奔驰EQC:店里0库存每月卖1台,客户吐槽logo不值10万
大家好,我是奔驰销售,EQC作为不坑穷人的代表车型一直饱受群嘲,今天就和大家聊聊它。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
本地4S加上城市展厅有近20家店,我们店最近每天进店客户18批,平均20批会有1批专程来看EQC。
上个月全店交车110台,其中EQC只有1台,很遗憾不是我,而卖一台EQC提成有2000多块。
目前店里没有EQC库存,厂家也没有要求,我估计应该有2个原因:
1、2022年前生产的EQC车型因为产品缺陷,需要大批量召回;
2、减少EQC的生产与销售,给刚上市的EQA、EQB让路。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
EQC的客户主要是企业主或者公司管理层,但对电动车了解并不多,大多是冲着品牌来的。
丁总是开工厂的,这两年看到电动车比较火也想买台,但对于理想小鹏这些不太感冒,比较相信老牌子。不怎么爱搭理人,从看车、谈价、签合同,他一直挂在嘴上的就是:
“能退定金吗?”
“定金好退吧。”
“你们退定金是个什么流程?”
难缠的客户我也见过不少,但这么有执念的还是少见。费了老鼻子劲签完合同,我自以为过关了,谁知这才是开始。
因为对于电车的交付不够熟悉,安装充电桩时他原本说自己找地方装,流程进行到一大半,他突然表示改成第三方经办挂靠吧,正休假的我只得赶快回店里紧急叫停,跑了半天才给他改掉。
隔几天他又变了,说中间产生的挂靠费用不打算交,要么你给我改回来吧。我泪流满面,大哥你这是玩我呢。终于到快要提车时,他因为无法进行线上电子签章授权,提车时间被延后了,我还想劝劝他别担心,他却直接一个电话打给销售经理,说要投诉我服务不好,并强烈要求退订。
想想从他下定开始就没睡过一个好觉,我干脆心一横打电话给他:“丁哥要不咱们退了吧。”没想到他立马360度大转变,也不说退钱了,笑呵呵地表示就这么着吧,兄弟你也不容易。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
内训竞品有宝马iX3、奥迪E-tron和特斯拉Model Y三款车,而在实际中10个有8个客户都了解过宝马iX3。
客户最终放弃EQC选择其他车的主要原因是价格。对于他们来说,EQC在技术上并不比其他车强,相同的预算可以买到其他车的高配车型,至于品牌,也并不认为奔驰logo值10万块钱。
老陈是我朋友,在某大厂当项目主管,很早前就计划60万左右买台豪华品牌电车,因为能不受牌照政策影响。
刚好我在奔驰工作,他有事没事就来问我,得知EQC巨大的优惠后瞬间心动了。有次周末带着老婆孩子来店里,但没转一会就打退堂鼓了,原因是他老婆嫌弃后排空间实在太小,老人孩子坐着都不宽敞。
看到朋友老婆不太情愿,我也很识趣地推荐他再去看看其他车,比如宝马iX3啥的,回头还想买奔驰价格也不是问题。谁知来来回回两个月后,他开着新提的蔚来ES8来找我玩了,我一脸诧异,他却挠了挠头表示:
“这车我和家里人都挺喜欢的,牌子不牌子的,想想也无所谓。”
而最后依然买了EQC的客户,除了看中品牌之外,都比较欣赏奔驰的内饰风格和安全性。
我有位老客户上个月刚刚帮女儿买了一台EQC400,从看车到下定不过半天。之所以没有考虑其他品牌是因为作为老车主,对奔驰品牌有天生的好感。
他打开发动机舱盖时,看见附加在电机前方的防撞梁很粗壮,作为给家人用的车,他觉得很有安全感,这也是没有选续航更长的EQB的原因。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
目前2022款只有350和400两款配置在售,销量上两款配置各占50%,而最畅销的颜色则是白色和黑色,最难卖的颜色为红色。
目前优惠确实不小,350的优惠13万,400能优惠15万,给大家做个全款预算:
贷款享受首付10万3年免息,其中10万多分成36期还,剩下16万多则在3年后一次性付清。
贷款预算:
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少?
说到这个,逃不开的就是电机召回事件。厂家告诉我们暂时没有足够数量的电机,我们只能好言相劝让客户再等等,为此挨过不少骂,我们也快习惯了,总之就是:
“再苦一苦客户吧,骂名让销售去背。”
除此之外,厂家大力宣传的“Mercedes me”APP使用体验也并不好,比如客户如果把车停在地下车库,常常会因为信号差导致预约充电、预约空调失败。
续航方面也容易被客户吐槽,这款车NEDC续航里程为415KM,但实际在320-380KM之间不等,还要看气温和驾驶习惯,这也让冲着品牌,对电车本身不够了解的客户时常不满。
保养方面分为基础A和基础B两种,第1、3、5年做A保养,第2、4、6年做B保养。目前厂家各赠送3次,而保养周期是1年/两万公里,相当于质保期内免费保养。
出保之后更换空气滤芯、空调滤芯这些,预计花费1000块钱不到。
只有销售才知道的秘密有哪些?
厂家有给到经销商大客户政策,但并不是每个客户都能享受,需要经销商和对方公司签署集采协议,签完协议后如果该公司购车3台以上,每台车额外优惠3%。
除此之外,4S店员工购车也可享受车价5%的优惠。(有这钱我还卖车干嘛?)
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