2024年一季度卫浴市场总结（工程篇）

总体市场：根据奥维云网（AVC）监测数据，2024年一季度一线、新一线19城市地产精装修新开盘项目和酒店3-5星级连锁酒店新开业项目规模为11.1万套（间），其中配套卫浴产品（普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、浴缸）规模累计为48.1万件。监测数据显示，奥维云网（AVC）2024年一季度一线、新一线19城“工程市场卫浴品牌排行榜”如下：

地产精装市场

根据奥维云网（AVC）监测数据，2024年一季度一线、新一线19城市地产精装修新开盘项目规模为6.7万套，同比-22.9%，其中配套卫浴产品（普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头）累计规模为30.1万件。

产品配置率分析

从一线、新一线19城新开盘总体地产精装卫浴市场来看，普通坐便器配置率为84%，同比-8.8%，智能坐便器配置率持续上升至65.1%，同比+17.9%，花洒、洗面盆、面盆龙头仍为标配产品。

品牌竞争分析

从一线、新一线19城新开盘总体地产精装卫浴市场来看，TOP5品牌分别为：科勒、高仪、汉斯格雅、TOTO、杜拉维特，市场份额合计60.7%，其中科勒品牌市场份额以23.9%位居第一，高仪、汉斯格雅份额均有增长。分内外资品牌来看，外资市场份额为83.2%，同比-8.3%，TOP3品牌为科勒、高仪、汉斯格雅，内资品牌份额为16.8%，同比+8.3%，TOP3品牌为九牧、恒洁、和成。

开发商分析

从头部开发商来看，一线、新一线19城新开盘地产精装修项目配套卫浴产品TOP10开发商为：中海地产、华润置地、万科、保利发展、建发房产等，前十强开发商市场份额合计31.5%，TOP10开发商均配置有智能化卫浴，平均配置率达8成以上，其中万科、保利发展、绿城中国、新世界中国、象屿集团配套智能卫浴的配置率均达到满配。从增速较快的开发商来看，一线、新一线19城TOP10房企中建发房产、新世界中国、星河集团精装规模增长较快。

酒店市场

根据奥维云网（AVC）监测数据，2024年一季度一线、新一线19城3-5星级连锁酒店新开业规模4.4万间，其中配套卫浴产品（普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、浴缸）模为18万件。

产品配置率分析

从一线、新一线19城3-5星级连锁酒店卫浴市场来看，普通坐便器配置率为42.8%，智能坐便器配置率达57.2%，浴缸配置率达10.3%，花洒、洗面盆、面盆龙头仍为标配产品。

品牌竞争分析

从一线、新一线19城3-5星级连锁酒店卫浴市场来看，TOP5品牌分别为：惠达、恩仕、科勒，TOTO、九牧市场份额合计44.5%，其中惠达品牌以10.2%市场份额位居第一。分内外资品牌来看，外资品牌份额为16.3%，除订制外，TOP3品牌为恩仕、科勒、TOTO，内资品牌份额为83.7%，除订制外，TOP3品牌为惠达、九牧、箭牌。

酒管集团分析

一线、新一线19城3-5星级连锁酒店新开业项目TOP10酒管集团为：华住集团、锦江酒店(中国区)、亚朵集团、万豪国际集团、首旅如家酒店集团等，前十强开发商市场份额合计62.9%，其中TOP10酒管集团配置有智能化卫浴有9家，平均配置率为49.9%，其中华住集团、亚朵集团、希尔顿酒店集团配置率均超60%，尤其是华住集团配置率超八成。