海南航空蜜雪冰城雪王彩绘飞机首飞，乘客有纪念大礼包

10月28日，海南航空与蜜雪冰城联合推出的两架“雪王”主题彩绘飞机完成首飞，引发全网关注。首航航线分别从海南海口飞往河南郑州和新加坡樟宜，航司编号为HU7031和HU0747。两架飞机均采用波音737-800机型，机身以蜜雪冰城标志性的红蓝为主色调，印有手持冰淇淋权杖、身披红色披风的“飞天雪王”形象，机舱内装饰也充满品牌元素，行李舱门、椅背头巾和座椅安全带上均融入雪王主题贴纸，每位乘客还收到系着安全带的雪王玩偶。

首航当天，海口美兰国际机场与蜜雪冰城共同策划了沉浸式互动体验。十余个身着各国服饰的雪王人偶组成“国际天团”参与剪彩仪式，郑州与新加坡樟宜机场的旅客出舱时也获得雪王亲自迎接。机舱内不仅布置了主题贴纸和玩偶，乘客还获赠限量首飞纪念礼包，包含雪王手写信、玩偶、披风盖毯、百变盲盒及按压式雪王飞机玩具。有乘客在社交平台分享称，航班上虽未提供柠檬水饮品，但发放了可兑换奶茶的礼品卡，飞行途中还组织了趣味活动。

此次活动是蜜雪冰城继“小票连载小说”后又一次品牌IP创新实践。品牌方解释，选择海南-郑州-新加坡航线，源于这三地分别象征企业的生产基地、创业起点和全球化布局。通过与海南航空跨界合作，蜜雪冰城希望突破传统消费场景，将“高质平价”的品牌理念融入航空旅行场景。机场直播数据显示，首航当日吸引大量网友围观涂装主题机库的实时动态，后续该主题飞机将延续执飞常规航线，具体班次以航司安排为准。

业内观察者认为，这场从机身彩绘到乘机体验的全链条创意营销，既延续了蜜雪冰城“接地气”的互动风格，也通过航空场景延伸了品牌与消费者的情感联结。从雪王小票、主题飞机到工厂溯源活动，品牌正尝试构建多维度的沉浸式沟通场景。尽管目前尚未透露未来是否会常态化运营主题航班，但这场跨界首飞无疑为行业提供了“出圈”营销的新思路。