《大黄蜂》变回甲壳虫背后，大众的年轻化策略呼之欲出

能让《大黄蜂》回归动漫时代的甲壳虫，不仅仅是情怀那么简单。大众在背后的长袖善舞，其年轻化策略呼之欲出。

随着《变形金刚》系列首部独立电影《大黄蜂》的上映，大众进口汽车在北京、上海、广州、成都等8座主要城市，发起了甲壳虫车队巡游及包场观影活动。

在较早前的《大黄蜂》中国新闻发布上，不仅影片主创到场，大众进口汽车总经理施锐德更是亲自携甲壳虫车型现场助阵。

此次借助《大黄蜂》对甲壳虫的高调推广，不仅是大众进口汽车在中国的一次落地宣传。作为一部全球化的商业大片，对《大黄蜂》的重视，更显示出大众品牌新的年轻化之路。

作为一部情怀系电影，《大黄蜂》做足了情绪铺垫。

影片开始，从女孩起床这场戏，就对主人公的身份进行描写，同时做足年代感。女孩卧室墙上的流行海报，床头摆设的80年的用品，还有播放的80年代流行歌曲，浓浓的美式风味中充满着年轻的气息。

后来的主线，一个在家不被重视的小姑娘，遇到一辆和废品放在一起的甲壳虫，似乎是两个不如意的碰撞。可后来经过简单的修整，这辆甲壳虫一次性点火成功，却又为后续故事的发展带来一丝希望。

接下来更多的故事，就是伙伴之间的陪伴，青春跌跌撞撞的道路，两小无猜间淡淡的情愫。大黄蜂在影片中的定位，更像是误入小姑娘的生活、带来陪伴的一个角色。这点在一些影评中也有提到。

那么在这部不算开创、更多是番外叙事的影片中，大众品牌能借到什么东风呢？

对于在中国的大众进口汽车，最直截了当的就是推广自家的甲壳虫车型。从诞生到现在，甲壳虫车型在全球制造了多个经典形象。现售款车型在外观、内饰等处，通过色彩的搭配，让车主呈现自己的个性。

科技配置方面，基于大众汽车第二代MIB多媒体系统打造的Composition Media 车载娱乐系统或Discover Media 导航系统，拥有CD/MP3播放、USB接口、多媒体无线操控等功能。同时，还配备有手机映射功能（App-Connect），可实现屏幕的实时共享。

甲壳虫对于VW品牌而言，也是历史上极其重要的车型，将这款车型再年轻化，对于大众而言，是从源头开始制造年轻的故事。

大众在中国的两个合作伙伴，在不断加长车身以满足消费者需求后，已经逐渐失去在A级和A0级市场的年轻化定位。

接下来，大众的电动车策略，以及刚刚透露出消息准备发布的“大众集团的第13个品牌”，在可以预料到的产品生命周期里，都需要迎合90后、00后的群体。

提早营造好故事的背景，对于大众接下来的多步棋的落子，都有积极的品牌塑造作用。

《大黄蜂》是一部复刻80年代氛围的电影，也是一部讲述青春、梦想和友谊的故事。年轻跟年代无关，有青春、有梦想、有友谊的岁月就是年轻。

大众品牌这个庞然大物开始解开身上的枷锁，借助年轻化策略，做一头轻盈起舞的大象。

文 | 吴朗

图 | 网络