近期，东风汽车旗下硬派越野品牌猛士发布了全新广告语“那咋啦，是女士，也是猛士”，并宣布由演员古力娜扎担任新款车型M817的代言人，引发了市场的广泛关注和讨论。
该营销活动的核心创意在于一个双关语：“那咋”与代言人“娜扎”谐音。宣传物料通过展现古力娜扎优雅的形象与猛士汽车硬核、雄魂的风格之间的碰撞，旨在传递“力量与优雅，就此登场”、“打破刻板定义”的品牌信息。东风猛士的官方宣传文案强调，力量的表达不止一种，酷飒外表下也可以有柔软内核，希望借此打破“硬派越野只属于男士”的传统观念。
然而，这一宣传策略也引发了一些争议。有观点认为，猛士品牌的主要客户群体为男性。根据猛士科技副总经理王炯曾透露的数据，猛士917车型的客户画像中，男女比例约为9:1。因此，有网友担忧，以女性为切入点进行宣传，可能会与品牌的核心男性用户产生疏离感，从而影响未来的市场表现。
与此同时，也有不少声音支持东风猛士的此次尝试。这种观点认为，猛士的营销实际上是在拓展新的市场，迎合当代独立女性的多元化需求。宣传中将猛士M817车型的军工品质、全地形能力、智能驾驶系统等硬核实力，与现代女性“可温柔、可硬核”、“刚柔兼备”的特质相结合，认为这款车恰恰是女性自我力量的陪伴。这种营销思路试图打破汽车消费领域的性别标签，主张“奔赴旷野无需被定义”，每个人都可以是自己人生的“猛士”。
这一事件并非孤例，它反映了当前汽车行业在营销领域面临的一个普遍趋势和挑战。随着女性消费能力的提升和在汽车消费决策中话语权的增强，越来越多的汽车品牌开始尝试推出针对女性消费者的营销叙事。然而，如何精准、有效地与女性消费者沟通，同时平衡好与品牌原有客群的关系，避免在复杂的网络舆论环境中引发争议，已成为各大品牌需要审慎思考的课题。东风猛士的这次营销，正是汽车品牌在性别营销和市场拓展方面进行的一次探索。
