日产楼兰:优惠5万还得同行衬托,过于冷门卖车全靠眼缘
大家好,我是日产的销售,今天来和大家聊一聊本品牌中销量垫底,知名度低,且让销售们闻风丧胆的一款车型:楼兰。
楼兰这款车卖得怎么样?
本地有两家东风日产4S店,本店平均每天有20批客户,几乎没人专门来看楼兰,就算来看也是只是好奇这车长啥样,买的心思大概率是没有的。
5月份店里一共交了110台车,楼兰破天荒成交了2台,当然,我一台楼兰也没卖,上一次卖楼兰还是在两年前。这车不管全款还是贷款提成都是1000,但是不卖就会扣100。(这么难卖的车还要考核,负激励小妙招get)
现车情况是怎样的?
楼兰现车只有3台,没有哪个经销商库里会放太多楼兰,这玩意几乎就是噩梦一般的存在,这3台都是指导价238800的2.5L精英版,颜色都是白色。
从今年1月到现在,整体价格浮动较大,优惠最高的时候可以降53000左右,但是现在只能优惠49000左右。
目前市面上有很多楼兰的库存车以及运损车,优惠也比较多,具体优惠程度需要看库存时间长短以及受损程度。
谁在看这个车?买车用户是什么样的?
楼兰的客户群体大多是40岁以上的中年群体,收入水平较高,主要用途通常是日常出行以及商务接待。且大多楼兰客户家里不止两台车,他们更在意车子的舒适性,且大部分时间都是自己开。
对比最多的是哪款车?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训里对比的是汉兰达、锐界和冠道。实际店里对比最多的还是汉兰达和冠道,10个人里会有7个人拿这两款车对比楼兰。
放弃本品最主要的原因:楼兰的保有量和销量实在太低。
之前的客户刘叔,是本地一家中介公司的副总,开着一台老款大众途观,因为年限久了经常出故障(什么故障我就不多说了,懂的都懂),正好也想给自己换台再大点的SUV。
他身边的朋友有开日产车的,推荐他看看楼兰,来店里试驾过后也比较满意,但是隔天回访的时候刘叔却已经定了汉兰达,原因是楼兰的保有量太少,太冷门,街上都见不到几台。
选择本品最主要的原因:看眼缘,另外就是不爽汉兰达的加价。
客户张叔是本地某单位的退休领导,因为喜欢钓鱼,本身开的轿车已经无法满足他装钓具的需求,所以想添置一台SUV。
最开始非常中意汉兰达,但是去店里看汉兰达时被告知没有现车而且还要加价,张叔直接破口大骂,后来经过我们店门口时正好看见正在清洗的楼兰(放的太久,隔三差五总是要洗一洗的,、、很久卖不出去领导还会抱怨这破车光洗车费都赔好几百了),当时张叔一眼相中,直接进店问这车多少钱我想买,销售差点激动地哭出来,把张叔伺候地那叫一个周到。
因为了解到张叔需要拉钓具所以对空间要求比较高,专门还给张叔演示了后备箱的空间,也因为当时给了张叔一个实在无法拒绝的价格,张叔立马就交钱提车了,临走时一直跟身边朋友讲还是日产良心看人家给的优惠多大。
卖的最多的配置和颜色?多少钱可以落地?
捋了捋几年以来的订单,发现卖得最多的配置是是指导价238800的2.5L两驱精英版和271300的2.5L两驱智联豪华版,前者好卖的原因是因为优惠完和2.5L的奇骏相差不大(几乎一样的价钱谁不想买个大一号的),后者好卖的原因是因为配置高,相比于前者多出了全景影像,并线辅助,全景天窗,电动尾门等。
最难卖的就是2.5L两驱智联领先版以及2.5L混动全系,最主要的原因是因为售价过高,依稀记得之前店里那台混动次顶配,都快过两岁生日了,销售都换好几拨了它还依然在,最后处理给了二级。
下面用广汽丰田汉兰达作为竞品,给大家算一个全款方案:
全款报价
厂家从6月份开始取消了全车系的两年无息政策,改为了贴息贷款,楼兰24期贷11万需要2200的贴息费用,按24期贷款给大家算一个分期方案:
这车主要问题是什么,客户会有哪些抱怨?
天籁之前因为脚刹被用户强烈吐槽后来改成了电子手刹,然而楼兰这么多年一直是脚刹,总觉得是因为楼兰销量太低厂家觉得改不改已经无所谓了。
另外就是日系车的老毛病,被无数人吐槽了的漆面薄。
常规保养费用是多少?
楼兰保养内容为工时+机油+机滤,总价格为450元,保养周期是5000公里/次。因为东风日产全系可以购买双保服务,即五年9次含首保的换油保养和5年质保,整车质保可以从3年/10万公里延长至5年/15万公里。
油耗方面:
客户反馈楼兰的实际油耗在9.5个油左右,与小熊油耗的数据相比差距不大。
只有销售才知道的秘密有哪些?
虽然从6月份开始取消了全车系的两年无息政策,但是相对应的厂家会额外赠送2年的置换全损服务,1年的钥匙重置服务和1年的酷我音乐会员。
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