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天猫TMIC洞察数据 | 儿童高端推车增速快 一键收车、超轻、双向为热搜词

2021-03-30 11:51:50 5点赞 8收藏 1评论

婴儿车是中国家庭亲子养娃的必需品类,2020年受新生儿人口下滑和疫情影响,天猫平台婴儿推车增长基本持平,推车的货品升级和品牌化打造加速推动了行业持续发展。

新生人口虽然有下滑趋势,但母婴消费者发生了巨大变化,也为行业带来新的机会点。90后占比超过40%,成为母婴主力人群,与80后、70后父母不同,90后年轻一代父母消费观念和传统“一切为了孩子“的观念有巨大差异,潮流、悦己、小小的我的新消费观念正在形成。

根据天猫新品创新中心(TMIC)数据,90后父母在推车使用上出现了年龄更早,距离更远,频率更频繁的特点;产品上更注重质感,功能更加细分,更愿意为颜值,或者某一喜爱的特质买单。

根据 TMIC洞察数据,单价在1,760元以上的高端婴童推车推动着整体品类的发展。

2020年,高端推车产品占整体成交金额23%,同比增长3.7%,并不断从中低端市场获取更多的市场份额。根据TMIC的关键词数据,儿童推车人群在选购儿童推车时,轻便,便捷为主要考虑因素。

在搜索关键词中,搜索UV增速排名较高的关键词为“超轻”、“双向”、“可登机“,其搜索UV增速分别为261.4.%,104.6%和14.3%。

在各品牌中,好孩子的“轻便”属性最为显著。其碳纤维款推车,整车材料为碳纤维,车重在4公斤以下,车身强度更高,且有单手折叠等优势,在市场中有亮眼的表现。

天猫TMIC洞察数据 | 儿童高端推车增速快 一键收车、超轻、双向为热搜词

除了轻便便捷,“双向”“避震”也是增速最快的搜索词之一,年轻父母追求轻便的同时,更在乎新生儿的乘坐体验,双向功能高景观推车是推车中的高端车型,宽大的睡篮,稳固的车身避震系统,加上灵动的换向功能使该类车型成为了2020年货品升级的典型代表之一。

好孩子、dearmom、bebebus等结合各自品牌设计和技术创新优势,迅速打开市场,在年轻父母消费群体中引领了儿童推车新风尚。

户外出行次数更频繁,儿童推车成为必需品。出于安全考虑,收车过程的繁琐设计,“一键收车”成为高端消费者的首选

根据TMIC数据,“一键收车”关键词在搜索UV增速上高达1015.0%。逸乐途等品牌的“一键收车”功能成为产品搜索热词。

根据TMIC洞察数据,“溜娃神器”关键词在在整体市场中的搜索UV增速达到79.8%。述威、elittile等各领先品牌的遛娃神器手推车的销量也被推高。

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