先回答标题里的问题：“AI实名制”并不是一部即将出台的新规，而是已经生效的监管组合的通俗叫法。2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》，把平台对经营主体的身份核验登记写成了硬性义务，也把AI生成的人物形象纳入了直播带货的规则体系。换句话说，规则已经从“标注就行”升级为“既要标明是AI，也要找到背后的人”。吴越遭遇的这件事，恰好照出了这套新规则落地前的漏洞有多大。人民网
2026年10月18日凌晨，演员吴越在微博发文怒斥AI仿冒带货，质问“花姐”骗了多少人的钱、要求如数奉还。涉事账号“花姐美肤日记”用AI换脸和声音克隆合成带货视频，以“明星同款、吴越推荐”推销一款标价70元的重组胶原蛋白精华液，还用第一人称编出“这个产品不是他们找我，是我找他们”的话术，视频结尾连邓亚萍也被“请”了出来。据媒体核查，仅此一款单品近30天已售出超过7000单，按标价与销量估算销售额约50万元。吴越发声当天，账号被平台永久封禁，但此前它已连夜改名“小刘打工日记”试图抹去痕迹。微博蓝鲸新闻网经社
封号当天事情似乎告一段落，但吴越在央视《法治在线》采访中道出了更普遍的困境：要向大家证明一件事是假的，需要很多步骤，有些时候还完不成，投诉失败；而造假的人付出的时间、精力要简单容易得多。被冒用的名气背后是实打实的货款：涉事店铺引流至“IRY护肤”商品，黑猫投诉平台上IRY系列相关投诉多达1900条，消费者反馈集中在“祛痘变爆痘”、售后维权难。中国新闻网蓝鲸新闻
这条黑产的价格单同样刺眼：普通数字人视频60秒150元、30秒75元，主打“真人感”的高精度定制报价60秒700至1000元。门槛低还不在价格，而在“防不住”：AI工具会拦截提示词里写明明星姓名的生成请求，但只要删掉姓名描述、只喂一张公开照片和带货口播，视频照样生成，口型、配音、表情全部到位。审核拦住的是文字，拦不住人脸，这正是仿冒视频能反复过堂的原因。网经社蓝鲸新闻
那行“作者提示：含AI生成内容”的小字，是平台提供的作者自声明功能，也是仿冒账号最爱用的免责幻觉。北京航空航天大学法学院副教授王琦在央视报道中把责任拆成两部分：按AI监管法规给合成内容做标识，是一部分义务；使用他人的肖像、声音，必须另行取得本人同意，是另一部分义务。吴越不是第一个被“分身”的人。演员温峥嵘曾刷到“自己”在深夜直播带货，进直播间质问“你是温峥嵘，我是谁”，话音刚落就被拉黑；樊登的知识IP被800多个仿冒账号“代言”。个体明星的怒斥能换来一次光速封号，堵不住改名换号的流水线。中国新闻网
把这些碎片拼起来，才是“AI实名制时代”的准确图景。第一层解决“内容从哪来”：2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI生成内容添加显式标识，并在文件元数据中写入隐式标识，让传播链可追溯。第二层解决“责任归谁”：今年2月1日施行的《直播电商监督管理办法》首次把数字人主播等AI生成内容纳入直播电商监管，不让新技术成为虚假信息的“挡箭牌”。中国新闻网央视网
配套的执法信号已经出现。中央网信办在《办法》发布当日明确，将把AI仿冒公众人物列入直播电商乱象的持续整治重点。监管抓手也很具体：市场监管部门发现通过登记地址联系不上直播间运营者或主播时，将通报平台，平台须在5个工作日内督促其更新真实信息。执法首案也已落地：今年9月北京查处了《办法》施行后当地首个AI虚拟人直播带货虚假宣传案，官方明确AI虚拟人不是虚假宣传的“挡箭牌”。央视网中国新闻网中国新闻网
对普通用户来说，在新规则全面跑通之前有三件事值得记住：看到“明星推荐”，先回到明星本人的账号核对，真正的代言不会只出现在陌生账号的橱窗里；留意内容有没有AI显式提示，连提示都没有的“明星同款”风险最高；一旦因仿冒代言下单，记得保留订单和侵权视频录屏，受欺诈购买可以依法主张退一赔三。
回到标题的问题。直播带货确实已经进入“AI内容必须可标注、运营主体必须可核验”的阶段，制度拼图在2026年基本合拢，执法首案也已经判出。剩下的胜负手不在立法，而在执行——平台能否从拦截姓名升级为拦截人脸，违法成本能否追上每分钟一百多元的造假成本。封掉一个“花姐”只用了一夜，让下一个“花姐”造不出来、也卖不掉，才是“AI实名制”真正的成色所在。
