电视没人买了！中国电视市场9月出货量同比降8.5%，Q4或迎更大跌幅

据洛图科技最新发布的2025年9月中国电视市场出货数据，当月品牌整机出货总量为292.0万台，虽较8月环比增长17.3%，但同比去年仍下降8.5%。这一数据揭示了当前市场的复杂态势：在第三季度连续三个月同比降幅约10%的背景下，9月环比回升主要得益于传统销售旺季的备货节奏加快，但整体下行趋势未改。

从季度维度看，第三季度品牌整机出货量727万台，同比下降10.4%；前三个季度累计出货量2389.5万台，同比下降2.5%。洛图科技分析指出，第三季度连续的同比下滑已形成市场下行惯性，而9月环比回升仅是季节性波动，难以扭转全年颓势。

品牌格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌）9月合计出货281.3万台，同比下降5.8%，市占率稳定在95%以上。其中，海信、TCL、创维三大传统品牌合并市占率达62.0%，出货量约181万台，同比仅微降0.5%，凸显"强者恒强"的头部集中效应。

小米（含REDMI）以50万台出货量占据17.1%市占率，稳居第四。长虹、海尔、康佳合并出货量约44万台，同比下降14.0%，市占率15.2%。华为年内累计出货量约70万台，预计全年不足百万台。外资品牌三星、索尼、夏普、飞利浦月出货量持续低位，均维持数万台规模。

值得关注的是，洛图科技预警第四季度市场将面临更大压力。一方面，国补政策下半年限量限额导致消费动力不足；另一方面，去年第四季度高基数效应将进一步放大同比跌幅。洛图科技预测今年第四季度中国电视市场的出货量会经历更大跌幅，全年规模也会被带到更低的水平。