2024年一季度清洁电器市场总结:增长势能明显上扬
奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年一季度,清洁电器销额73亿元,同比21.7%,销量582万台,同比20.8%。一季度呈现高增长,主要是有以下几个因素:一是同期2023年一季度行业表现欠佳,去年需求集中释放在2022年双11,之后的双12乃至2023年年货节均没有起色;二是今年一季度新品上新提前,且新品竞争力较强;三是价格下探,人群扩充,带来新增需求释放;四是抖音新渠道继续发力,对清洁品类的贡献不减。
扫地机器人:新品给力,量额齐涨
一季度扫地机器人保持了较高增速,一方面,去年整体呈现前低后高走势,同期一季度是销售低点,另一方面,今年上新节奏前置,且新品产品力和价格力要明显优于去年,综合带来一季度走势较好。从价格段走势来看,3000元以下市场放量不充分,主要是全能款产品并不多,老品在这一时间段并没有进一步下降动力,反观5000元左右高端市场,头部今年新品均已布局,竞争十分激烈,今年全能款产品将会分布在各个价格段,形成全价格段竞争局面。此外,聚焦新品迭代升级,主要体现在以下几个方面:首先性能再次升级,一方面是算法升级,另一方面是吸力等参数升级;其次,AI大模型的应用,让产品更加智能,包括AI避障识别、AI语音交互、AI脏污识别等;最后,机械臂、热水洗烘等方案的快速普及渗透。
洗地机:降价不止,洗牌继续
今年一季度,价格战并未终止,反而升级加码,奥维云网(AVC)监测数据显示,洗地机线上均价2092元,同比下滑19.5%,线下均价3084元,同比下滑7.3%。价格战具体表现在三个方面:一是主流品牌部分老款产品跌破千元以下;二是众多新发布产品加量不加价;三是迭代款产品价格比在销款更低。在价格战的影响下,行业洗牌加剧,洗地机的品牌数量,从直线上升,到逐步平稳,再到今年一季度开始减少,品牌竞争格局稳态也在洗牌进程中初步显现。从今年上市的新品来看,行业并未出现颠覆式的创新产品,升级迭代基于用户痛点,优化产品使用体验,实现从能用到好用的快速过渡,其中,包括平躺、热水自清洁、热烘干、滚刷防缠绕、前后双助力等为代表的主要功能快速渗透,成为当下洗地机市场普及重点。
除螨仪:抖音拉动,涨势不断
奥维云网(AVC)线上监测数据显示,得益于抖音渠道的发力,除螨仪从去年下半年开始持续发力,实现连续9个月高增长,今年一季度,抖音渠道占比已经达到45%。从产品价格来看,抖音电商的均价要比主流电商低,其中100-200元价格段占比超过60%。2023年,品牌众多产品上新在300-400元,而200-300元出现了产品空挡区,我们预计这一价格段将会在今年有显著增长。从产品来看,双尘杯、双滚刷、加热等被快速迭代,无线款产品也在增多,但产品定价较高,想要进一步普及,需要更多性价比产品。
尽管一季度市场取得了开门红,但二季度乃至618仍有巨大压力,一方面,是清洁品类在大促节点的规模持续走高,基数逐年提升;另一方面,从分品类来看,清洁三大核心品类各有“瘸腿”,洗地机价格战过于激烈,扫地机降价又不及预期,吸尘器产品创新不足;综合来看,618促销期将维持个位数增长,预计销额同比增长8%。
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