“三胎政策”加速儿童辅食赛道大爆发

不想“躺平”的90后、95后新生代父母，讨论“三胎”政策正欢。

他们无法回避一个重要问题：孩子的饮食安全和营养健康，如何保障？

这些年轻宝妈宝爸拥有更开放、更多元的消费观念，在便捷、安全、精细化的科学喂养方面，有着更高的育儿需求。

近年来，国内婴童辅食和零食市场表现出空前的活跃，新老品牌云集。与其他行业相比，这是一个全新的赛道。国家开放三孩政策的消息，对市场消费的促进作用更为强烈，而婴童辅食将是引爆儿童零售的长尾品类，成为“兵家必争之地”。

根据头豹研究院数据，2008年我国婴儿辅食市场规模仅35亿元，2019年之后，婴幼儿辅食市场价进入快速增长期，市场规模超过400亿元。年复合增长率为23.1%，预计婴幼儿辅食行业市场规模将在2023年增长至546.3亿元人民币。

市场的变化逃不过国内零食界大佬们的商业嗅觉。2020年下半年起，休闲零食品牌新生代三巨头（三只松鼠、良品铺子、百草味）不约而同地向婴童零辅食赛道发力。旺旺食品也带着一款专为6个月以上婴幼儿精心打造的贝比玛玛婴幼儿辅食米饼入局。

2020年双11天猫婴童辅零食战报显示，婴童辅零食同比增长100%，婴童零食同比增长130%，宝宝调味品同比增长500%。

零辅食赛道为什么会火？

米小芽创始人肖波认为，90、95后女性消费者成为消费主力，他们对国货更认可，特别是三年前国货美妆品牌的崛起，开始认识到国货品牌产品好用，新品迭代快，产品更细分，品质不输国外大牌。

儿童零食市场的爆火，很大程度上是因为现在国内零食的产品研发能力加强，达到了一定的健康标准，吃零食变成一种辅助的营养补充，而不再是不健康的食品。

此外，还有2020年疫情的推波助澜。因为疫情，海外婴童食品进口受到影响，一批专注于创新宝宝营养、健康、优质可信赖的国货品牌有机会出圈。

多年困扰家长们更大的问题就是食品安全。国内品牌近年表现也非常争气，产品不断向有机、天然、营养健康靠拢。再加上中国膳食结构和饮食习惯的传统，国产品牌品质和口味上甚至在某些品类上比国外更营养、更健康。

用原创产品提高国货竞争壁垒

婴童辅食被认为是舶来品。 几十年来，国内品牌一直在效仿国外大牌的米粉、米饼、溶豆、果蔬肉泥，在产品力上缺乏创新。 随着多品牌入场竞争加剧，各品牌在开发原创产品上不遗余力，以提高同行之间的竞争壁垒。

每个新入局的品牌，都在寻找适合自己的品牌定位和切入点。

小鹿蓝蓝在进入市场前，也充分调研了现有的奶酪棒市场，原本需要冷链运输和储存保鲜的，不适合随身携带的奶酪棒，通过冻干技术处理制成冻干奶酪块，产品中添加了杜邦的益生菌和FOF的益生元，海藻糖来替代白砂糖，钙含量是普通牛奶的2.8倍，并设计成适合小宝宝抓握的大小。

标准的问题正在逐步解决，供应链管理技术缺乏现象也要寻求解决之道。

目前互联网上的争流量、抢市场，烧钱很厉害。婴童辅食和零食市场与其他网红产品不同，更需要线下供应商渠道的支持。整个赛道高速发展，目前各品牌供应链中后端建设都显不足，更高水平的供应链建设体系需要整个行业来齐心打造样板工程，让后端快速跟上前端的发展速度。

如果中国婴童食品企业都能坚守一份“让天下宝宝都能吃上安全、健康、营养的宝宝餐”的初心，从国外大牌手中夺回市场地位指日可待。