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这个市场有点冷,电暖器市场如何在下一个销年突围

2020-03-25 20:13:36 0点赞 0收藏 0评论

2019年,整体家电行业市场趋势持续走低,回顾电暖器连续几个销年的情况,从2017销年到2019销年,整体电暖器的市场规模逐年萎缩,但线上渠道的占比逐年提升,说明更多的消费者从线下向线上转移。 根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年9月-2020年2月,电暖器零售量为2679.9万台,同比下降20.1%,零售额为79.8亿元,同比下降19.6%,市场整体呈下行趋势,但均价略有提升,主要在于行业内部产品结构的调整。2019销年电暖器行业在萎缩,究其原因,一方面是由于电暖器属于季节性产品,另外我国北方主要的采暖方式为集中供暖,电暖器的用户人群需求较少;另一方面,地方性采暖政策,以及壁挂炉、空调等替代性产品的增加都导致电暖器市场的收缩。 总结2019年销年,电暖器市场表现出以下特点: 一是,市场竞争方面,线上竞争格局未定,行业继续洗牌,强者恒强,品牌集中度进一步提高,线下自有品牌崛起,稀释龙头品牌份额。
二是,渠道方面,用户流量继续向线上转移,除了关注传统电商平台外,直播以及社交电商逐渐成为另一主流渠道,企业需转型新零售,在线蓄客,推广创新。
三是,产品方面,各品牌调整产品结构,产品向踢脚线、暖风机新品类趋势发展,传统品类油汀和欧式降幅明显,产品同质化严重,创新不足,在消费分级的背景下,企业可以提前布局品质、健康、懒人、便携属性的新品类,以保证企业利润。 四是,用户体验方面,在消费分级下,消费者除了关注产品功能属性-制热、能效、安全外,更加关注场景体验,也为之后企业在产品迭代和新产品研发提供了方向。

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