一觉醒来，酒类世界发生了什么？京东《2023线上酒类消费趋势报告》发布

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由中国酒业协会指导，京东超市主办的“2023京东酒业战略发布会”在成都举行。会上，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布了《2023线上酒类消费趋势报告》——中国酒业协会CADA

报告显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超40%、25%。

• 在线上酒类消费结构上，白酒的消费金额占比连续四年超60%，人均消费金额持续提升；在不同香型白酒消费者的偏好度上，调研显示超半数消费者选择了酱香型。

• 在选购酒产品时会考虑的因素中，超八成用户选择“口味口感”，说明产品品质依然是消费者首要关注因素。

• 葡萄酒消费呈现出“产品品质进一步提升，宁夏葡萄酒获高关注”的趋势特征。——部分内容由AI提供

• 洋酒成交额复合年均增速最高，超50%；高度洋酒比低度果酒更受关注；男性偏好高度洋酒，女性更青睐果酒。

• 啤酒多集中于下午，白酒集中于上午和晚间，洋酒多集中于夜间；啤酒更受东北人青睐，葡萄酒则为南方省份；国产、精酿啤酒更受青睐。——部分内容由AI提供

渠道融合成为发展趋势，线下、线上、线上+线下等渠道互相融合，为消费者提供更加丰富的购酒场景；文化表达成为吸引年轻群体的关键，推动了酒类消费的品牌力和产业升级。

图片来源：中国酒业协会CADA