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内地市场“奢侈品”卖爆:全球受冲击,中国成唯一“正增长”国

2021-02-01 19:51:54 10点赞 12收藏 24评论

2020年,很多国际旅行行程被取消,全球奢侈品市场遭受严重冲击,而率先实现复工复产的中国,则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示,2020年,中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。

1、中国内地首次成为瑞士钟表全球最大市场

记者了解到,2017、2018和2019年,中国内地在瑞士钟表出口的全球市场排名中一直位列第三。瑞士钟表工业联合会最新的数据显示,2020年1月至11月,瑞士钟表出口中国内地市场的数量同比增长17.1%,达到了23.9亿美元。至此,中国内地首次成为瑞士钟表出口的全球最大市场。

内地市场“奢侈品”卖爆:全球受冲击,中国成唯一“正增长”国

瑞士钟表工业行业联合会的数据显示,2020年1至4月,瑞士钟表对华出口额较2019年同期大幅下滑,但6至9月之间,瑞士钟表对华出口额大幅反弹。
内地市场“奢侈品”卖爆:全球受冲击,中国成唯一“正增长”国

瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩:瑞士钟表全球出口额的下降趋势在接近年底时已经缓慢减缓,这主要是因为中国经济恢复了增长,中国现在是瑞士钟表最繁荣、最重要、最大的市场。

去年7月,随着海南离岛旅客免税购物新政正式实施,腕表、珠宝等高端商品的消费潜力被进一步释放。海关统计数据显示,2020年7月1日至10月31日,监管离岛免税所有品类中,腕表销售额的涨幅最大,四个月销售额实现同比增幅超过200%。

2、2020年全球奢侈品市场受冲击,中国成唯一“正增长”国家

其实不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增,得益于电商平台快速发展,免税政策利好,整个中国奢侈品市场逆势上扬,成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。

有关数据显示:2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%,达3460亿元。业内预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩:2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例,从此前的70%下降到了30%,所以我们可以看到,中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。

内地市场“奢侈品”卖爆:全球受冲击,中国成唯一“正增长”国


与此同时,随着中国电商平台的快速发展,线上购物的形式越来越受到消费者的欢迎,中国奢侈品线上销售份额逐渐增长。针对这一趋势,不少奢侈品品牌都开始放下“身段”,进军电商平台,以抢占更多市场份额。

波士顿咨询公司全球合伙人 杨立:在大部分的美国和欧洲市场,奢侈品的线上购买份额不会超过10%,2020年,受疫情影响,线上的奢侈品购买进一步加速,在中国已经达到了20%左右。

(来源:央视财经)

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