不是军大衣更有性价比，而是羽绒服已买不起

今年的羽绒服，实在太贵了。

我一个月工资3000多，想买件8000多块钱的羽绒服。

然后我朋友说：那你还不如在家休息个俩仨月，等天暖和了再去上班呢！

买卖本来就是你情我愿的事，如果嫌贵那不买也就算了。网友就羽绒服定价展开了激烈讨论，有网友认为“离谱，现在连个羽绒服都买不起了”。但为啥在今年冬天，大家反应变得如此强烈？

实际上，羽绒服价格连年上升其实早已不是什么新鲜事。

5年前，加拿大鹅首次登陆中国市场，推出单价万元的羽绒服，一时惊诧了大众眼睛。中国人，把大鹅喂肥了后。波司登等品牌看到市场机遇，纷纷推出了中高端产品，价格直线上跳。除此之外，雪中飞、雅鹿、高梵等羽绒服品牌，都在向中高端市场进军，千元以上羽绒服已是常态。

根据中华全国商业信息中心发布的数据，早在2014-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元，涨幅达近50%；大型防寒服成交价突破千元，其中2000元以上的占比接近70%。

到了2021年，在监测范围内的羽绒服品牌零售平均价格，则已经集中在了500-1000元之间，可以说已经基本和“便宜”两字不沾什么边。想要299/399交个朋友，以后恐怕只会越来越难。

连续多年涨价累积到了今年冬天，终于点燃了消费者的抱怨情绪。

羽绒服的成本也确实不低，占比最大是羽绒原料。2016年，90%白鸭绒约200元/kg，到2023年11月30日，已涨至407.64元/kg；同期，90%白鹅绒从不到400元/kg涨至816.86元/kg。

除此之外，羽绒服成本还包括面料、人工、设计打版、仓储、物流等成本。根本上原材料价格上涨、营销开支的增加是推动价格走高的直接原因。越来越卷的羽绒服市场也导致各大品牌被迫投入更多营销费用。

以波司登为例。近五个财年以来，其包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从 24.5 亿元上涨到 61.7 亿元，翻了近三倍左右，呈连年上涨趋势。而在2022 财年，波司登的营销开支更是达到了接近总收入的四成，作为一家服装企业，这个比重显然绝对称不上低。洋品牌卖得高价，国产品牌也有权利卖得高价，关键是有人买账。而有人买账的前提是，质量过硬，并锻造有足够号召力的品牌光环。

尽管站在商家角度有百般原因，但对于消费者们来说涨价就是难以接受，更多的人越发追求性价比。

羽绒不贵，面料也不贵，羽绒服再怎么涨价，也没法做到价格垄断，只要愿意，还不挑剔款式，二三百的羽绒服、冲锋衣从来都遍地是……

羽绒服涨价了，于是不少年轻人转而寻找羽绒服的替代品——军大衣和冲锋衣。

“不是羽绒服买不起，而是（）更有性价比。”

从价格来说，冲锋衣每件平均成交价格带主要集中在300元-500元，以及800元-1500元。虽然也称不上多便宜，但相较于羽绒服的高价而言已经算得上很有性价比了。毕竟除了东北新疆内蒙等严寒地区，其他省市冬季穿冲锋衣也能大概勉强对付一二。而且羽绒服设计空间比较小，来来去去只有几个款式。羽绒服娇贵的面料最需要呵护，一粒烟灰、一颗火星，都可能酿成无法挽回的后果。

冲锋衣，尤其以包含硬壳和内胆的“三合一”更受追捧。除了常见的防水、防风、透湿性能之外，它也适用于冬季的防寒保暖，将冲锋衣的使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。

无论是加拿大鹅还是其他模仿者，最终兜售的都是一种中产幻觉。

毕竟那些买了大鹅的社畜，未必有时间去滑雪。

大学生穿着军大衣上课，打工人穿着大鹅通勤。

我们都有美好的未来。

对于羽绒服的涨价值友们怎么看？你愿意花多少钱买羽绒服呢？