春节档救了影院？还远远不够！

在部分地区影院不能营业、整体限座和部分影片时长超过120分钟的情况下，借助春节档的东风，2021年全国电影票房在2月16日正式达到100亿。

这一日期虽晚于2019年2月11日的最快纪录，但要早于2018年的2月19日，成为影史第二，实属不易。

截至目前，今年票房排名前三的影片分别为《唐人街探案3》（35.15亿）《你好，李焕英》（26.18亿）和《送你一朵小红花》（11.9亿）。

而到2月17日，今年春节档影片票房已超75亿元，远超2019年的59.05亿成为票房最高的春节档。

《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》票房分列前三。

其中《唐探3》在2月17日上午以33.98亿的票房，正式打破由《唐探2》保持的中国影史悬疑片累计票房记录。

票价为何上涨？

时长长、供不应求、票补少、人工成本高

相较往年，今年春节档给人最大的体验是票价高了。

不过根据灯塔数据专业版显示，2018年春节档的平均票价为39.7元，2019年为44.7元，2021年为48.9元，涨幅并不大。

据Ifeng电影独家调查，大部分影院的票价在今年略有上涨。

云南某二线城市的影院老板向Ifeng电影透露，他们的票价上涨幅度在10元左右，属合理涨价。

“一来我们不晓得观众有多高热情，怕冷场，所以就提前提高一点票价，好用票价补齐人次，二来人工成本提高了，扫码测温防疫，也增加成本，所以才提票价。”

不过也有影院经理认为，即便不限座、不涨价，他们影院的收入估计也超不过2019年，“因为今年场次不如往年。”

据灯塔专业版显示，截至目前今年春节档总场次为285.77万，而2019年是292.5万。

究其根本，除了场间消毒耗时以外，影片时长更长也是一大主因。

2019年春节档影片中时长最长的《流浪地球》也不过124分钟，而今年有三部影片时长超过它，分别是时长136分钟的《唐探3》、时长130分钟的《刺杀小说家》和时长128分钟的《你好，李焕英》。

在同样的时间段里，2019年能排8场的影片，在今年只能排7场甚至更少，因为以上三部影片恰好是今年春节档票房TOP3，是影院排片主力。

但今年的观影人次有所增加。

灯塔专业版显示，2021整个春节档目前出票数量为1.6亿张，而2019年的数据是1.32亿张。

在大年初一当天，观影人次最高的《唐探3》达2035.2万，2019年大年初一观影人次最高的《疯狂的外星人》则为905.3万，不足《唐探3》的二分之一。

其他影片人次虽不如以往，但由于《唐探3》人次太高，仍然带动市场人次走高超过2019年。

所以今年电影院的上座率也很高。

同样是大年初一，春节档影片中最高上座率为《唐探3》的69.4%，超过2019年《熊出没·原始时代》的66.2%。

在提倡就地过年和国民娱乐活动受限的今年，看电影成为大部分人的首要娱乐活动，市场供需关系出现供不应求的局面，票价自然水涨船高。

这也是为什么在限座50%的北京，早上八九点的非黄金时间，电影票都一票难求。

此外，票补逐年减少也导致了票价上涨。

某发行人员告诉Ifeng电影，“今年都是《唐探3》补3.1，其他2D电影补10.1，3D电影15.1，往年都是补贴立减25.1，很多直接补到19.9。”

再加上大部分地区75%的限座硬性规定，在停业半年之久后，影院为回血，势必要把握住春节档这一大档期，调整票价。

据Ifeng电影观察，今年影院平均票价的最高点出现在2月14日情人节，为50.22元，票价最高的影片为3D影片《刺杀小说家》，均价50.9元。

不过仅次于它的是2D影片《唐探3》50.8元，另外《你好，李焕英》均价为50.1元。

可见，在如今的春节档，2D和3D影片票价差别不大，技术已经不是影响票价的主因。

票房走势：

初四是转折点，《人潮汹涌》求排片效果显著

自2018年起，每年春节档都有逆袭的影片，今年逆风翻盘的是口碑最高的《你好，李焕英》。

虽然从大年初二开始，《你好，李焕英》的单日票房便一路走高，但它和《唐探3》正式的分水岭则是出现在大年初四。

这一天，两部影片的排片和日票房出现交叉，《唐探3》日票房只有4.3亿，相比前一日下降幅度高达41.8%，而《李焕英》单日票房则为5.3亿，涨幅达117.9%。

此后，《李焕英》一路走高，《唐探3》则一路回落。

口碑之上，宣发方式同样能影响影片排片。

自2月12日起，春节档影片《人潮汹涌》的导演饶晓志便在微博求排片，连续三日多次发声，并动员圈内好友转发支持。

在经历了三天排片垫底之后，该片终于在2月16日排片上涨，超过《侍神令》，并于2月17日继续上涨，目前其单日排片为2.1万场。

《人潮汹涌》排片走势

而随着《唐探3》和《李焕英》的观影热潮逐渐趋于平稳后，一直在票房第三位徘徊的《刺杀小说家》也有了上扬的趋势，排片日渐走高。

《刺杀小说家》《人潮汹涌》排片均有所回升

在Ifeng电影的调查中，影院也普遍看好《李焕英》和《刺杀小说家》后面的发展，其中目前更扛票房的《李焕英》最被看好。

某一线城市影院经理告诉Ifeng电影他们的排片计划：“今天（2月17日）《李焕英》20场，《唐探3》8场，《刺杀》5场。明天《李焕英》20场，《刺杀》7场。”

“《唐探3》是越来越差了，我这两天就一直在减，明天直接减到只有一场了。”

2021春节档影片排片趋势一览

影院生存考验：

票房下降15%，但已达到2018年水平

单个影院排片场次减少、人次增多，票价走高，种种因素综合下来，影院也是有赔有赚。

山东某院线经理告诉Ifeng电影，他们影院在没有涨价的情况下，因为上座率限制和场次减少，票房收入相比2019年下降了15%，与2018年不相上下。

而云南某影投人透露，在没什么影片上映的1月他们营收很差，直到春节档才有所盈利，“今年整体没有烂片，质量都及格以上。”

她准备这两天提升一下《哪吒重生》的排片，因为该片最近表现还不错。

一些观众在看完《唐探3》和《李焕英》之后，会在其他未看影片里选《哪吒重生》，她认为，“《刺杀》注定是小众。”

随着春节档的狂欢过去，摆在影院面前的是另一个断档。

目前定档在3月的影片有《第十一回》（3月5日），该片由陈建斌自编自导自演，主演还有周迅、窦靖童等人。

此外还有爱情喜剧片《合法伴侣》（3月12日），小成本影片《又见奈良》（3月19日）等。

整体来看，3月电影市场的竞争力相比2月出现断崖式下降，那位影投人表示，他们只能通过不断搞活动来维持。

至于《李焕英》能不能像《流浪地球》一样供给影院长线发展，多位影院负责人都向Ifeng电影表示，靠这一部片子，不太可能。

“春节档是非理性的档期，一群从来不进电影院的人进了电影院，和平常的档期就有了很大差别。”

脱离了春节档滤镜，《李焕英》并非像《流浪地球》一样是具有开拓意义的大制作影片，如果放在平时的档期，他们更看好视效大片《刺杀小说家》。

“本来想着《刺杀》能和《唐探3》一起火的，但是现在这个情况，真是有点遗憾，所以希望《刺杀》能够起来，这样大家后面的半个月还能好好的，不然未来几个月又要饿死了。”

本文经微信公众号 Ifeng电影 ID：movie-bigbang授权发布，原标题：春节档救了影院？还远远不够！，作者：南风，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。