近期，演员肖战的新剧《小城良方》凭借一系列创新且接地气的宣传活动，在尚未播出时便引发了广泛的社会关注。
该剧的宣传以一种出人意料的“土味”风格拉开序幕。一张模仿东北街头小广告的宣传单在网络上迅速走红，宣传单上，肖战饰演的医生“刘铮亮”形象朴实，配以“嘎嘎省钱”、“妙手回吞”等极具地方特色的幽默标语，海报上甚至还有一个醒目的脚印，生动诠释了剧中角色被迫营业的无奈与喜感。这种新颖的宣传方式迅速成为网络热点，引发了网友的模仿和二次创作热潮，相关表情包和贴纸广为流传。
《小城良方》是一部改编自小说《飞刀》的现实主义医疗剧，由导演张晓波、编剧聂成帅等业界知名人士打造，并汇集了倪大红、姜妍、张国强等实力派演员。剧情讲述了天才医生刘铮亮在遭遇职业滑铁卢后，被迫返回东北家乡，在基层医院与一群“不靠谱”的伙伴们共同面对医疗难题、治愈人心的故事，以黑色幽默的风格探讨生死与人生的选择。
为了塑造“落魄医生”刘铮亮这一角色，肖战进行了充分的准备。他不仅为贴合角色形象主动减重15斤，还深入学习东北方言，并在零下二十多度的严寒天气下进行实景拍摄。剧中曝光的救援服造型因其兼具专业性与生活化的真实感而备受好评，无论是沾染的泥渍细节，还是他在片场冻得下意识蹦出的地道东北话，都展现了他为角色付出的努力，被观众评价为“换脸式演技”。
该剧的“未播先火”现象不仅体现在网络热度上，更获得了主流媒体的认可。中央广播电视总台已将《小城良方》列入2026年度电视剧片单，新华社等官方媒体也发文对其“扎根烟火，‘疗’愈人心”的立意表示期待。
此外，《小城良方》的拍摄对取景地辽宁锦州也产生了显著的积极影响。自剧组开机以来，锦州这座城市的热度持续攀升，被网友形容为“一个人带火一座城”。锦州文旅局抓住机遇，积极与剧集热度联动，不仅发布多条内容推广当地美食与旅游资源，还与肖战家乡重庆的文旅部门进行了有趣的“隔空喊话”，成为文旅营销的成功案例。拍摄地周边的烧烤店、夜市等也因此迎来了前所未有的关注度。
随着剧集热度的不断升高，也出现了一些负面问题。剧组曾发布严正声明，提醒公众有不法分子冒充剧组工作人员进行演员招募并骗取费用，呼吁大家提高警惕，谨防上当受骗。同时，剧中关于情感戏份的安排也引发了部分观众的讨论，体现出外界对这部现实主义题材作品的高度关注和期待。《小城良方》凭借其创新的宣传、扎实的制作班底、演员的敬业付出以及广泛的社会联动，已经成功在开播前积累了极高的市场期待值。
