营没有影响。“这个官司不是(中国红牛与泰国天丝)最核心的官司,最核心还是关于‘50年权属’的问题。而且双方这两年大大小小打了这么多的官司,其实有输有赢,有的开庭了,有的没开庭,这只是其中一个,不是最关键性的。”该负责人如是说。

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

就目前来看,奥瑞金与中国红牛的合作依然处于“蜜月期”,对未来合作前景依然好看。事实上,就在上个月,奥瑞金在辽宁的新建工厂正式投产,专门为中国红牛做罐装。

3

韩秀超分享亲历故事,看好中国红牛未来

对于此次商标官司的判决,智业专家韩秀超并不想过多评价,但是他分享了自己亲身经历的和中国红牛有关的三件小事:

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

一是1998年的时候,韩秀超在壳牌武汉公司担任总经理。当时红牛刚进入中国市场,与壳牌在武汉十几个加油站进行合作,只要加油就免费送红牛,只需要给他们做一个横幅——汽车要加油,困了累了喝红牛。活动进行了一周,效果非常轰动。“当时我就觉得,中国红牛在抓消费场景和消费者教育方面,是舍得投资的。”

二是2015年,韩秀超受中国红牛总部的邀请去做讲课。当时红牛开发了椰子水新品,还有儿童果汁饮料。为此,韩秀超提出“看准一个品类,并打造一些具体的消费场景”,这实际上也是红牛的经验。“我当时的感悟就是,他们大概100多人,团队的学习精神和执行力非常强。”

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

三是2018年,韩秀超接触了红牛的“一罐一码”项目,体会到中国红牛用数字技术来连接消费者的营销思路,同时将红牛和战马进行连接,让韩秀超感慨这是一个好策略。

在最后,韩秀超认为:这次的官司肯定会让中国红牛吃亏,但是华彬公司的魄力、执行力和创造力都非常强,只要这些优势不丢失,中国红牛未来的发展前景还是没问题。

4

那些杀不死你的,终将使你更强大

事实上,自从2012年许书标去世,中国红牛就一直处于“麻烦”当中。

许书标的小儿子许馨雄控制天丝集团之后,第一件“大事”就是向中国红牛开刀。2014年,泰国天丝以中国红牛“商标侵权”为由,单方面终止了对中国红牛工厂香精香料的供应;2016年,泰国天丝更是将中国红牛告上法庭,要求中国红牛禁止使用商标,并且要求将公司的法定代表人,由严彬更换为许馨雄。

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

一方面将中国红牛拖入官司泥潭,另一方面泰国天丝在中国市场接连推出了“红牛安奈吉”和“红牛维生素风味饮料”。两款产品的包装,和中国红牛基本没什么差别,而它们打出的卖点,是“正宗红牛”和“真红牛”。

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

包装可以这么做,人也可以——原中国红牛的高管及核心法务人员,也摇身一变,成了天丝集团高管及法务顾问。至于红牛安奈吉的团队,几乎都是天丝集团“加价30%”,从中国红牛“挖”来的。在天丝集团的牵制和市场“后起之秀”的挤压下,中国红牛的市场占有率由最高时的82%,下降至2019年的57%。并且,可能还会继续下降。更为严重的是,各种版本“真假红牛”的故事,已经被肆意传播。中国红牛的品牌影响力,受到了伤害。

正如著名哲学家尼采所言:“那些杀不死你的,终将使你更强大。”面临种种挑战、身处疫情之下,中国红牛依然坚挺。2020年12月25日,中国红牛官宣称截至12月24日,2020年销售额超过228.15亿元,同比增长约5亿元,完成年初设定的销售目标。

中国红牛败诉?那些杀不死你的,终将使你更强大!

小结

是非曲直,自有公论。但是回顾中国红牛25年的发展史,总有一些痕迹无法抹去:是中国红牛,不断调整配方,让红牛的口味更适合中国人;是中国红牛,让中国消费者接受了“功能性饮料”的概念,形成了消费习惯;也是中国红牛,从最初的经营惨淡到如今的远销海外,一直生长在中国的土地上。可以说,中国红牛背后承载的,除了品牌自身的精神和理念,还有中国人的记忆和文化

未经授权,不得转载
展开 收起

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*24罐

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*24罐

70.5元起

Red Bull 红牛 维生素风味饮料 250ml*6罐

Red Bull 红牛 维生素风味饮料 250ml*6罐

24.9元起

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 牛磺酸强化型 250ml*24罐

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 牛磺酸强化型 250ml*24罐

142.9元起

Red Bull 红牛 含气维生素功能饮料 250ml*24罐

Red Bull 红牛 含气维生素功能饮料 250ml*24罐

148.9元起

红牛 维生素功能饮料 250ml*12罐 整箱

红牛 维生素功能饮料 250ml*12罐 整箱

62.7元起

RedBull/红牛安奈吉 补充能量 运动健身能量饮料 250ml*24罐整箱

RedBull/红牛安奈吉 补充能量 运动健身能量饮料 250ml*24罐整箱

120元起

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*24

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*24

142元起

Red Bull 红牛 功能性饮料系列 无糖能量饮料 250ml*24听

Red Bull 红牛 功能性饮料系列 无糖能量饮料 250ml*24听

238.87元起

Red Bull 红牛 安奈吉功能饮料 250ml*6罐

Red Bull 红牛 安奈吉功能饮料 250ml*6罐

27元起

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*1

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 250ml*1

暂无报价

Red Bull 红牛 奥地利进口劲能饮料 250ml*24

Red Bull 红牛 奥地利进口劲能饮料 250ml*24

299元起

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 蔓越莓风味 250ml*24罐

Red Bull 红牛 维生素功能饮料 蔓越莓风味 250ml*24罐

319元起

Red Bull 红牛 劲能饮料 日版白桃风味 185ml*24瓶

Red Bull 红牛 劲能饮料 日版白桃风味 185ml*24瓶

164元起

Red Bull 红牛 红牛功能饮料三色组合装 250ml*6罐 (原味 250ml*2+无糖 250m*2+椰子味 250ml*2)

Red Bull 红牛 红牛功能饮料三色组合装 250ml*6罐 (原味 250ml*2+无糖 250m*2+椰子味 250ml*2)

99元起

红牛维生素风味饮料饮品250ml*6罐/包运动功能补充能量

红牛维生素风味饮料饮品250ml*6罐/包运动功能补充能量

32.9元起

红牛安奈吉饮料250ml*24罐/箱运动功能饮料补充能量缓解疲劳

红牛安奈吉饮料250ml*24罐/箱运动功能饮料补充能量缓解疲劳

124元起
127评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
63
扫一下,分享更方便,购买更轻松