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B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?

2020-03-05 18:06:28 8点赞 37收藏 3评论

本文经授权转载自公众账号:做書 ID:zuoshu2013  原创作者:竹光侍 原标题:“B站出品,3.7万弹幕刷屏,《但是还有书籍》为什么火了?”

B站出品的纪录片《但是还有书籍》短短一个月时间内就创造了566万播放、41万追剧的成绩。即便跟8000多万播放量的《人生一串2》不在一个量级,通过粉丝群体和爱书人群体的极力扩散,《但是还有书籍》还是成为2020年第一部出圈的现象级纪录片。

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?

在社交网络上《但是还有书籍》的讨论也热度不减,得益于胡歌的转发,微博话题阅读数达到了4700万。《但是还有书籍》的热度相当一部分来自于胡歌的旁白,但这却同时是一把双刃剑。

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?

在刚刚播出第一集时,豆瓣上的一位编辑曾经发表评论表达担忧:“我看着弹幕和评论区的狂欢,似乎分明是得筌忘鱼,他们迷恋的是声音,而不是声音承载的内容。”

然而,无论是易烊千玺书单还是李现推荐,都证明了粉丝种草对于行业的正面价值。虽然预告片和第一集开头满屏“老胡我来了”这样的弹幕,但疯狂表白过后弹幕浓度开始逐渐降低。

被胡歌吸引而来的粉丝,很多都开始被内容吸引,被里面的书籍、出版品牌、编辑和译者圈粉。

《但是还有书籍》之所以获得了B站9.8、豆瓣9.3的高分,很大程度上得益于题材加成和情怀滤镜。实际上,题材加成在纪录片领域十分常见,而书籍在国内几乎是一个空白题材,“炸”出一大批爱书人疯狂刷好感就一点也不奇怪了。

虽然在此之前,《一本好书》已经出了两季,《一千零一夜》已经出了四季,然而像《但是还有书籍》这样不只关注内容、聚焦经典,而是关注书籍载体本身,关注书籍背后的做书人、设计师、阅读推广人,描绘互联网时代阅读生态全景图的尝试,还是令人倍感欣喜。

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?

B站作为《但是还有书籍》的联合出品方和推广平台,也足够耐人寻味。当跨年晚会昭示着二次元文化已经成为年轻人的主流文化时,B站在通过不同题材的纪录片发掘那些更“小众”的年轻人文化。

 虽然片中出现了一位B站UP主小隐,但B站上读书类UP主还是凤毛麟角,与电影、游戏区的热度有天壤之别。热爱阅读的年轻人虽然规模足够庞大,但之前很少被关注过,阅读话题的讨论在娱乐、社交平台上已经缺席太久了。 

所以,《但是还有书籍》的超高口碑可以用一条豆瓣短评来形容:“小众的东西就是容易在小范围内得到超神的追捧。”无论是 “啊,终于有人关注读书这件事了”还是对于书籍的炙热表白,都是“小众爱好”终于被探照灯打亮之后的正常反应。 

《但是还有书籍》的种草效应也让出版业感受到了视频的威力,在《寂寞的游戏》电商评论区,近一个月的评论很多都是“从《但是还有书籍》过来的”。在豆瓣,《寂寞的游戏》和《郑天挺西南联大日记》的想读人数也从12月11日起直线上升,虽然一周后开始回落但一直维持在高位。

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?


然而,剥离了情怀加持之后再来审视这部纪录片,不得不承认它远称不上完美。由于采用了《舌尖上的中国》式的串联结构,一集30分钟讲述三段故事,要在10分钟之内呈现一种职业的工作状态,只能采用浮光掠影式的概括式讲述和旁白升华,缺少了细节的展现和深入探讨的余地,只能止于“还有这样的人在做这样的事”。

当然,短短五集之内覆盖尽可能宽的光谱,几乎不给自己留后路,一方面是如此“小众”的题材可能很难再有第二季,另一方面也是用题材的丰富网罗更广的受众。 只要对比一下2018年的同类纪录片《书迷》,就能看出《但是还有书籍》这种选择的成功。《书迷》作为央视纪录片频道出品的纪录片,虽然同样出自《但是还有书籍》团队之手,传播度和讨论度却远远不如后者。

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?

《书迷》在B站上只有26万次播放,虽然央视平台的收看人数可能远超这个数字,但缺少了同好圈层的集中讨论与社交传播,影响力就白白弥散掉了。 《但是还有书籍》的成功不仅是B站推广和明星效应的胜利,也是取材和制作手法的胜利。对比《但是还有书籍》与《书迷》,能够明显看出B站出品和央视出品在制作风格上的不同。 

B站出品,胡歌倾情献声的《但是还有书籍》,你还没刷?


《书迷》是更传统的纪录片,一集只围绕着一个人展开,更加细致入微地呈现其工作状态、所思所想,会用10分钟讲述一本书的设计故事。相比之下,《但是还有书籍》虽然牺牲了深度,但照顾到更多观众的兴趣点。 

不仅如此,《但是还有书籍》更贴近读者,贴近当下,从后浪文学到旅行书车,从读书UP主到地铁读书人,更与这个时代的阅读者息息相关。 

《但是还有书籍》曾经在微博上征集第二季大家希望看到的人和事,点赞前三的分别是图书馆、古籍修复和电子书,除了古籍修复的兴趣是受《我在故宫修文物》带动之外,图书馆、电子书都是关于阅读本身的,由此可见普通读者尤为关注离自己更近的主题。

如果离开了明星效应和情怀光环,第二季能否取得同样的成功。如果再次蜻蜓点水一样掠过这些主题,是不是等于一种偷懒和重复?

无论如何,我们希望这样的尝试越多越好,让越来越多的爱书人有机会浮出水面,让阅读和出版在互联网上不再“小众”。

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