2025年12月，TCL电视单月出货量首次超越三星，打破其长达11年的垄断。这一历史性突破，不仅是中国显示产业的里程碑，也预示着全球电视市场格局正因技术创新与精准战略而深刻改写，为行业带来新的竞争态势。
智能速览
2025年12月，TCL电视单月出货量首次超越三星，打破其11年垄断。
TCL的增长主要来自亚太、中国及中东非等新兴市场的强劲表现。
垂直整合的供应链和双品牌策略，是TCL实现反超的关键因素。
TCL在Mini LED技术领域市占率全球第一，高端市场份额快速提升。
与索尼的战略合作，或将助TCL补齐高端品牌与技术短板。
Counterpoint指出，此趋势若延续，将重塑全球电视产业格局。
精华内容
从跟跑到并跑，再到单月领跑，TCL的这一步背后，是供应链、技术与全球化战略的全面胜利，也是中国制造向中国智造转型的缩影。
单月登顶，格局生变
根据Counterpoint Research报告，2025年12月，TCL电视出货量同比大涨10%，首次超越三星，登顶全球第一。三星虽然同期增长8%，但因西欧与中东非市场萎缩，份额环比缩水4个百分点。值得注意的是，三星在2025年第四季度及全年总体表现仍优于TCL，尤其在高端市场依然稳固。这表明TCL的胜利是阶段性的，但无疑为全球电视产业注入了强大的变数。
战略与供应链的胜利
TCL的成功并非偶然，而是精准的区域策略与垂直整合能力的体现。TCL将亚太、中东非等新兴市场作为增长核心，通过高性价比与本地化运营实现销量爆发。背靠华星光电，TCL实现了面板自主供应，在全球成本压力下拥有了无与伦比的成本控制和交付稳定性优势。此外，TCL与雷鸟的双品牌运作，覆盖了从大众到年轻化的全渠道市场，构建了坚实的销量基础。
技术投入驱动增长
出货量的突破离不开技术硬实力的支撑。TCL牢牢占据Mini LED赛道制高点，2025年上半年全球市占率达28.7%。高端电视市场份额在不到两年内从10%提升至20%。研发投入上，2025年预计达150亿元，同比大增近70%。其自研的星智大模型在显示领域全球排名第一，不仅提升了生产效率，也推动了从电视厂商向智能科技公司的转型。
剑指高端新未来
单月登顶只是新起点。2026年1月，TCL与索尼达成战略合作，计划成立合资公司接手其电视业务。此举若顺利，TCL将获得索尼XR认知芯片、BRAVIA品牌及全球渠道，补齐在画质技术和品牌高度上的短板。这意味着TCL正从规模竞争转向全价位段的价值战，将直接挑战三星在QLED和OLED高端市场的霸主地位，行业竞争将进入新阶段。
TCL的单月超越，是中国显示产业厚积薄发的结果，也是全球化竞争的新篇章。随着技术投入的持续加码和品牌战略的升级，未来全球电视市场的竞争将更加激烈。中国品牌能否从单月第一走向持续领先，值得整个行业持续关注。
关键评论
出货量登顶的同时，利润情况也备受关注。
有用户对比后认为，TCL的售后服务体验优于海信。
持续的研发投入被认为是TCL能够实现突破的关键因素。
