仿妆潮流引领美妆消费，娃哈哈陷舆论漩涡｜世研消费指数热点榜

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在汽车消费、科技新品、美妆消费和食品安全，四大方面。哪吒汽车被申请破产、阿维塔风阻和小米自研芯片分别以1.85、1.78、1.71的综合热度位列榜单综合热度前三。

仿妆热潮持续引领美妆消费趋势，明星妆容与影视角色造型成为重要的消费风向标。话题#杨超越夏季青苹果妆以高热度值登上热搜榜前十，小红书超20万点赞，微博讨论量超百万；夏季青苹果妆以清新灵动的特色引发广泛关注，带动绿色系彩妆销量激增。该妆容通过"青苹果挑战"等用户二创活动快速传播，相关妆教视频和产品测评笔记在小红平台突破20万点赞量，微博话题讨论量逾百万。美妆品牌迅速响应，推出主打"果冻质地""持久不脱妆"的平价青苹果系列产品，满足年轻消费者对夏日清新妆效的需求。

同期，影视IP的热播进一步拓展了仿妆消费场景。古典精致的“折腰小乔仿妆”、清冷优雅的“刘诗诗东方淮竹仿妆”，成为仿妆热门，相关话题双双跻身小红书热榜。小红书、抖音等社交平台成为仿妆潮流的重要传播渠道，美妆博主通过发布仿妆教程和妆容展示，吸引了大量用户的关注和模仿，带动了相关美妆产品、服饰配饰的销量增长。

本周，娃哈哈与今麦郎的代工合作风波反映了消费者对食品安全的高度关注和对供应链透明度的迫切需求。娃哈哈与今麦郎的代工合作成为舆论焦点，#今麦郎董事长称为娃哈哈生产12亿瓶水#娃哈哈称已终止和今麦郎代工合作等话题冲上微博热搜，阅读量超6000万。娃哈哈未及时向消费者披露代工合作的具体情况，导致消费者对产品质量产生质疑。网友称娃哈哈产品质量因代工受到影响，并且今麦郎的同类产品价格更低，感觉被娃哈哈“背刺”了。

另一边，"盒马鸡蛋检出兽药超标"引发舆论风暴，相关话题迅速冲上热搜榜首。大量消费者在社交平台表达强烈不满，表示将重新评估在盒马的消费信任度，部分用户反映APP端历史订单出现异常，质疑平台存在数据篡改嫌疑。盒马作为生鲜电商巨头，此前就因多次食品安全问题登上监管“黑榜”。此次社交平台相关讨论中"健康风险""消费欺诈""监管缺失"成为高频关键词，大众呼吁平台公开供应链检测流程。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

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