10月23日下午5点，抖音“AI潮玩人气大赛”开播。赵丽颖、谢娜、杜华出现在直播间。赵丽颖用AI“搓”出自己的潮玩IP“喵喵喵”，谢娜的是“哈哈花”。
一条定档微博，点赞超过7.3万。人气高的IP还有机会“出道”。比赛主打“手搓本命潮玩”。微博
同一天，上海新国际博览中心，CTE中国玩具展&潮玩展闭幕。2600多家展商、5500多个品牌、超过2700个正版IP，摆了三天。
新华社的报道里，2025年中国潮玩零售总额676.9亿元，同比增长45.4%。新华网
再看东莞石排。这个被称为“中国潮玩之都”的镇上，一家潮玩公司的展厅没有开灯。
这家公司还压着两千万的货：海外客户没签合同就毁约，货做完了，出不去。
设计师薇薇（化名）告诉“知危”，公司已经明确说撑不到年底，设计师们都在等裁员通知。 另一家公司把核心设计师全炒了，留下两个实习生用AI做新款。知危
直播间里的“潮玩”，是AI生成的虚拟形象；展会上的潮玩，是毛绒、搪胶和拼装件。把这两幅画面放在同一天看，潮玩今年为什么一边热闹一边冷清，就不难懂了。
AI把“画一个可爱形象”的成本打到了接近零。可潮玩的账，从来不只是画图。
2025年，泡泡玛特全年营收371.2亿元，LABUBU所在的THE MONSTERS系列卖了141.6亿元。到了2025年底，LABUBU二手价雪崩。
潮玩直播间的利润，也从30%掉到10%左右。原价99元的搪胶毛绒，最高炒到1000多元，后来均价跌破50元；69元的盲盒，雷款只卖30元上下。知危
盲盒的随机性退潮后，行业把答案押在IP上。中国玩具和婴童用品协会的白皮书显示，56.8%的消费者把IP列为选潮玩时最看重的因素。36氪
但IP不是一张图。一位潮玩品牌创始人对“知危”说，一个能火的IP，四分靠设计，六分靠运营。 一个完整的IP，第一代产品出来前，第二代的图就得画好。知危
AI能补上画图那四分，补不上后面六分：世界观、持续上新、渠道、社群，还有把塑料做成能摸到的东西。
一套BJD的开模费就要几十万元，像黄油小熊、线条小狗这类IP，一年联名费在200万元左右。
所以“AI潮玩”的热闹，和“潮玩”的生意，是两件事。
今年AI潮玩融资一轮接一轮，成立四个月的公司估值敢标2.5亿元；Sowii把NFC卡塞进毛绒盲盒，用手机App做“数字生命”。
乐华娱乐的WAKUKU靠王一博联名盲盒，199元定价、48小时售罄，二手溢价超过300%。
但乐华2025年潮玩收入只占总营收的4.1%。 18个IP里，WAKUKU一个贡献了近四分之三。明星能带来第一波，带不来第二、第三代。36氪
AI潮玩不是没有价值。它可能让潮玩更便宜、更好玩，也可能像展会上那些会眨眼、会说话的毛绒一样，变成另一种陪伴。
只是，当你想在双11为它付钱时，有三件事比发布会重要。
先看它有没有“第二代”。一个IP能不能连续出系列，比第一眼可不可爱重要。泡泡玛特年收入过亿的IP，已经有17个。
再看它是限量，还是无限量。HotToys的《蜘蛛侠：崭新之日》1:6人偶，门店发售后在得物最高成交近3500元，溢价120%，靠的是限定数量和制作。 AI生成的图可以无限复制，稀缺性为零。第一财经
最后看二手市场有没有真实成交。LABUBU的教训就在这：热度最高时，99元的玩偶能炒到1000元；热度一过，50元都没人接。买之前看近30天成交，不看挂价。
AI潮玩会继续办，虚拟IP也会继续成团。但一个角色能不能留下来，最后看的还是：有没有人愿意把它摆在桌上，一年、两年，而不是在直播间里看三分钟。
