2020年12月家电市场总结(线下篇) 

2021-01-13 17:00:20 0点赞 0收藏 0评论

2020年12月家电市场总结(线下篇) 

彩电:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月彩电线下市场零售量49.6万台,同比下降26.5%,零售额23.4亿元,同比下降12.4%。线下均价4717元,同比增长21.5%。高端细分市场表现较好,OLED电视销量同比增长56.1%,激光电视销量同比增长4.8%。

冰箱:奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月线下冰箱市场零售额为19.5亿元,同比下降9.3%。零售量36.9万台,同比下降16.5%。奥维云网(AVC)分析认为,受原材料价格上行影响,线下市场形势更为严峻。法式、十字产品成为企业推广的核心,同时价格结构也显著提升。在TOP20机型中,相较于促销月,12月TOP机型集中度显著走低,其中十字占据半数,TOP5机型均为500L以上产品,大容积持续受追捧。

冷柜:12月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月冷柜线下市场零售量为10.5万台,同比上升10.2%,零售额为1.5亿元,同比上升6.2%。其中,小冷冻柜零售额同比上升18.9%;客厅柜中冰吧零售额同比下滑22.9%,酒柜零售额同比下滑7.6%。12月线下冷柜均价同比下滑3.4%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升1.6%、大冷冻柜均价同比下滑8.8%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月线下洗衣机市场零售额17亿元,同比下降12.2%,零售量47万台,同比下降19.7%。行业均价受滚筒结构性增长拉动,同比增长8.2个百分点,细分品类,洗烘一体机零售额占比同比提升5.1个百分点,其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑14.9%,其他家电渠道零售额同比下滑6.5%。至此,2020年线下监测零售量、额同比分别下滑23.4%、17.1%。

空调:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月份空调线下零售量50.8万套,同比下降16.9%,零售额19.5亿元,同比下降9.3%,行业均价3837元,同比上升9.0%。分地区看,在整体下降的情况下,北京、广西、上海、内蒙古、重庆、河北、黑龙江、贵州、天津、甘肃、广东 11个地区的零售额同比增长。产品结构方面,线下变频产品份额进同比提升,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.7%、40.0%,占比同比上升4.9%、7.0%。

油烟机:12月线下油烟机市场规模同比小幅下滑。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年12月线下油烟机零售量11.5万台,同比下滑16.1%;零售额4.0亿元,同比下滑8.7%。从地区情况来看,所有级别的市场规模同比均有小幅下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,8个地区同比增长,省级排名前三分别为贵州省规模同比增长36.2%,黑龙江省同比增长23.8%,河北省同比增长6.5%;城市方面:重庆市规模同比增长11.8%,天津市同比增长10.8%。与此同时同时,产品迭代速度逐渐加快,本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所上涨,同比上调8.4%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.6%,7000+元段结构性占比同比大幅提升1.9%。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月电储水热水器市场零售额为2.7亿元,同比下降12.7%。主销80L容积段同比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月燃气热水器市场零售额为4.0亿元,同比下降4.8%。高价格段产品同比上升,零冷水占比上升9.6%。各品牌竞争激烈,13L+产品为市场主流。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年12月洗碗机市场零售额为1.1亿元,同比上升24.4%。水槽式&台式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电:奥维云网(AVC)监测数据显示,受肺炎疫情影响,2020年12月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为3.0亿元,同比-43.9%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨3.1%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.6%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年12月,线下市场自11月线上、线下借助双11联动销售结束后,线下市场增长动力匮乏,同时年底国内疫情出现反复,线下市场受到一定冲击,净水器线下市场降幅有扩大迹象,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,12月净水器线下销额规模1.56亿元,同比-23.4%,销量3.69万台,同比-26.2%。从价格段及均价走势来看,中端价位市场有所恢复,但依然同比下滑,高端部分开始向5000-6000元市场偏移,从行业趋势来看,线下市场高端趋势不变,但伴随中端市场恢复,整体市场将首先向中高端市场偏移。

净化器:净化器线下市场依旧同比大幅下滑。据奥维云网(AVC)监测数据显示,净化器12月线下市场零售额0.3亿元,同比降幅45.8%,零售量0.9万台,同比下滑45.3%。从机型看,依旧以老品降价促销为主,但线下市场中惠而浦空气消毒机WA-6035FK依旧保持高市占。

清洁电器:12月清洁电器线下市场依旧呈现下滑状态,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年12月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元,同比下滑11.7%,零售量3.5万台,同比下滑25.4%。从价格段分布来看,线下高价格段占比提升显著,机器人、立式等均价有明显上涨;从热销机型分布来看,产品更新迭代提速,TOP10机型有9款均为今年上市新品。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年12月份挂烫机线下市场零售规模0.07亿元,同比下滑29.0%,零售量0.94万台,同比下滑47.0%。分产品类型看,立式挂烫机份额继续下滑,各品类均价均有一定上涨;线下产品更新迭代较慢,TOP机型多为老旧款机型。

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