11月13日，贵州茅台对多款经销商代售产品的线下售价进行下调，价格对齐i茅台，精品茅台从2410元/瓶降至2359元/瓶，马年生肖茅台从1951元/瓶降至1899元/瓶。500ml×2的马茅礼盒定为3789元/盒，有经销商向媒体确认已经收到调价通知，调整后与i茅台价格对齐。界面新闻21世纪经济报道大河财立方名酒研究所
各降51、52元，金额不大，但这是茅台第一次把线下代售价和线上拉到同一水平。此前代售价普遍比i茅台同款高，市场已经习惯了这一点。
变化发生在三天前，11月10日的三季报业绩说明会上，代总经理王莉表态，i茅台要从“抢购”逐步转向日常售卖。当晚i茅台官方公告：从11月11日起，精品、生肖等16款产品改为全天动态补货。过去是线上便宜但要抢，抢不到的人才回门店；现在线上随时能买、价格和门店一样，店里的溢价就失去了依托。界面新闻名酒研究所
这次调价也谈不上门店让利。代售模式下，商品所有权属于茅台，经销商缴纳保证金即可参与，产品按官方统一价销售，经销商不再参与定价，拿5%的销售佣金。所以这更像厂家把线下的价签改成线上价格，而不是渠道自己决定促销。大河财立方
对想买酒的人来说，最直接的变化是渠道选择回到了便利性：买精品、马茅，线上有官方保真和全天候补货，线下能就近提货、当面验货，两边价格一样。飞天代售价同步下调到了1639元/瓶，但它的售卖模式没有调整，目前仍是每天早九点和晚八点两次投放，每人每日限购1次、最多6瓶。21世纪经济报道界面新闻
要提醒两点。同价只发生在官方入口，市场流通价是另一条线：二手平台上黄牛倒卖i茅台产品的加价已经收窄到50元至60元/瓶，但批发、回收行情仍每天波动。另外，茅台这轮价格机制是“随行就市”，涨价和降价都会是常态，单次下调不构成抄底信号。第一财经名酒研究所
这次调价的意义比金额本身大：它抹掉的是“到店买必须更贵”这条默认规则。线上和线下共用一张价签之后，渠道之间剩下的竞争是保真和服务，到那时候，买茅台才可以按方便选，而不是按价格选。
