宠物粮营养精细分化，关护毛发关节双升级｜世研消费指数产品榜

本次监测周期内，皇家幼猫粮全价奶糕K36/BK34、鲜朗低温烘焙猫粮和天然百利高蛋白猫粮分别以1.99、1.67、1.63的综合热度指数位列榜单前三。

从细分品类来看，宠物主粮呈现出以“营养细分”为核心的精细赛道布局，皇家、百利、素力高、鲜朗四大猫粮品牌分别用“阶段细分”“高蛋白无谷”“低温烘焙”“奶糕口感”打出差异化，把原本模糊的“幼猫粮”拆成 1-4 月龄离乳罐、4-12 月龄奶糕粮、全阶段烘焙粮三条价格带：其中皇家 BK34主打“离乳+孕哺”双场景，通过奶糕口感启蒙幼猫咀嚼力，解决幼猫断奶应激与母猫泌乳高能耗；K36则定位“4-12月龄骨骼与免疫发育关键期”的营养补给，这款产品在本月销售热度排名第一。而天然百利高蛋白猫粮和素力高金素鸡猫粮，均主打高蛋白五谷核心卖点，但素力高以12磅大包装稳固进口粮中端市场；而百利 Instinct则 用 45-47 %的粗蛋白把“高蛋白”卷上新高度，同时用“鲜肉占比、单一肉源、溯源透明”建立壁垒，持续锁定一二线高端用户，逼迫国产品牌在配方上快速补课。

此外，网易严选这类综合电商平台推出的自有品牌宠物用品，以冻干猫零食热门产品为例，凭借高性价比与品质保障，吸引众多价格敏感型消费者，反映出电商品牌在宠物用品市场的强劲渗透力。

从细分维度来看，本月宠物营养赛道中产品销售热度均排名靠前，“关节”与“皮毛”成为两大关键词，其中毛发管理成为消费者重点关注。众所周知，猫每日舔毛600-800次，无法消化的毛发在体内堆积成毛球，轻则呕吐影响食欲，重则引发肠梗阻危及生命，这使得“化毛”成为与吃饭喝水并列的生存级需求。传统石油基矿物油膏因适口性强、见效快仍占主流，主要以红狗等品牌为代表，红狗还在膏剂中添加高浓度鱼油，实现“化毛+美毛”二合一。同时植物纤维猫草片，如美国绿十字品牌则凭借“天然成分”概念快速崛起，满足年轻宠物主对健康标签和成分的追求与信任。

同样关节问题也引发宠物主的高度关注，麦德氏把小分子软骨素做成“犬用钙片”，用10倍吸收率故事占领“关节焦虑”心智。此外除了主打关节护理外，还添加了Omega-3等美毛成分，实现“一物解决毛发粗糙+关节僵硬”双重痛点。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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