有线电视开机广告被禁，你家的电视未必在列

10月27日，国家广播电视总局公布第17号、第18号令两项规章，自11月27日起施行。有线电视运营方应坚持直播优先、开机看全屏直播，不得播放开机广告。 IPTV运营方也要照此执行。第一财经界面新闻

这不是第一次听到“取消开机广告”。2023年起，广电总局开展电视“套娃”收费和操作复杂治理，官方披露，截至目前，全国超过2.84亿有线电视和IPTV用户已实现开机看直播、开机无广告。新华网

此前靠治理行动，这次把成果写进部门规章。规章的约束力在法律责任一章。

违反“不得播放开机广告”的，先责令改正、警告、通报批评；情节严重的，并处1万元以上10万元以下罚款。酒店等集团用户也在约束范围内。国家广播电视总局

除了广告，新规还管开机之后的事。首页要设免费专区，精简收费栏目，明示节目收费；开机时长要缩短，遥控器要能一键切换直播信源。

但“不得播放开机广告”写给了谁，需要看清。第17号令管的是有线广播电视运营服务提供者，第18号令管的是IPTV集成播控和传输服务提供者。

条文也提到“智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口”，但没有写“智能电视机不得播放开机广告”。从条文看，电视机厂商自带系统里的开机广告，不在这两部规章的直接禁止范围内。

另一条线是官方进度，离“全部没有”还有距离。

2025年9月，广电总局称在机顶盒开机广告全面取消的基础上，93%的智能电视机型已能“一键关闭”开机广告，并提供“永久关闭”服务。央视网

所以，判断你家电视归不归新规管，看开机画面来自哪里。如果来自有线或IPTV机顶盒，11月27日后再出现开机广告，运营商就违反了规章。

如果来自电视品牌自带系统，这次规章没有直接禁止。先看设置里有没有“永久关闭”，没有的话，仍要靠厂商或售后。

评论区的反应很直接。“电视开机直接进直播，广告没了遥控也简单了，我妈终于不用问我怎么调台了。”这是一位安徽网友在人民日报微博下的留言。微博

但广告只是开机率下滑的原因之一。两个遥控器、套娃收费、手机和短剧，早就在分流客厅的时间。

规章能管住开机那几十秒，能不能把人拉回客厅，是另一个问题。