作为线上视频平台，爱奇艺为何要开辟线下战场？其背后是内容产业从屏幕走向场景的宏观判断。爱奇艺计划凭借丰富的IP储备、技术能力与流量协同优势，切入线下乐园赛道，试图以更轻量、互动的模式解决传统主题乐园的痛点，探索情绪价值延伸的新可能。
智能速览
爱奇艺内部代号“诺曼底计划”正式启动，布局线下乐园业务。
其核心优势在于丰富的IP矩阵、虚实融合技术及线上流量协同。
预判主题乐园进入“电车时代”，特点是小型化、互动化、快速迭代。
首座乐园在扬州将于2月8日开业，后续计划落地北京、开封等地。
通过VR全感剧场等技术，在有限物理空间内实现无限场景体验。
精华内容
面对传统主题乐园投资重、运营成本高、淡旺季明显的困境，爱奇艺计划用一套全新的组合拳破局。
为何选择线下
进入新领域前需回答三个问题：市场空间是否足够大？有无改善提升的空间？自身能力能否解决？疫情后旅游业恢复最快，而经济稳定期往往是文娱产业的黄金发展期，日本IP衍生品消费已覆盖全年龄段，这都证明了线下体验消费市场的巨大潜力。消费者正从“观看”转向“体验”，这是内容产业走向场景的必然趋势。
破局传统痛点
传统主题乐园普遍面临三大难题：投资沉重、回收周期长；依赖大量演艺人员，运营成本高；淡旺季客流冷热不均。爱奇艺判断，行业已进入第四阶段，即主题乐园的“电车时代”。通过技术加持，新一代乐园将趋于小型化、互动化，并能实现更快速的迭代，从而摆脱重资产束缚。
三大核心优势
爱奇艺的底气源于三方面。首先是IP，平台拥有《唐朝诡事录》《莲花楼》等能与用户建立长期情感连接的爆款内容。其次是技术，通过虚拟拍摄、VR全感剧场等，能实现虚实融合的沉浸体验，并可复用数字资产降低成本。最后是线上线下流量协同，打造“线上观看，线下入戏”的完整生态闭环。
落地产品形态
目前爱奇艺规划了三种线下产品形态：一是城市独栋建筑，如即将开业的扬州乐园；二是盘活城市存量建筑的街区型乐园，如开封项目；三是入驻TOP商圈的主力店。扬州乐园将1:1还原《狂飙》猪脚面馆等经典场景，并推出《唐朝诡事录》全感剧场等项目，将剧集情绪价值落地为真实体验。
爱奇艺的尝试，不仅是自身业务边界的延伸，也为泛地产行业带来了关于内容赋能空间的新思考。当线上内容巨头带着成熟的IP与科技闯入线下，一场关于娱乐场景的变革或许才刚刚开始。这场“诺曼底登陆”最终能否成功，值得市场持续关注。
