2024年双十一净水器市场预测：逆水行舟，寻找增长砥砺前行

回顾2024年1-8月净水器线上市场表现，奥维云网（AVC）推总数据显示，线上零售额同比下滑1.3%；回看到618大促期间净水器市场表现，奥维云网（AVC）监测数据显示，24W21-25线上零售额同比下滑超两位数。需求不及预期、产品发生内卷、行业创新不足是净水器市场规模下滑的主要原因。从外部市场看，消费环境影响品质提升性品类的表现不及预期，如净水器、嵌入式微蒸烤等品类；从内部市场看，净水器市场近两年来围绕大通量市场和净热一体市场做深耕，品牌快速进入拉动了市场快速增长，但同时也面临着产品出现同质化的问题，一味的参数内卷并不能带动净水器行业实现高质量发展。

8月底“以旧换新”政策力度空前，除八大品类外，部分地区也将净水器纳入到补贴范围内，此举给净水器市场注入了更有效的活力，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，24W35-38（8月26日-9月22日）线上净水器市场零售量同比增长17.3%。但对于双十一大促期间来说，随着大促预热提前、促销常态化，外加以旧换新提前稀释部分需求，我们预测今年双十一期间净水器市场内外承压，规模呈现小幅下滑趋势。

其中，我们预测双十一期间线上净水器市场内部将会出现以下三个主要方面的变化：

价格分段聚焦：低端市场1-1.5k竞争加剧，头部品牌老品价格下探和腰尾部品牌推出性价比产品聚焦在该段位；中端市场1.5-2.5k为主销价格段，大通量产品的集中度提升，该价格段份额持续扩大，预计大促期间接近线上一半份额；中高端市场3-3.5k为净热一体净水器的必争之地，产品数量创新高，发布新品定价还以3-4k为主要定位点，老品存在下探趋势。

产品分化增长：市场围绕1200G大通量和净热一体两个确定增长趋势继续发展。随着品牌的关注程度提升，投入产品数量和主推力度的增加，1200G市场份额快速上涨，预判在双十一期间市场份额达到24%。天气变冷对热水需求增加，但由于加热功能的可替代性产品较多，预测双十一期间净热一体市场增速放缓，市场份额达到23%。

行业持续洗牌：“以旧换新”政策对于绿色家电的补贴力度大，对净水器来说，24M1-8一级水效净水器份额占比达到83.7%，在政策落地影响下，一级水效的净水器占比会进一步提高，对于头部品牌来说，大部分产品符合国家标准，迎来更多市场机会，但对中小品牌来说，可能需要快速调整高水效产品布局才能赢得长远发展；另一方面，品牌对于政策落地实施程度不同，快速响应并实施的企业可能会更多红利，品牌格局会持续洗牌，总的来说，市场向更优方向发展。

2024年净水器市场虽然面临着一些压力，但是在承压市场中也存在一些机遇和挑战，对于各大净水器企业来说，外部需在大促期间抓住可能增长的机会点，配合落实国家政策找到更多的机遇，内部需持续修炼内功，打磨、优化产品，以寻求更多的市场转化。