古井贡酒连续十一年赞助春晚，已将商业合作升华为文化符号。本文深入剖析其如何通过绑定春晚、推出年酒产品、携手新春派福官刘涛，逐步构建起“中国人的年酒”心智，将品牌深度融入春节文化生态，展示了文化长期主义的商业价值。
智能速览
古井贡酒连续十一年特约春晚，深度绑定春节场景。
官宣刘涛为“新春派福官”，强化品牌与年文化的情感连接。
品牌战略从单向广告曝光升级为年文化的双向互动与共建。
推出“年三十【和】”系列，产品化“国民年酒”概念。
精华内容
古井贡酒的成功并非偶然，而是一场精心布局的文化长期主义实践。其战略路径清晰，从场景绑定到情感共鸣，最终成为年文化的定义者之一。
十年坚守，从赞助到符号
自2016年起，古井贡酒连续十一年成为中央广播电视总台春晚的独家特约合作伙伴。这场长达十一年的投入，已远超商业赞助的范畴，逐步将品牌与春节“阖家团圆、辞旧迎新”的核心情感深度绑定，让消费者在看春晚时自然联想到古井贡酒。
2026年春晚马年分会场首次落地安徽合肥，作为根植于安徽的中国老八大名酒，古井贡酒获得了天然的文化主场优势，实现了“特约合作”身份与地域文化共鸣的叠加效应。这种长期主义，使其从单纯的广告植入者，演变为春节集体记忆的一部分。
派福官刘涛，情感化连接
2026年，古井贡酒宣布刘涛为“新春派福官”，这一角色设计超越了传统代言人概念，赋予了其传递新春祝福的文化功能。刘涛自2015年起，至2026年已累计九次登上春晚舞台，是名副其实的“春晚常青树”。
她在公众心中“温婉大气”“国民媳妇”的形象，与春节“团圆”“和睦”的核心情感高度契合。选择她，不仅强化了品牌与春晚的连接，更通过其形象将“福文化”的寓意具象化，实现了品牌传播从产品层面向情感层面的跃升。
年三十产品，年俗载体
为支撑“国民年酒”的定位，古井贡酒推出了“年三十【和】”系列产品，精准卡位220元价位带。产品的命名极具巧思，“年三十”直接指向除夕这一春节仪式感的核心时刻，而“和”字则融入了国人“天地人和”“家和万事兴”的文化内涵。
这款产品不仅是酒，更是一个承载年俗文化与美好祝愿的载体，将品牌主张物化为消费者可以感知和体验的具体商品，让“喝古井过新年”的习俗有了更坚实的落脚点。
文化战略，三重价值
据中国食品分析师朱丹蓬解读，古井贡酒的“年文化”战略经过十余年深耕，已构建起三个层面的核心价值。首先是情感价值，通过春晚、派福官等符号，品牌成为传递团圆与祝福的载体；其次是文化价值，作为中国老八大名酒，它承担了传承中华优秀传统文化的使命；最后是商业价值，深层次的文化共鸣最终转化为强大的品牌溢价和市场拉动力，帮助品牌穿越行业周期。
古井贡酒的案例表明，当商业行为转化为文化共鸣，品牌便能获得穿越周期的持久生命力。这种从“被看见”到“被需要”的进化，为当下寻求差异化发展的品牌提供了有益的启示。未来，品牌如何更深地融入文化叙事？
