2025年潮玩行业迎来资本与营销的双重变局，资本市场上IPO与并购频发，营销端则全面转向明星深度绑定。这种“资本+流量”的双重驱动，正重塑潮玩品牌的竞争格局与增长逻辑。
智能速览
2025年核心潮玩赛道发生16起资本大事件，泛潮玩品类达25起。
多家头部品牌冲刺港股IPO，老牌上市公司跨界并购转型潮玩。
明星营销从浅层合作升级为深度绑定，成为品牌增长关键路径。
2025年已有15家品牌官宣18位代言人，销售效应显著。
合作体系日趋精细，细分代言人角色以最大化商业价值。
精华内容
潮玩行业竞争进入白热化阶段，资本市场的密集动作与营销策略的深度变革，共同构成了2025年的行业主旋律。
资本狂奔加速
2025年开年至今，核心潮玩赛道已发生16起资本大事件，若涵盖卡牌、谷子等泛潮玩品类，这一数字更是高达25起。TOPTOY、52TOYS及嘿粉儿母公司Suplay均已向港交所递交招股书，正式冲刺港股IPO。与此同时，黑玩Heyone、超级元气工厂及AYOR TOYS等品牌相继获得头部投资机构或互联网大厂的新一轮融资支持。
除了直接上市融资，行业整合并购动作同样频频。上市公司HERE奇梦岛（原量子之歌）与小黄鸭德盈分别全资并购了Letsvan和HIDDEN WOOO。其中，奇梦岛不仅剥离旧业务，更正式更改集团名称，决意跨越至潮玩赛道，成为事实上的“潮玩第二股”。
营销深度转型
自2024年春季LISA带动LABUBU爆火后，明星营销已成为潮玩品牌实现声量与销量双重增长的核心路径。早期品牌多以浅层商务合作为主，旨在基础跨圈传播，但进入2025年，行业风向已发生根本性转变。
随着AYOR TOYS官宣田栩宁为全球代言人并多次刷新潮玩直播销售纪录，主流品牌及整个泛潮玩行业纷纷跟进，转向与明星的深度绑定模式。这种合作不再是简单的“露脸”，而是追求更深层次的情感连接与商业转化。
销售效应凸显
据不完全统计，2025年以来已有15家泛潮玩品牌官宣了18位代言人（含团体）。AYOR TOYS、范趣町、黑玩Heyone及HERE奇梦岛等品牌在官宣后，短期内便实现了数百万元至数千万元级别的销售增长，明星带货能力可见一斑。
合作体系也随之日趋精细化，品牌代言人、品牌大使、IP代言人及IP系列代言人等不同层级的合作形式逐渐清晰。品牌方不再盲目追逐流量，而是根据不同IP属性与明星特质，制定更为精准的营销策略，最大化商业价值。
2025年潮玩行业呈现出“资本开路、明星点火”的繁荣景象。品牌不仅要争夺资本市场的入场券，更要在流量争夺战中通过精细化运营突围。这种双重驱动模式，是否会成为未来潮玩品牌的生存标配？
关键评论
田栩宁表现亮眼，AYOR TOYS确实挖到了宝。
骰子率先吃下第一口肥肉，其成功路线引得众品牌纷纷模仿。
相比炒作，最终能让人看得爽的还是实实在在的销售额。
