智能家投这块“大肉”，日系等传统投影大牌还有机会“下嘴”吗？

2020年，中国彩电市场零售量同比下降9.1%，零售额规模同比下降11.7%。与之形成对比的，以智能LED投影为代表的大屏新品类却正在继续逆势客厅娱乐市场，并逐步成为许多年轻族群的“新宠”。

据行业数据调研公司洛图科技的数据显示，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，销额为87.8亿元，同比增长12%。

一位行业人士表示，在彩电产品连续三年“量额齐跌”的背景下，智能家用投影这个新品类却连续三年逆势增长，并每年以百万台的数量在增长，这足以显示出这个大屏显示新物种在家用娱乐市场的“前景”。

对于2020年，家用智能投影销量达到372万台行业新高点。有行业人士认为，这张成绩单固然值得欣慰，但是眼下智能投影市场在品牌格局和技术结构也在呈现出新变化和新趋势。

例如，在技术产品端更进一步呈现高亮化、系统应用智能化、分辨率更高清化等特性，也是因为这样的结构升级调整的“变化”，也“反哺”至整个智能投影品牌格局呈现出国产本土新兴投影企业处于“绝对主宰”的地位。

本土投影新兴实力“霸榜”TOP10，明基成传统品牌唯一“门面”

根据洛图科技的线上数据显示，在2020年智能投影市场当中，量额TOP榜单中，几乎都是清一色的本土投影新兴实力在“霸榜”，唯一“例外”：就是来自台系的传统投影品牌明基出现销售额TOP前十名单之中，排名第八位。

明基在2020年，重磅推出的新4K居家美学投影GK100，汇聚了4K、LED、智能等尖端潮流，同时在工艺设计也“独具一格”，是一款“美貌与智慧”并存的“家居美品”。因此，其也帮助明基成为整个智能投影市场当中一股“清流”。

在投影领域一直扮演着“行业先锋者”的明基，多年来始终紧跟消费升级的“大潮”，凭借灵敏的市场“嗅觉”总是“抢跑”行业推出“当季潮品”，从而成为市场中的“标杆者”。

而一向曾经在传统投影市场是主导者的日系投影品牌，包括爱普生、索尼、松下、NEC等品牌则“无一”上榜。同时，台系投影品牌“阵容”除明基之外，也无其他品牌“登榜”TOP10榜单。

日系和台系等曾经投影市场的“王者”为何在智能家用投影市场“版图”中无法获得自己的“地位”。有行业专家向《视听圈》分析表示，在全球投影市场的版图中，中国是最为庞大和复杂的一个市场，这种复杂程度和中国经济“二元结构”，则意味着它对于品牌的包容度和转移程度会随着市场结构的变化迅速发生“转移”。

日、台系等投影势力，为何入不了“智能投影圈”

这样的品牌结构变化，在家电等品类已经出现了“更多案例”。例如，彩电这个产品线，三星、LG等在全球市场当中依然是“绝对领导者”，可是在中国市场却在近年来已不到百万台的销量规模，已逐步轮到“其他”之列。

同样在手机产品上，三星、苹果等领跑全球市场，但在中国市场已经不是年轻消费者的“首选”，反而是华为、小米、OPPO、VIVO等国产品牌是国人的“最爱”。

从手机、彩电等大众消费电子产品品类在中国市场的变化中，也可以“反映”到投影显示这个产品线上的“变化”。中国市场是目前全球最大的90后、00后消费新生代——这就导致，新的视听文化升级。

而这一批90后、00后随着互联网发展兴起的“消费群体”，在品牌认可度上，绝不如80后、70后“父辈”那样对日、韩、台系等品牌绝对“品牌忠诚”。他们与生俱来携带网络基因，热爱社交表达；生活富裕，不再有温饱之忧，因而更注重个性和自我，对智能产品的接受度更高，而智能投影不仅投影面积大、而且方便携带，还可以和身边智能产品可以融合互动。再加上极米、坚果、小米等互联网品牌在工艺设计、系统应用以及营销理念上传播更精准契合他们的需求。

与之相反的，日系和台系投影品牌则相对来中国投影变化“升级”中反应节奏要缓慢一些。依然还在单一功能指标上去“所谓提升”，忽略了许多新兴技术和应用场景上“创新”。例如在激光、LED等新光源上，虽然日系、台系品牌在这个技术上研发和投入最早，但是在推进速度和应用上却一直“慢半拍”。

一位渠道人士表示，不是日、台系传统投影品牌的研发技术实力不行，而是他们不愿意“推翻”原有市场体系。因为，在传统光源时代，自己已经是市场的“王者”，如果自己“革”自己命，很少有人会如此“果断”。而相反，极米、坚果、小米等一批新兴的本土投影实力，则是“白手起家”，特别需要新光源的到来，并巧妙借助互联网应用兴起的“风口”，全力推动硬核“智能投影成为主流”这股创新潮流，从而一举成为中国投影市场的“新支柱”。

日系品牌等老牌实力还有机会“入圈”智能投影吗？

据洛图科技数据显示，在2020年中国市场智能投影的整体出货量在372万台，而极米则凭借23%的市占比，较2019年增长1.3个百分点，继续稳居第一。

如果按照这个数据，极米科技在去年国内市场智能投影整体出货量达到85万台，这是开创销量历史新高。85万台的数字，让极米科技连续三年登顶中国投影市场销量第一已无悬念。

此外，坚果这个和极米一直“打擂台”的品牌，在2020年也以销量份额14.4%的成绩占据第二名。按照这个比例，去年坚果智能投影的销量在53万台左右。53万台，虽然比极米的销量有30万台的差距，但是坐上“老二”之位那是“妥妥”的。

与此相比的是，日系、台系品牌在传统投影市场中不仅面临市场增长瓶颈，在家用消费市场还没有“入围”的意思。这可以预示着，日系、台系品牌在整个国内投影市场销量规模会进一步被极米、坚果、峰米等为代表的本土投影品牌的强势崛起带来巨大的“冲击”。

十年轮回，本土家投前十从全部被日台霸榜，到现在几乎日台巨头全面溃败，其变革不可谓不大。未来，日系、台系等传统“投影势力”要想在国内投影市场继续“站稳脚跟”——尤其是量能上成为逐鹿，就必须要在泛家用市场做出“应对”策略，在激光、LED等新光源的新品推进速度上要“激进”一点，并且在智能系统应用上也需要“本土化”一些，这样或许在未来的中国投影市场的版图中还有 “机会”突围。

行业专家认为：智能投影产业未来走向将是新秀更追求利润、消费者更追求高端品质。以此为“主旋律”的“基本格局”，需要深刻理解到拼销量与质量的内在关系。在市场从纯增量，到存量为主的转变中，品牌地位并非一成不变——即日台品牌尚有机会、本土品牌亦有弱点。对此局面，传统厂商（日系、台系），拥有着丰厚研发品质底蕴的企业，如何把握机会、投影家投圈如何“继续内战”还需更多观察。

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