Nike 宣布未来将减少经典鞋型产量，球鞋市场终回巅峰？

Nike 的新任全球总裁兼首席执行官 Elliott Hill 于十月中旬返聘后，在上周的财报会议上宣布了多项新政策，其中有几个重点值得大家关注。

首先，Elliott Hill 表示，Nike 今后将更专注于核心体育领域，不仅会扩展篮球、足球、训练、跑步等领域的专业运动服饰产品线，还将加大对职业运动联赛的投资和赞助力度。

频繁的折扣优惠是近几年 Nike 业绩下滑的主要原因之一。他认为 Nike 长期陷入过度促销，这不仅削弱了品牌的利润，也影响了合作伙伴的权益。

在对现有库存滞销产品清仓后，Nike 将推出新的定价策略，提升利润率，未来消费者将更难以看到品牌进行折扣促销。

另一个重点是，Nike 将减少 Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk 等经典鞋款的发售频率以及货量，以确保这些流行鞋款的稀缺性，从而强化品牌形象。此举无疑在短时间内会对品牌带来负面影响，虽然近几年鞋市低迷，但不少玩家都乐在其中，称自己终于能够用更优惠的价格买到心仪的球鞋。

与此同时，Elliott Hill 决定舍弃前任执行官 John Donahoe 的「D2C」策略，该策略意在通过 Nike 官网和门店直接销售品牌产品进行获客，导致与多个经销伙伴中止合作，结果是品牌市场占有率下降且与部分经销商关系紧张。

从近几年的产品策略中，我们也可以看到，除了一些新款外，Nike 也复刻了庞大数量的元年款式，这一举动也让不少老鞋头圆梦。不知今后会不会让球鞋价格水涨船高，重回巅峰时期，低于原价购入限量鞋款的日子是否会一去不复返？