深度解析 | 国产跑鞋的崛起

几年前，路上看到有人穿国产跑鞋跑步，会想这人要么是铁脚大神，要么是跑步小白，不懂跑步，装备不专业。几年前，跑者买好跑鞋执迷“海淘”，要到国外网站去买，虽然没办法试穿，还要拼运费，退换货也不方便，但没办法。

但近几年，我们看到马拉松的赛场上国产跑鞋占比越来越高，也很少再看到有跑友间讨论如何“海淘“。反而关注、讨论、刷屏更多的是我们的国产跑鞋。其实，在科技扎堆的跑鞋领域，我们的国产运动品牌早已崛起。

2019年9月，有幸受邀参加李宁飞电的发布会。在那场发布会上，李宁当家科技“䨻”首次亮相，李宁先生本人也出席了现场。

一般而言，李宁先生不会轻易出席发布会，如今看来，这场发布会确实有着里程碑式的意义。

过往的国产跑鞋，总给人“勤奋学生”的印象，无力赶超仅是模仿。但李宁飞电跑鞋的发布，显然是国内品牌对国际品牌从设计到功能，甚至到售价的一次硬扛。

李宁飞电1.0的面世像一个掷地有声的信号，它的初试啼声让我们看到了中国品牌打造最高水准跑鞋的决心和潜力。

从李宁飞电1.0的发售到之后特步160X在柏林赛场上的亮相，自2019年起，不仅国内路跑赛事的冠军跑鞋长期被国际品牌垄断的状况被打破，国际赛场上我们也看到了国人竞速的身影。

回头看这几年国产跑鞋市场的发展，颇有些“手机市场”的味道。

前半场追赶，后半场平起，而此刻恰好就是中场。平起平坐或许还有很长的路要走，但国产品牌跑鞋显然已经开始一种更硬气的打法，从注重“性价比”转变成注重“技术与设计”。

也就是在2-3年前，BOOST之于阿迪达斯、ZOOMX之于耐克、GEL缓震胶之于亚瑟士是几乎所有对跑步稍有了解的跑者都知道的。

但在2018年以前，国产跑鞋并没有太多拿得出手的跑鞋科技，也没有现在划分明显的矩阵意识。如何在国外品牌中杀出一席之地，是摆在所有国产品牌眼前棘手的问题。

跑鞋中底科技是实实在在的事情，哪怕外观一模一样，可是脚感不对也没有任何意义。

集中精力研发最顶尖的中底科技，研发适应专业运动员穿着的竞速跑鞋，助力顶尖运动员争夺名次，拿下冠军是各运动品牌创造媒体关注，引发话题，并塑造专业形象的必经之路。

我们惊喜地看到，李宁䨻科技中底材料、特步X-Dynamic Foam PB材料，乔丹巭PRO回弹科技、361°QU!KFLAME中底科技、多威SUDER F³中底科技、匹克澎湃科技中底...越来越多的国产品牌全身心的投入到跑鞋的自主研发之中。

半年前，中国田径协会对外发布了《2019中国马拉松年度报告》，报告中显示：在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，同比增长15.62%；累计参赛人次712.56万，同比增长22.22%。

苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的2020体育消费大数据中显示跑鞋销量名列第一。由于疫情的影响，跑步机的销量也增长了179%。

跑步人数的增加凸显了马拉松行业更加职业化、专业化和市场化，也表明了国内跑步市场的巨大潜力。

就在2018年底，跑鞋和综训一起成为安踏旗下的独立品类部门——这是过去仅篮球才有的待遇。

2019年特步集团总裁丁水波在《主席报告书》中特别强调，特步主品牌将继续专注于专业跑步，为大众市场提供对标国际标准的高性价比运动产品。

除了企业的重视外，中国的经济在腾飞，消费者的观念也发生了巨大的变化。而疫情爆发时的国内外控制形成的鲜明对比，也让越来越多的国人对中国科技、中国制造更有自信。

符合亚洲人脚型的鞋楦，支撑性更强的后掌...纵观国产跑鞋设计，你会发现国产运动品牌不仅在跑鞋的功能性设计上更贴合国人跑者的需求，在跑鞋的外观设计也独具匠心。

当国外运动品牌还在不停的发售新配色、搞联名的时候，国产运动品牌已经将中华元素注入到跑鞋的设计之中。

仅从命名就凸显出了中华文化的博大精深：䨻bèng、弜jiàng、巭gū、騛fēi...跑友们惊呼买跑鞋还增长不少文化知识。

国内跑鞋市场正在上演着“不进则退”的激战。而此时，一些国外运动品牌的固守陈规、不思进取，也让越来越多的消费者开始重新审视国内外运动品牌的地位。而近期的“新疆棉“事件，更加速了消费者对国内外运动品牌观念的转变。

如今的国产跑鞋，早已脱掉了“落后”、“抄袭”、“劣质”的标签，无论在制作工艺还是产品设计，以及材料科技等各方面都丝毫不输国外品牌。

重新回到2019年的那场李宁飞电发布会中，实际上这并不是李宁第一次和国际品牌“硬扛”。早在2010年，中国李宁就提出中国李宁时尚运动路线，希望用“90后李宁”的口号和产品来赢得更多年轻人的心，迈向国际化，让国际品牌倍感危机。

近日的“新疆棉事件”让人们对国货的讨论空前绝后，不少人开始讨论中国李宁，但我们都知道，中国李宁不止是潮牌，中国李宁还凝聚着几代人的心血，一直在默默的深耕运动科技，从未忘过作为体育品牌的初心。

我们相信，也有理由相信，我们的国产跑鞋已经崛起，而且正在一步步走向巅峰。