贴牌，正在毁掉中国的服装产业

最近天气降温，想给老父亲买条羽绒棉裤，研究了好几天也没买成，看了很多产品之后从疑惑不解到茅塞顿开，有很多想法真是不吐不快。

作为一个还有些理想的中年人，我买东西还是很挑剔的，抖、快、拼从未注册过，那鬼畜似哦嘶吼，那辣眼睛的页面，即便是真的便宜几块钱我也不愿意看。相比淘宝，我更愿意在京东自营买东西，一是物流快，大部分有本地仓能够次日达，二是感觉品质有保障，很完善的售后体系，倘若商品问题多也可以退。

老品牌记忆

打开京东搜索，排在前列的大多都是自营的，品牌也是大家耳熟能详的，比如雪中飞、恒源祥、鸭鸭、猫人、浪莎……，这些牌子听起来就感觉那么温暖，作为80后，小时候就听过他们在央视的广告语，三十年过去了，记忆却愈发清晰。

充绒量之谜

随便打开一款鸭鸭的，整个介绍倒是很全面，似乎真是物美价廉，再看详细参数，里外基本都是聚酯纤维，但是具体冲容量有多少，在这个关键问题上开始闪烁其词，只写了绒子含量90%，并且强调是新国标的。

那么这个90%到底什么意思呢？查阅了专业纺织门户网站的解读：

鸭绒90%指的是羽绒服中填充物的含绒量，‌即羽绒中绒子和绒丝的含量占比达到90%，‌而剩余的10%则是羽毛或其他杂质。‌

这里的“绒”是指鸭绒中细小、‌柔软的绒毛部分，‌具有良好的保暖性能。‌

按照我国羽绒服的国家标准规定，‌羽绒服的含绒量不得低于50%，‌因此90%的含绒量属于高品质羽绒服，‌保暖性能优异。‌

敢标明绒子含量90%，看来确实是用了好羽绒，但是具体放了多少，还是不得而知。

所以我想从评论区找答案。

很朴实的评价，有图有真相，和我的想法一样，最关心的问题还是没有明确。

又看了另一款雅鹿的，这个品牌印象中也是做高端羊毛衫的，这一款在尺码表中给出了明确的充绒量，基本20多克。

20g有多重

20g充绒量到底是什么概念，半两不到，我们的1元硬币，钢芯镀镍大菊花那一款重量为6.05g，也就是三枚硬币多一点。

但是转念一想，羽绒密度不大，20g羽绒蓬松开来能填充多少空间呢？搜索一下还真有人测算过，具体过程就不赘述了，结论就是能填充12立方厘米的空间，也就是12毫升，这做一条裤子显然有点捉襟见肘，即便做一片卫生巾，可能都不够夜用的。

搜索过程中，意外发现了两位值友的控诉，一位正是一款鸭鸭的羽绒裤，即便买的便宜，也感觉不值。

另一位是妈妈给孩子买的安踏羽绒服，也是20g绒，发出良心拷问。

误导性表述

研究几天下来还发现了如此鸡贼的操作，你不是关心充绒量吗？好，海澜之家就明确告诉你，650g，相比鸭鸭浪莎雪中飞等的20g足足高了30多倍，这简直太良心了！

但转念一想，可能吗？仔细看终于发现了这个650g的含义，每平方米650g，头一回看到这样的表述，想象中是把裤子拆开展平，一条裤子大概能有半平方米吧？但是这650g是充绒呢？还包括面料里料呢？还是不得而知，按这个思路来看，感觉也不会太多，倘若真的很厚实，为什么不明确写充绒量300g呢？

产品溯源

连续几天的搜素发现，很多羽绒裤虽然品牌不同，但款式基本一样，大部分基本都是黑色，没有什么明确的品牌标识，也没什么风格特征可言。

这里发现恒源祥的一款比较特别，兜口处加了一条字母装饰，截图到1688看看，果然发现了很多同款。

能找到不奇怪，但是这价格真的令我出乎预料，我们看到的100多三百多的产品都一样，出厂价都不到20。

这其中的运作过程我们无法了解太细，但是可以肯定这些产品真的是粗制滥造偷工减料的，这种品质在所谓“名牌”的光环下，就价格翻几十倍。

品牌之困

品牌建设需要成本，所以品牌会带来产品溢价，这本是无可厚非的，因为品牌溢价的背后为消费者带来的选择成本的降低，以及身份的价值认同，倘若有一个品牌能够做一条羽绒裤，温暖厚实，做工扎实版型合身，那么我也不用选来选去，即使贵一些也毫不犹豫就买了。

而现在的问题是目前的商家只做牌不做品，连贴牌都懒得贴了，只是提供相应的吊牌，对于款式、品类、质量完全没有监管。

贴牌，现在已经不是什么秘密，各个行业都屡见不鲜，服装领域尤甚，有几十年积淀的老国货品牌，比如南极人、北极绒、俞兆麟、三枪；有九十年代国内商人斥巨资买回的洋品牌，像鳄鱼、皮尔卡丹、华伦天奴等；电器方面就更多了，志高、飞利浦、大宇、西屋等等，很多西方倒闭的知名品牌在中国复活，还有更多包装的假洋品牌，像北美电器、摩飞等等；最离谱的是如今食品药品也开始贴牌了，很多挂修正、仁和、同仁堂牌子的药品也都是贴牌的。

品牌，本来是很神圣的，是凝结企业核心价值的，可能传承了一个家族的信念，如今却都可以待价而沽。

反过来想，品与牌分离，也是社会大分工的产物，有人只做品，像那些揭阳的服装作坊，只会做衣服；而有些企业只需要炒红一个品牌就可以赚钱，比如蕉下。那些拥有几百台缝纫机的老板，是否也想过自创品牌，自产直销呢？面对丰厚的零售林润，想必也跃跃欲试。想必也有一些尝试过了，只是默默地失败了还没有被你我熟知。

做起一个品牌确实不容易，所以做起来品牌之后就不屑于一针一线做产品。

然而离开了产品的载体，品牌注定不会长久，尤其是服装这种多元化，融入更多感性因素的产品，美一个品牌背后，都应该有自己独到的理念，不断探索的新工艺新版型新款式甚至新的色彩。

当我们谈到一个品牌时，脑海中呈现的应该是一个具体的深怀崇拜的精神图腾，而不是一叶吊牌轻佻地摇曳。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～