这两天的酒圈有点分裂。一边是茅台上市以来首次中报净利负增长，二季度营收、利润双双下滑。微博Wind白酒指数一周跌了4.18%，"股王跌落神坛"的讨论刷屏。微博另一边，酒商市场却悄悄传来一条反方向的消息：茅台1935的批价，涨了。
8月22日，酒类垂直媒体微酒报道，受中秋旺季需求拉动，茅台1935批价从8月中旬开始持续上涨，从每箱3600多元涨到3900多元，单瓶涨幅接近30元，有经销商反馈"大概是这个月中开始涨的"。微酒糖酒快讯干脆把标题写成了《茅台1935酒价格连续上涨，率先吹响旺季号角》。糖酒快讯8月23日，成都一家酒类回收档口在社交平台更新行情：1935来到3750元/箱，按一箱6瓶折算，单瓶大约625元上下。小红书我知道很多人会意外，因为在多数人的印象里，1935这两年一直在"跌跌不休"。
先把这条价格线捋一遍，相当魔幻：
2022年1月上市，零售指导价1188元/瓶，初期一度被热炒到1899元。贝壳财经
上市首年销售50亿元，2023年冲到110亿元，700天累计销售额突破160亿元，是茅台系卖得最快的单品之一。
2025年7月，行情监测平台"今日酒价"显示其批发参考价跌破700元/瓶，同期21世纪经济报道报道，部分电商平台售价已跌破600元，较指导价腰斩。21世纪经济报道
此后批价长期在600元关口附近徘徊，小红书上1700多赞的热帖还在问"400多喝茅台1935到底可能吗"。小红书
2026年8月下旬：中秋前，批价连涨数周，回到650元附近。
一瓶酒，四年半，从1899到600再爬回650，完整走了一轮过山车。
这次为什么涨：控量挺价+旺季，不是需求爆发
先说结论，这轮上涨的性质是"供给收缩"叠加"节前备货"，跟需求爆发是两码事。
8月21日的茅台半年度业绩说明会上，有两段信息量很大。一是有投资者当场吐槽"茅台1935价格倒挂"，代总经理王莉没有回避。微博她直接回应：2026年公司彻底打破"压货冲量"的增长惯性，主动切换到"以动销定投放"的模式。微博二是具体动作：茅台1935渠道商合同执行计划只执行近80%——说白了就是减量。微酒同时取消了低价激励政策——不再补贴低价出货。王莉还提到，社会渠道里的"投机性库存"已经被压缩到较低水平。
再叠加中秋前的备货窗口，这轮涨价的逻辑就清楚了：厂家主动收紧水龙头，渠道手里的货变少，节前需求一来，价格自然往上顶。业绩说明会上董事长陈华那句"不竭泽而渔"，说的就是系列酒这条线。
横向对比一下同期的其他名酒，更能看出这轮涨价的"独立性"：整个行业的价格都在往下走，1935反而逆势抬头，不是因为酒突然变得更好喝了，而是茅台在这瓶酒上的控量动作最坚决。
五粮液8月中旬给经销商下死命令，第八代普五出货价不得低于800元/瓶，低价抛售要罚款。结果红线只撑了5天，8月19日终端零售均价就跌到797元。微博
国窖1573的批价也仍在700-800元区间，没稳回千元关口。微博
就连飞天茅台，自营店零售价已调到1753元/瓶，批价也只是守住1700元上下，成都档口8月23日的散飞回收价是1698元。中国商报
700元档的中秋礼赠，这瓶值不值
接下来是值友最关心的问题：中秋要买礼赠酒，预算单瓶700元上下，1935现在值不值得入手。分人群说。
中秋送礼、预算650-800元/瓶的人：可以买，但要清楚三件事。
第一，它的不可替代性在于，700元上下能买到的、品牌辨识度最高的"茅台系"酱酒就是它。红金配色的包装喜庆，拿得出手，送长辈、送一般商务关系都不出错。飞天官方价已经涨到自营店1753元、i茅台1639元。中国商报实际到手成本普遍1700元以上，预算700元根本摸不到飞天的边，这时候1935的"茅台姓"就是硬优势。
第二，价格在往上走。半个月单瓶涨了约30元，按惯例批价先行、终端零售价滞后跟随，越靠近中秋，线上线下价格越紧。如果节前确定要用，建议这一两周就比价下单，别拖到中秋前一周——到时候面临涨价和假货风险双重叠加。
第三，也要清楚它的天花板：礼赠鄙视链上，1935仍比飞天、普五低一档。对方如果是浓香铁粉，别硬上酱香；特别重要的局，要么加钱上飞天，要么选普五——它最近价格跌下来了，800元以内就能买到，反而更划算。
自饮的酱香爱好者：现在是这几年里相对合理的买点。
1935定位"高端酱香入门"，终端零售大多在700-800元/瓶，电商大促和商超偶尔更低。同价位可以横向对比青花郎、君品习酒、国台15年，小红书上有不少四款横评的品鉴笔记。小红书1935的优势是品控稳定、茅台股份出品；过去几年最大的卖点是"用600多的价格喝到指导价1188的酒质"。现在批价回到650元，倒挂幅度收窄，"捡漏感"确实不如去年，但作为自饮口粮，仍在合理区间。
想囤货等升值的人：绕道。
三个理由：一是1935至今仍是倒挂产品，指导价1188元对市场价700元左右，升值逻辑不成立；二是官方态度很明确，陈华说"不竭泽而渔"，王莉说投机性库存已压缩到较低水平，翻译过来就是这瓶酒不欢迎炒作；三是这轮是节前涨价，中秋过后备货需求退潮，批价大概率回落，现在成箱囤，买在半山腰。
渠道避坑和两个后续观察信号
渠道上，优先i茅台、茅台自营店、电商官方旗舰店和大型商超。6月底1935曾因"基酒产自习水、包装却标茅台镇"上过热搜，官方回应厂址标注符合法规。微博但介意产地表述的，收货时留意一下包装信息。至于直播间里几百块的"内部特供茅台"“关系渠道货”，最近刚有人因销售假冒注册商标的商品被追查。知乎别拿自己的脸面去赌。
后面两个信号值得持续跟踪：
一是中秋后批价是否回落。如果节前涨、节后落，就坐实了"季节性涨价"的判断，国庆、春节前后可能还有更好的价格窗口；如果节后仍能守住650元上方，说明控量真正见效，1935的价格中枢可能就此抬升。
二是普五的走势。五粮液800元红线5天被击穿，是整个行业"挺价难"的缩影。普五若真站回800元以上，700元档的1935压力会小很多；反之，1935的独涨就只能靠控量硬撑，持续性要打问号。
一句话总结：这轮1935涨价是"控出来的价"，不用恐慌，也不用硬等。喝的就买，送礼趁早，囤货升值就算了。
