2026年CNY营销中，LOEWE以“小马取灯”动画短片脱颖而出。它未简单挪用生肖符号，而是通过与上美影共创，深度触及国人的集体文化记忆，为品牌如何进行真诚的文化叙事提供了新思路，揭示了品牌内容进入“文化+”时代的新方向。
智能速览
LOEWE与上美影共创，改编经典童话《小马过河》。
短片唤醒了多代人关于中国动画的集体美学记忆。
品牌不再仅是“使用”中国元素，而是“融入”文化语境。
南京愚园的线下灯会将线上故事转化为沉浸式体验。
此案例预示品牌叙事正从“讲述文化”转向“用文化视角讲述”。
精华内容
LOEWE的“小马取灯”不仅是一次成功的营销，更是一次关于如何与文化真诚对话的深度探索，其背后的策略值得细细品味。
触动文化乡愁
LOEWE精准捕捉了中国消费者，尤其是年轻一代从追逐西方潮流到回归本土文化的心理变迁。品牌没有选择高深的文化符号，而是锚定在几代人共同的童年记忆里。通过与上美影合作，谦逊地“唤醒”了那份早已存在于消费者心中的、关于美的启蒙印象，建立起一种基于共同情感的联系，击中了当代人对简洁、纯真、充满意蕴的东方美学的深层向往。
构建底色共鸣
一次成功的文化叙事需要多方同频共振。首先，LOEWE品牌基因对工匠精神的推崇，与上美影艺术家们一笔一划的动画美学在精神内核上高度契合。其次，代言人王一博沉静专注、勇于探索的公众形象，恰好是小马精神的人格化延伸，让其成为连接故事寓意与当代青年态度的桥梁。最后，小马勇敢选择自己的路，精准回应了当代年轻人渴望自主选择、定义自我的人生课题。
融入品牌语言
品牌巧思藏在细节中。灯笼匠爷爷的服饰剪裁与色彩，悄然融入了LOEWE的设计语言，仿佛一位身着LOEWE的隐世匠人，不露声色地完成了品牌美学的视觉植入。而“灯”这一核心符号的选择更是点睛之笔。它既是新年团聚的温暖意象，也巧妙地将“获得光明与希望”与“个人成长抵达”融为一体，完成了符号意义从文化到品牌再到个人的流转。
打造完整体验
故事并未止步于线上短片。LOEWE在南京愚园呈现的“盏盏新年灯会”，将线上娓娓道来的故事，转化为一场可步入、可沉浸的线下体验。消费者不再仅仅是“观看者”，更可以成为漫步于故事场景中的“亲历者”。这种线上线下联动的完整体验，让品牌的CNY营销升华为一场具有当代感与艺术性的文化体验，深度诠释并丰盈了中国新年的文化内涵。
LOEWE的案例预示着品牌内容创作正进入“文化+”新阶段。文化不再是背景板，而是一种思维视角。未来的品牌表达，或许将不再分清是文化项目还是广告，因为最好的沟通，本就源于真诚的文化共振。
