2026年Q2拉美手机市场：大盘同比下跌 10%，三星拿下38%市场份额

市调机构Counterpoint公布了2026年Q2拉美智能手机出货量榜单，本季度总出货量同比下跌10%，榜单前五名仅有苹果和三星实现了同比增长。关于出货量下跌的原因，市调机构给出的答案是内存供应不足，本季度跌幅是自2023年Q3以来的最大幅度，其中下跌最明显的厂商是小米手机。（数据来源：Counterpoint Research 2026 年 Q2 拉丁美洲智能手机市场报告，为机构统计估算，仅供参考。）

排名第一的是三星，它的市场份额为38%，出货量同比增长6%，略高于苹果手机的5%。和第二名相比，三星份额拥有21%的优势，在拉美智能手机市场处于领先地位。和国产厂商相比，三星手机在产品和存储方面供应充足，在哥伦比亚和厄瓜多尔等市场都有不错的表现，特别是Galaxy A系列和Galaxy S系列机型。除此之外，三星品牌在拉美市场拥有强大的影响力，其中有力的促销活动也功不可没。

排名第二的是摩托罗拉，它的市场份额为17%，出货量同比下跌14%。作为横向对比，去年Q2摩托罗拉的市场份额为18%，和三星的差距仅为15%。虽然出货量在同比下跌，但是与世界杯的合作提升了曝光度，同时在Q1对旗下系列产品进行了升级，所以本季度平均售价有所提升。比较庆幸的是，虽然出货量下跌明显，但是摩托罗拉依旧是该地区排名第二的手机品牌。

排名第三的是小米，它的市场份额 14%，出货量同比下滑 27%，在榜单前五名的手机品牌当中，小米的同比降幅居于首位。根据机构的分析，拉美中低端市场受存储芯片涨价冲击明显，叠加小米将部分供货资源优先保障国内市场，因此该区域出货出现明显回落。在存储芯片疯涨的大背景下，中低端机型受到的冲击是最大的，本季度的榜单就是一个很好的证据。

排名第四的是荣耀，它的市场份额为7%，同比下跌约为8%，和第三名的差距为8%。和其他国产厂商相比，荣耀的下跌幅度很小，这一点还是挺不错的。根据市调机构的分析，荣耀出货量下跌的原因是内存供应问题以及随之而来的价格上涨，其实这也是目前所有手机厂商都在面临的大难题。

排名第五的是苹果，它的市场份额为6%，同比增长约为5%。作为横向对比，2025年Q2苹果以5%市场份额排名第五，考虑到大盘同比下跌10%，看来这两个6%的差距还是挺大的。根据市调机构的分析，苹果并未对手机进行价格调整，同时旧款机型和iPhone17e在本季度的表现都很不错。在该地区超过500美元的高端智能手机市场中，苹果市场份额为51%，三星份额为41%，其他品牌份额之和为9%。

其他手机品牌市场份额之和为17%，出货量同比下跌22%，作为横向对比，2025年Q2其他手机市场份额为19%。根据市调机构的分析，内存短缺以及因此带来的价格压力预计会持续到2026年下半年，智能手机市场复苏可能要等到2028年了。

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