2026年食品饮料行业的春节营销呈现出一个鲜明趋势：围绕“马”元素展开。从马姓艺人代言、终端创意陈列到马年限定产品，品牌方通过全方位整合，将生肖IP的价值发挥到极致，为传统节日营销注入了新活力。
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马姓艺人成品牌新宠，伊利蒙牛等巨头纷纷押注。
伊利签约马思纯与马伊琍，蒙牛则选择足球新星亚马尔。
终端上演万箱堆大战，加多宝与王老吉气势磅礴。
马年限定罐遍地开花，可口可乐、大窑等品牌玩出新意。
营销策略覆盖代言人、渠道、产品三端，形成组合拳。
精华内容
今年的春节营销，不再局限于单点爆破，而是围绕“马”这一核心符号，在代言人、终端和产品层面上演了一场全方位的战役。
代言人争夺战
乳业双雄伊利与蒙牛率先打响“马”姓代言争夺战。伊利采纳网友建议，签约实力派艺人马思纯与马伊琍，组成“双马阵容”，并借助“我叫马伊琍，马年喝伊利”等朗朗上口的口号快速抢占用户心智。蒙牛则另辟蹊径，宣布19岁足球新星亚马尔出任马年品牌代言人，其名字谐音“呀马儿”，巧妙结合了马年主题与国际体育热点，提前布局2026年世界杯流量。此外，六个核桃也宣布马丽为代言人，打出“马年有马丽，马上六六大顺”的祝福口号。
终端视觉盛宴
营销大战在消费终端同样激烈。红罐凉茶品牌在陈列上展开“神仙打架”，加多宝在新疆阿克苏打造了西北区域首个万箱户外大堆，以红底金字的喜庆布置强势吸引眼球。王老吉紧随其后，在贵州兴义办推出首个马年吉庆万箱堆，标志性的中国红货山占据商超核心位置，瞬间点燃当地年货消费热潮。红牛也在全国多地布局创意堆头，例如山东临沂的6000箱形象堆，展现了强大的终端执行力。
产品包装创新
产品端，马年限定罐成为各大品牌的“标配”策略。可口可乐推出的“新年烟花罐”，将马年生肖形象与绚烂烟花视觉融合，并巧妙融入刺绣非遗元素，兼具喜庆与文化底蕴。大窑饮品则选择与国家级非遗汪氏皮影传承人联名，推出马年限定非遗联名罐，赋予产品独特的文化价值。健力宝、康师傅、王老吉等品牌也纷纷推出马年新罐，将生肖IP与产品本身深度绑定。
整合营销逻辑
从马姓艺人代言，到终端万箱大堆，再到马年限定罐，2026年的春节营销展现了一套完整的整合营销逻辑。品牌方不再孤立地运用单一营销手段，而是围绕“马”这一生肖IP，在传播（代言人）、渠道（终端陈列）和产品（限定包装）三个维度协同发力。这套组合拳不仅强化了品牌与马年的关联，更通过线上线下联动，构建了完整的消费体验闭环，实现了营销效果的最大化。
2026年的春节营销大战，以“马”为核心，展现了食品饮料行业在营销玩法上的成熟与创新。这种围绕单一主题进行多维度、深层次挖掘的策略，为未来其他节点的营销提供了借鉴。下一个生肖年，品牌们又将带来怎样的惊喜？
