西施浣纱袜业：一双袜子，登上上海东方艺术中心

——"西施浣纱"上海旗舰店开业，"世界袜都"诸暨大唐按下品牌化启动键

9月22日下午，上海东方艺术中心。这座上演过无数世界交响与东方经典的艺术殿堂，迎来了一位特别的"主角"—— 一双袜子。

浙江东方缘针织有限公司旗下品牌"西施浣纱"东艺旗舰店正式开业，并同期举办产业品牌化战略发布会，约100位嘉宾出席见证。 从浙江诸暨大唐的织机车间，到上海浦东的艺术殿堂，这一步，中国袜业人走了四十余年。

西施浣纱，为大唐探一条品牌新路 诸暨大唐，被称为“世界袜都”。这里年产袜子约250亿双，约占全国产量七成、全球产量三分之一以上。全球每三双袜子，就有一双来自这里。

这是四十多年，几十万袜业人，一针一线织出来的家底。 但很长一段时间里，这些袜子行销全球，却无名无姓。“下一步，大唐往哪里走？”诸暨市袜业协会会长钟耀栋在致辞中发问。

他的答案是：从产量领先走向品牌引领，从制造中心走向时尚策源地。而“西施浣纱”，正是这条路上一个值得关注的开局。

“它证明了一件事：中国的袜子，可以有自己的名字；可以站进艺术殿堂；可以由自己来定价。”钟耀栋说，这如同开山辟路，第一个探路的人脚下是荆棘，可路一旦走通，后来的人便都有了方向。 他更代表协会表态：“品牌强，则大唐强；品牌兴，则产业兴。”西施浣纱这一步，迈出的不仅是一家企业的转型，更是一个产业从“无名”走向“有名”的宣言。

一辈子，只为做好一双袜子 浙江东方缘针织有限公司创始人蔡如东，17岁入行，做了四十多年袜子。"我不懂别的，就懂袜子"。 让他揪心的是："90%以上的人，没穿对袜子。"

为此，他十几年如一日地揣着软尺，量了上万人的脚踝。“不是为了多卖，只求大家穿对。” 在他看来，袜子绝不是廉价消耗品，它关乎健康，是一门讲究的生活方式，"这件事，得让更多人知道"。更刺痛他的是，好袜子卖不上好价格。

2008年，他在国外街头见到自己厂里生产的袜子摆在地摊上，标着低廉的价格。 "不是袜子不行，是没有名字的袜子，只能进那样的货架。" "光靠低头做生产，走不出困局。"他认定出路只有一条：从卖产品到做品牌，让真正的好袜子，拥有自己的名字。

西施浣纱：从浣纱到织袜，一脉相承的贴身讲究 品牌取名"西施浣纱"，源自诸暨西施故里这一文化根脉。发布会上，《文汇报》高级记者、上海文化学者钱汉东向品牌赠送"西施浣纱"题字牌匾，并讲述西施文化。

他阐述道，西施"柔软之中藏着力量"的精神特质——恰与袜子的属性一脉相承：它是身上最柔软、最容易被忽略的一方寸，却每天默默承托着人全身的重量。 当天，《西施浣纱品牌文化白皮书》正式发布。西施浣的是纱，今天的诸暨人织的是袜。器物变了，那份"贴身之物须得本真、须得洁净、须得讲究"的心，一脉相承。

新品首发，以科学数据支撑健康标准 西施浣纱当天发布三款新品：两款羊绒袜、一款兔绒袜。蔡如东介绍，新品均采用天然材质，羊绒袜四季可穿、干爽抑菌、无感不勒；兔绒袜保湿润足、轻柔亲肤，尤其适合睡觉时穿着。

产品讲完，他把话筒交给了专家。一位教授解读了一项由高校科研机构与企业合作完成的实测研究：：羊绒材质的袜子在多次穿洗后仍保持较低的真菌水平，显示出一定的抗真菌特性，为四季羊绒袜“干爽抑菌”提供了科学支撑。

另一位教授则从纤维结构揭秘兔绒的睡眠优势——纤维极细、自带髓腔、轻盈透气，是天然的“睡眠袜”材质。 从经验制造到以科学数据支撑健康标准，西施浣纱给出了一条不一样的路径。

共建创赋平台：打造传统产业品牌化的“中国样板” 一家企业的转型，如何演变为一个产业的共振？蓝图智库创始人蓝玉坪在战略分享中提出，这不仅仅是开一家店，而是探索传统制造企业如何借助品牌和平台机制推动转型，为区域产业探索新价值。 他把这条路径概括为"一个样板，三张名片"：

对东方缘，是从制造型企业走向品牌型、平台型企业；对诸暨，是让西施故里的文化成为可消费、可传播、可带走的城市礼物；对大唐袜业，是从产量优势走向品牌优势。

"传统产业真正的升级，不是把产品搬到更大的店，而是把产品带进更高的价值场。"他说。为此，由上海西施浣纱袜业股份有限公司发起的“中国新健康袜业创赋平台”在会上正式宣告启动。

政企代表与产学研专家共同按下启动键，并为首批生态合伙人进行了授牌。 该平台旨在打破产业孤岛，聚拢研发、供应链、文化创意及渠道资源，共建开放、共享的产业新生态。

登陆东艺：中国袜品走向高端化的一个新坐标 发布会尾声，与会嘉宾移步旗舰店，共同为新店剪彩。 这家开在艺术中心里的门店，不只是一家传统的袜品零售店，而是一座沉浸式的东方美学体验空间。

在这里，一双好袜子被当成艺术品般对待。 消费者不仅能亲手触摸鄂尔多斯白山羊绒与蒙阴兔绒等天然材质的原生呵护，还能近距离感受天然无硅油工艺等带来的健康纯粹。

"上海是窗口，大唐才是根。"蔡如东说，他期待有一天，人们提起大唐，"不再只说这里的袜子便宜，而是说——这里的袜子好"。 从产量优势走向品牌优势，这条路，诸暨大唐乃至中国袜业企业都在寻找。一双袜子能走多远，答案不在这一天的舞台上，而在往后的每一天里。

今天，让一双袜子走进艺术中心；明天，让中国袜业走进价值中心。

东方袜艺，西施浣纱，足下生花。

让中国袜子，被世界重新看见；

让西施之美，走向世界。

千里之行，始于足下，健康穿袜，西施浣纱！