【宝锐优选】短剧已进军品牌界—美团《我在日记本里逆天改命》

要说2024年最火的是什么？

可能有人会说是萌系IP爆火，如Loopy mini cooper和黄油小熊

可能有人会说是文旅新玩法，如《我的阿勒泰》和天水麻辣烫

也有人会说是新梗层出不穷，如“北京到底有什么？”及“已老实，求放过”等

更有人会说是3D创意广告，如北面为英国大本钟穿上羽绒服；Valentino beauty将产品与上海外滩的场景相结合

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那么，我想说，那绝对是短剧最最爆火了！！

不信还有人没看过《我在八零年代当后妈》、《爱在黎明前降落》、《病娇反派攻略计划》等等爆款热播短剧吧！

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那么为什么短剧能迅速爆火呢？

因为短剧比起要追一部一集半小时多的影视作品，微短剧的快节奏和爽文剧情更能拿捏大众的心，因此短剧以迅猛之势占据了观众的碎片化时间。

短剧投入产能比的高效盈利，引来了各大品牌的竞相入局，成为品牌获取流量的新风口。

来看看品牌是如何入局短剧市场拿捏大众的？

美团《我在日记本里逆天改命》

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美团神券与剧情高度结合。与生硬的硬广不同的是，美团神券融入剧情，让产品成为推动剧情发展的关键，使观众不抵触的同时又留下深刻的印象。

韩束《一束阳光一束爱》

达人定制品牌专属短剧，巧妙地将品牌产品植入剧情，通过融入送礼、护肤等情节合理的宣传产品，推动剧情发展。

饿了么《救命，小姐又去送外卖了》

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剧情围绕送外卖的骑手—真千金女主，夺回千金身份的逆袭人生故事展开，剧情巧妙融入“蓝骑士”角色，结合自己的业务场景将“准时达”的品牌理念贯彻整个剧情发展中。

麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》

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剧情运用了“霸总”元素buff拉满，将“现点现做，层层定制”贯穿剧情当中，让观众在观看剧情笑点的同时，不自觉地记住品牌理念。

还有更多大品牌短剧席卷而来：

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茶百道《爱有百道新鲜》

闲鱼《傅太太全程开挂》

海澜之家《需要浪漫和你》

KONO《不熟恋人》

百度《菜鸟经纪人》

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如今品牌短剧的营销模式已经形成了一条成熟的产业链，运用短剧来进行品牌宣传已经成为现在最火热的营销模式之一。

品牌通过选用超高颜值的帅哥美女来抓住流量；

以快节奏多反转，拉满情绪价值；

以新标签＋切片＋剧场号等一系列组合拳来广泛传播；

用猝不及防的剧情发展，植入广告位；

又以顶置挂车的方式让产品所见即所得，实现商业转化；

未来，短剧还会以“短剧＋”的新模式、新玩法出现在大众视野，更多方面为大众服务，让我们也敬请期待一下吧！

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