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耐克半年内裁员超2000人，聚焦核心业务应对销售低迷

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04-27 17:18

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耐克悄然出售旗下品牌，四大品牌变成三个

【#耐克股价崩了#，#耐克美股盘前大跌超10%#】12月19日，周五美股盘前，体育用品巨头耐克的股价大跌超10%。若正式开盘后维持这一跌势，该公司的单日市值将蒸发近100亿美元。最新披露的财报显示，2026财年第二季度（截至11月30日），耐克的净利润同比大降32%。同时，该公司预计第三季度的营收将出现下滑。这意味着，在连续两个季度的营收增长后，该公司遭遇了重大挫折。有分析师表示，耐克的业绩，未能令投资者信服其业务正在复苏。（券商中国）

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1. 耐克悄然出售旗下品牌，四大品牌变成三个

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3. #耐克新一轮裁员主要集中技术岗位##耐克CEO称裁员旨在加速自动化进程# 4月23日，耐克宣布将裁减1400名员工，占全球员工总数不到2%，主要针对全球运营团队的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy声明，裁员旨在精简组织架构、加速应用自动化技术，以适应运动消费市场节奏。（中新经纬）荆楚网的微博视频

4. 今天是耐克大中华区董事长兼CEO董炜女士正式卸任的日子，《投资界》披露，董炜明天就将正式出任红杉中国投资合伙人，可谓无缝衔接。她在红杉中国将重点聚焦大消费、体育及运动品牌领域的投资布局。值得一提的是，2024年10月，李宁曾宣布与红杉中国成立合资公司，该公司负责李宁品牌的海外市场拓展。董炜早在2005年就加入耐克，任职期间帮助耐克大中华区实现营收从20亿美元至超过60亿美元的里程碑式增长。她于2024年10月升任耐克大中华区董事长兼 CEO，但由于耐克大中华区的营收连续第五个季度出现同比下滑，于是耐克进行了人事调整，由耐克门票零售业务出身的Cathy Sparks空降大中华区以接替董炜。

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8. #C罗##C罗日常# 🛑 据«Footy HeadLines»报道，耐克将不推出克里斯蒂亚诺·罗纳尔多2026年世界杯专属战靴，@CristianoRonaldo 🔵 随着一个时代的彻底终结，Footy Headlines 独家爆料，耐克目前没有计划为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多推出 2026 年世界杯专属战靴。尽管此次赛事很可能是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在全球舞台上的“谢幕之舞”，但耐克对此仍将保持“沉默”。尽管球迷们普遍期待耐克为这位有史以来最伟大的足球巨星推出最后一款刺客系列标志性战靴，以纪念他代表葡萄牙队参加的最后一届世界杯，但目前我们掌握的相关信息为零。没有设计方案，没有消息泄露，也没有计划为他在北美举办的这届世界杯推出C罗战靴。🌟 这一决定似乎是过去几年里罗纳尔多与耐克之间有据可查的“分歧”和摩擦所导致的结果。这种迹象已经显现一段时间了。耐克上一次为C罗推出世界杯专属战靴是在三年前，也就是2022年世界杯前夕。从那以后，CR7世界杯专属战靴的推出就完全停滞了。🧩 为了在未来几年降低成本，耐克在2023年终止与许多主要赛事、主要俱乐部和主要球员的合同是可以理解的。自2019年以来，耐克一直在减少对男子足球的投资，将更多精力集中在女子足球和其他运动上。耐克已经失去了几份重要的球队和球员合同，这些合同被彪马和阿迪达斯等竞争对手抢走，其中包括与球队的球衣合同和主要联赛的官方用球供应合同。2020年以来，耐克已经失去了50多名最重要的球员。仅在2023年，耐克就与超过10名球员没有续约，其中大部分球员都转投了阿迪达斯或彪马。耐克计划在未来3年内削减20亿美元的成本，部分措施是通过裁员。耐克公司为削减成本，结束了与泰格.伍兹长达27年的合作关系。🟢 在球场上，这种转变显而易见。罗纳尔多已不再是 Mercurial 系列球鞋的主要代言人。他常常会连续 3 到 4 个月穿着同一双球鞋，这在以往他处于巅峰黄金期时是不可想象的。很难想起罗纳尔多上一次在耐克的大型广告中担任主角是什么时候了。虽然耐克仍有一丝可能在最后一刻改变计划，为这位葡萄牙传奇球星推出专属战靴，但目前种种迹象表明，C罗在其最后一届世界杯上将会穿着普通版足球战靴参赛。专栏 · C罗时刻❷

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10. 【#耐克拟大裁员##耐克净利润大降#】据美国CNBC网站26日报道，知情人士透露，为提升盈利水平并加快自动化应用进程，美国耐克公司计划裁员775人。此次裁员主要影响美国本土的配送运营业务。当前正值耐克业务转型的关键时期，此前公司已连续多年面临销售增速放缓、利润率缩水的困境。财报显示，在截至2025年11月30日的季度中，公司净利润同比下滑32%。随着人工智能与自动化技术在美国企业中广泛应用，配送中心相关岗位受到冲击。去年，美国联合包裹运送服务公司UPS宣布计划裁员4.8万人，部分原因就是其物流设施的自动化程度提升。目前尚无公开数据显示耐克在美国配送中心的员工总数，其扩大配送中心自动化规模的具体路径也未明确。央视财经的微博视频

11. 美国挑战者企业11月裁员7.1万人，同比增速放缓至24%，AI相关裁员今年已达5.5万人！

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14. 讲心里话，看到耐克裁技术岗这事，真的挺感慨的，老牌巨头也到了靠裁员过日子的地步。前几年耐克大肆搞数字化转型，疯狂招技术人才、收购科技公司，一心想往科技品牌方向转，结果钱烧了不少，实际效果根本没达到预期。现在业绩下滑、股价大跌，不想着解决核心问题，反手就先裁技术人员，属实有点卸磨杀驴。我一直觉得，数字化转型本来就是耐克翻身关键，现在反而砍掉技术团队，短期看着省成本，长期只会越来越难发展。耐克现在的根本问题不是人太多，是产品创新跟不上、本土化做得差，被国产运动品牌不断抢市场。不解决核心症结，光靠裁员降本，治标不治本，根本撑不了多久。

15. 2025 全球科技公司裁员排行榜Top 1 亚马逊10月裁掉 14,000人，号称史诗级裁员，总计划裁 3万人。正在砍掉零售业务的臃肿管理层和 HR 等非核心部门，用省的钱卷 AI😭 Top 2 Intel7 月宣布裁员 21,400 人，面对AMD和台积电的双重夹击，暂停建设欧洲晶圆厂，日子确实不好过😥 Top 3 Microsoft微软今年可以说是裁不停，全年累计超过18,000人！有微软高管甚至建议被裁员工 “可以用 AI 管理情绪”，也是没谁了😮 Top 4 Verizon美国无线运营商在 11 月宣布裁员超过13,000 人。Verizon 设立了2,000万美元的再培训基金，帮助被裁员工适应 AI 时代，找到新机会。🙁 Top 5 TCS印度 IT 服务巨头塔塔咨询在 7 月宣布裁员约12,000人，主要影响中高级员工Top 6 ~ 11Accenture 11,000+人，CEO 警告：无法掌握AI就会被裁Panasonic 10,000人HP 2月裁员 2,000人，到28年将裁员6,000人STMicro 3000人，未来 3 年将裁员5,000人，感觉芯片行业在持续低迷Salesforce 5,000+人，其中4,000人是客服岗位，源于他们的客服 AI 系统Meta 4,200人，传出 “按代码量裁员” 的魔幻操作---以上信息源于 Layoffs.fyi虽然 25 年 12w+ 科技员工被裁，但其实23年才是最狠的（26w+），形势已经稳定了不少。以前大厂疯狂扩张，现在发现招太多人了，得砍掉冗余岗位。再加上AI的冲击，很多岗位没必要留那么多人了，降本增效现在是各大公司的主旋律

16. 耐克发布了2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，在报告基础上与去年同期持平。其中，自营业务营收为45亿美元，在报告基础上下降4%；经销商业务营收为65亿美元，在报告基础上增长5%。耐克集团库存资产为75亿美元，较去年同期减少1%。耐克大中华区营收16.15亿美元，同比下降10%，库存单位数同比下降超 20%。。

17. 今年美国裁员人数已创2009年以来最高，“不招聘也不裁员”的就业市场认知正被打破

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