2024年销年电风扇市场预测：产品高质发展，市场迎来反弹

2023销年电风扇市场受天气影响，整体需求扩张，但均价下探明显，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023销年整体市场零售额78亿元，同比下滑4.3%，零售量4291万台，同比增长2.5%。2023年7月，世界气象组织宣布热带太平洋7年来首次形成厄尔尼诺条件，在此情况下，极端天气出现的可能性增强，奥维云网（AVC）测算数据显示，2024销年整体市场零售额79亿元，同比上升2.1%，零售量4394万台，同比增长2.4%，产品高质发展，叠加天气带动风扇需求上涨，市场迎来反弹。

从渠道分布来看，23销年电风扇市场线上、线下同比下滑幅度均收窄，抖音电商规模快速扩大，线上（含抖音）的占比越来越高，奥维云网（AVC）测算数据显示，24销年电风扇市场这一趋势持续，24销年线上零售额同比转正，抖音电商规模增速放缓，线下市场降幅收窄。

从价格分布来看，23销年线上电风扇市场200以下价格段份额增加，主要是头部品牌在此布局较多落地扇产品，200-400段内主要由循环扇产品份额变化带动，在无明显新技术出现的情况下，线上市场将维持这一趋势发展；带有净化加湿等健康功能、智能操控、丰富外形、附加功能等复合产品会带动400-1000中高端市场有一波增长。23销年线下电风扇市场中低端市场份额提升，主要是循环扇在中低端市场的份额提升，同时单品也会带动个别价格段份额上涨，预测线下600-1000价格段增长幅度最大，高端市场上市新品较少，以老品为主，份额下滑。

从产品类型来看，23销年落地扇、循环扇占据主要份额，循环扇份额持续扩大，也能看到很多品牌持续加多循环扇的布局，24销年整体落地扇份额变化不大，循环扇份额持续增高，冷风扇、塔扇的整体更新迭代速度放缓，在电风扇内部占比份额小幅下滑，无叶扇的产品丰富度提升，且均价持续下探，预测24销年占比会提升。

从产品趋势上来看，整体电风扇市场面临三个方面的升级：

（1）加入健康功能：以负离子净化为主，加入抑菌、杀菌功能，添加空气净化和加湿器功能，对吹出的风进行净化和加湿，在健康方面进行功能的累加；

（2）进行参数升级：扩充操控模式，语音+APP操控渗透提升；风量扩大，吹风的体验上主打自然风、舒适风，送风的角度更广；智能功能方面，提升定时市场，加入数字化可视屏显，自动感温调节温度；送风过程中更强调送风低分贝，提升使用体验。

（3）外观形态&附加功能丰富度提升：整体风扇的颜色不局限于固有配色，外观形态更丰富多样，且添加一些附加功能，比如落地灯、氛围灯，加入香薰盒改善气味等。

预测24销年继续加深这些产品趋势，在加入健康功能的基础上在参数上进行优化升级，在形态上进行多样设计，不断进行产品迭代。