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国产积木能否挑战乐高IP衍生品？一场关于文化、技术与品牌心智的多维竞逐

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【#Labubu所属IP半年卖近50亿##中国版乐高半年卖超13亿#】@中新经纬近日梳理了A股、港股已披露2025年半年报的10家潮玩相关上市公司业绩，他们赚到钱了吗？其中，泡泡玛特实现收益138.76亿元，同比增长204.4%。Labubu成为泡泡玛特上半年业绩大幅增长“功臣”，其隶属的艺术家IP“THE MONSTERS”收入达到48.14亿元，同比增幅达668%。“中国版乐高”布鲁可实现收入13.38亿元，同比增长27.9%；母公司拥有人应占利润约2.97亿元，较上年的-2.58亿元同比扭亏。“小孩哥”撑起布鲁可业绩“一片天”，6-16岁年龄段产品占企业总收入的82.6%。（郑艺佳）一个IP卖了近50亿！潮玩公司上半年有多赚钱？

真·车模级还原！品铂11月一口气推出5款新积木车！

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3. ୨୧•͈ᴗ•͈)◞︎ ✨ 「张飞」·「马超」布鲁可英雄无限上新啦🆕圣铠马超 ➕ 圣铠张飞威震西凉立大功，渭桥六战最英雄。当阳桥头一声吼，喝断桥梁水倒流。英雄无限系列积木人做工越来越精致了✨Kiwi玩的爱不释手❗️#超会买指南# ｜#布鲁可积木人# ｜#大人也要玩玩具# 母婴好物大赏连云港

4. 【#国风机甲在海外卖断货了##国货玩具成外贸新爆款#】我国是全球最大的玩具生产和出口国，被称为“玩具之都”的汕头澄海，在全球玩具市场占有率达到60%。一家玩具公司负责人告诉记者，今年，海外客户采购时“追新款”的趋势更为明显，尤其是在东南亚市场，随着国风玩具热度持续走高，围绕相关IP开发的产品上新速度比去年快了近一倍，“新产品包括国风机甲、国潮机甲等，客户陆续下订单，货到港了就卖空了。”海关总署数据显示，今年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区。其中，不少国货“潮品”变成了全球“爆款”，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口的新亮点。（央视财经）央视财经的微博视频

5. 宇宙的第一道光｜果然奥特曼还是要发光#亲子开新趴##育见2026##晒出我的年度兴趣# 尽管小宝已经有好多套布鲁可奥特曼，但这是第一套会发光的布鲁可。看到说明的时候小宝好兴奋，拼搭完第一个就马上要拿去书房看发光效果。眼睛与胸灯发光的设计好棒，看上去更有灵魂。周末在家里，和小宝一起拼搭完布鲁可闪耀版第12弹传说王者。他拼了三个，我也拼了三个。我没有等他，他也没有沮丧，再接再厉。端盒一共六个，能同时拥有奥特之王与诺亚。奥特之王虽然我们只抽到了常规款，但是做工与配色还原度很高，搭配上布披风的整体效果还是让一众小朋友争相传看。小宝更喜欢诺亚，尤其是胸灯点亮效果闪耀。全身银色，搭配光线特效就更夺目了。每个布鲁可都有附带的特效件与地台贴纸，组成小场景还挺有意思的。摆出来就是光之国巅峰战力集结，实物更漂亮！深圳

6. 惊叹！我们国家的战斗机都已经发展到这个水平了吗？（奇妙积木白帝空天战机测评）

7. 【布鲁可侏罗纪系列恐龙盲盒开箱】布鲁可这一套侏罗纪系列盲盒，我大概经历了几个过程：最开始看到拿下 IP 预告激动，看到实物比例之后有些失望，拿到手之后发现又有一些喜欢。这套对于大朋友恐龙爱好者来说，比例还是最大的问题，很奇怪的比例，不完全真实，又不完全 Q ；但优点是做工依然扎实，玩法比较丰富，另外依然是性价比狂魔。 #小泽童年补完计划# 钟文泽的微博视频

8. 太帅了，我竟然有阅兵式同款积木！！

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18. 「布鲁可奥特曼群星版第16弹融合新生」布鲁可奥特曼群星系列竟已出到第十六弹，这次的特效件体验堪称目前蕞佳🌟而且这是群星目前为止唯一没有怪兽的。可惜这次没有抽到隐藏款呀，小遗憾……#超会买指南##宝妈经济学##一分钟视频创作季#母婴好物大赏连云港小羊_kiwi的微博视频

19. 国产积木，也有自己的小车宇宙啦！

20. 「布鲁可奥特曼群星版第16弹融合新生」布鲁可✖️奥特曼强强联手群星版第16弹〝融合新生”全新上市❗️每一款奥特曼积木人偶都还原了经典造型，从铠甲纹理到眼部光效，甚至连战斗姿态的张力都精准拿捏！这套是全关节可动哦，想摆什么帅气 pose都能实现✌🏻虽然这次没有开出隐藏款，弹这一弹没有怪兽，全是奥特曼呢赶紧把这份光之国的全新狂欢带回家吧～～#超会买指南##宝妈经济学##双十一就是买完你的买你的# 令伽奥特曼雷杰多奧特曼格罗布奥特曼格罗布初诞生格丽乔奥特曼梦比优斯奥特曼无限形态贝利亚奧特曼早期形态托雷基亚奧特曼早期形态高斯奥特曼未来形态杰斯提斯奥特曼强力形态母婴好物大赏连云港

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83. 还是G1的柱子哥和威震天有味道 #布鲁可积木人 #布鲁可变形金刚 #擎天柱 #威震天 #变形金刚

84. 别只认乐高！这些「国产积木品牌」个个宝藏。说到积木大家首先想到的就是乐高在做工和设计上面乐高确实是当之无愧的是积木界天花板但是价格也不便宜 - 不过现在的国产宝藏品牌积木越来越多价格可能只是乐高的十分之一做工品质和设计感也不逊于国际大牌！ - 那么「国产积木」有哪些值得买的宝藏品牌呢？今天就和大家分享一下一些热门国产积木品牌的特点#国产积木 #积木推荐 #积木品牌

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95. 森宝×王者荣耀「天尘级」合作产品亮相‼️。⚡️跨界联动，开启荣耀之旅🔛 🔥天尘级-第一弹系列新品在WF展现场首次展出 - ✨Wonder Festival 2025 🧩展位号：N2-A05 📍 地点：上海新国际博览中心 ⏰时间：2025.10.2-10.3 #森宝积木人 #森宝积木 #森宝王者荣耀 #王者荣耀 #wf

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99. 【擎天铸魂，积木诠释大国重器！】 ✨以精微积木，致敬中华凌云志！✨——全新直-20直升机积木模型荣耀登场，匠心复刻“护国利器”！ ▌ 一体双模，深度沉浸不止于飞机！套装内含直-20高精度模型 + 涡轴-10国产发动机独立结构，双倍拼搭乐趣！可动旋翼、细节座舱，真实还原“中国心”驱动下的低空猛虎！ ▌ 阅兵荣光，指尖重现铭记铁翼划过长空的震撼瞬间！阅兵时直-20梯队如鹰群掠阵，如今以积木形式珍藏国之荣耀——拼砌的是历史，传承的是自豪！ ▌ 大国重器，寓教于乐军工科技启蒙课堂！在拼接中理解旋翼动力学、发动机原理，激发青少年对国防与工程的无限热爱——让梦想随螺旋桨一同腾空！为热爱赋能，为强国添砖！直-20积木模型——让大国重器，在你手中诞生！ #国产积木#直20#军事模型#大国重器#拼装模型

100. 奇妙积木无限版第三弹！奇妙积木无限（通常指其旗下ZERO无限版积木人系列）是国产积木品牌奇妙积木KEEPPLEY推出的一系列主打高可动性与IP合作的潮玩积木产品。该系列的核心特点是采用了品牌原创的素体，拥有约11.5厘米的六头身比例和全身多达24处可动关节，赋予了积木人极高的灵活性和摆造型能力。产品通常会搭配专属的特效件和多功能旋转地台，以便更好地还原动漫、电影中的经典场景。在内容上，奇妙积木无限系列与奥特曼、漫威、宝可梦等多个知名IP进行了深度合作，推出了众多相关角色的积木人。此外，该系列也涵盖了如“大国重器”军事模型等其他主题的积木产品，展现了其多元化的产品矩阵。总而言之，奇妙积木无限系列通过将积木的拼搭乐趣与潮玩的可动收藏属性相结合，主要面向喜欢IP角色和潮玩积木的消费者。 #奇妙积木奥特曼 #奇妙积木人 #奇妙无限创造营 #奇妙积木人无限版 #积木人

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105. 布鲁可积木人 × DC 联名新作【未来蝙蝠侠】震撼登场 🔹 系列：布鲁可积木人 DC英雄超越版02 🔹 主题：未来蝙蝠侠 · 守护哥谭新秩序 ⚡ 核心亮点 ▸ 全新未来战甲造型，重塑黑暗骑士传奇 ▸ 精密积木结构，高可动关节设计，解锁战斗姿态 PS：情报转自 #布鲁可积木人 #DC英雄 #未来蝙蝠侠 #模玩情报

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108. 解锁神话战力，再踏西遊征程。今日开箱森宝SEMBO的《战西遊》原创国风IP积木，F9系列全新骨骼超可动，属于天光级系列。天光级在分色和细节上更为丰富，还配备专属武器。拆袋就能直接拼装，端盒必出隐藏款。（划重点：是必出隐藏，不是大隐藏哦）。 #森宝积木 #森宝积木人 #森宝战西遊 #拼装模型 #胶佬ㅤ

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110. 福建舰入列啦🎉用同款积木拼出大国重器！

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119. 积木界的“硬核选手”来了——大型运20运输机积木，拼完直接震 #原创视频先看尺寸，长49cm、翼展52cm、高21cm，摆在那就是妥妥的“镇宅级”模型，细节控狂喜！1400多片零件堆出来的还原度，机身线条、机翼弧度，连运20的标志性轮廓都拿捏得死死的，一眼就能认出这是咱们的“大国重器”。#玩具 #航空 #军模 #运20

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