2021年03月家电市场总结（线上篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月彩电线上市场零售量150.7万台，同比下降19.5%，零售额39.8亿元，同比增长21.2%。线上均价2644元，环比小幅增长5.5%。平均尺寸51.8英寸，环比增长0.2%。

冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年3月冰箱线上市场零售量为181万台，同比增长19.9%，零售额为38.9亿元，同比增长36.4%，整体表现符合预期。从产业结构看，中高端市场需求显著增长，需求增长以法式多门和十字4门等多温区产品为主。在结构升级和成本高位的双重作用下，行业价格双位数增长态势有望延续至Q2结束。

冰柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月冰柜线上市场零售量为41万台，同比上升21.01%，零售额为5.2亿元，同比上升33.4%。相较于线下，线上市场率先渡过了疫情带来的波动期，行业增速相对平稳。从细分市场看，行业增长以冷冻柜、双温柜和大冷冻小冷藏为主，需求集中在居家冷冻/冷藏等实用功能上，客厅柜有望在6-8月迎来线上销售高峰期。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月线上洗衣机市场零售量221万台，同比上涨24.8%；零售额34.0亿元，同比增长44.6%。监测均价同比提升15.9个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨3.5%、8.7%、18.7%。细分产品结构，3月滚筒单洗及洗烘一体机零售额占比分别为30.5%和32.3%，同比分别上涨0.2%和5.0%，其余细分品类占比呈下滑态势。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3月份空调线上零售量254.7万套，同比上升80.4%，零售额75.2亿元，同比增长122.7%，行业均价为2953元，同比增长23.4%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至95.9%，同比上升18.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为67.4%，同比下降3.0%。

油烟机：3月期间，油烟机整体表现优异，线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年3月油烟机线上市场零售量为66.7万台，同比大幅提升31.2%，零售额为9.7亿元，同比增长46.7%。本月产品迭代速度小幅上涨，有34款机型新晋行业TOP50。与此同时，由于原材料涨价等原因，油烟机的均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月线上均价同比上调11.8%，均价为1453元。3月期间，中高端价格段增长， 2000-4499元段和5000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比分别上涨9.9%和3.0%。从品类结构发展来看，侧吸式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.6%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月电储水热水器市场零售额为10.5亿元，同比增长24.3%。60L以下产品份额同比上升，Wi-Fi控制占比上升4.4%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月燃气热水器市场零售额为8.0亿元，同比上升70.1%。从技术角度来看，1499价格以下产品同比下降，零冷水占比上升6.3%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

洗碗机：2021年3月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，零售额3.2亿元，同比下降13.2%。13套产品同比上升，全尺寸嵌入式和水槽式的均价同比上升，TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

小家电： 根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年3月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为22.6亿元，同比-8.1%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降2.8%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长0.7%。料理机在线上市场，破壁机均价同比仍然有所下降。

净水器：2021年3月，线上市场稳步提升，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，3月份线上净水销额6.02亿元，同比增长33.6%。从价格段分布情况来看，净水器2000-份额出现明显下降，小米、美的等产品价格结构上行。爆款机型中，600G以上产品占据榜首，大通量依然是线上产品升级方向。

净化器：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年3月份，净化器线上市场零售额规模3.06亿元，同比增长30.19%，零售量22.58万台，同比增长49.85%，整体均价1354元，同比下滑13.12%。分CADR值段来看，家用净化器中，250-350、450-499CADR值段均价实现高增长，从TOP10机型分布来看，今年上市新品缺失，其中小米凭借6款产品入围TOP10占据线上35.9%的市场份额。

清洁电器：2021年3月线上清洁电器市场大幅增长，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年3月份，清洁电器线上市场零售额规模16.92亿元，同比增长30.5%，零售量165.97万台，同比增长1.86%，线上整体均价1020元，同比增长28.11%。分价格段来看， 产品结构进一步升级，中高端产品份额增长，其中2000-4000价格段份额显著提高显著，细分产品看，车载式和机器人均价上涨明显，较同期增长54.5%和37.5%，TOP10机型以新品为主，老品降价显著。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年3月份，挂烫机线上市场零售额规模1.99亿元，同比增长9.25%，零售量132.77万台，同比增长12.07%，整体均价150元，同比下滑2.51%。从价格段分布来看，产品结构升级，300元以下产品份额降低，细分产品来看，手持式占比小幅提升，达到45.77%。