去宜家像逛名创优品一样方便可还行？7月23日，中国首个MINI版宜家于上海开张大吉

如果你曾经在超级大Mall里迷路，

或者经常为打理生活跑断腿儿，

以下内容请坐稳观看，

将引起极度舒适。

就像连日大雨中盼来天边放晴，

也像炎夏里嘬口巧克力味儿冰激凌。

MINI版宜家家居来了，

瘦身、整容、进城，

好吃、好喝、好逛，

说不定某个街角的咖啡店，

一夜之间就变了脸。

IKEA City 宜家上海静安城市店

继今年3月开设天猫旗舰店后，

宜家再次出手。

呼应着2020财年向中国市场

投资100亿的“未来+”战略，

这回的宜家，

抬出了中国首个城市店的名号。

尽管这并非全球首家，

但看势头

中国市场宜家城市店或将最多。

几个意思？

北青·家居掐指一算——

小了

3000平方米的面积，

约为北京宜家四元桥商场的1/14，

上海宜家徐汇商场的1/11，

买个收纳盒玻璃碗

也要穿行大半天的“迷宫”？

懒得逛时可以Say No了。

近了

落位上海静安区南京西路1728号，

百乐门大都会内，

靠近地铁2号线和7号线静安寺站。

装载生活热情的那辆车，

终于不必再往城市的边缘开了。

美了

媒体开放日北青·家居先逛了，

至于美不美？

7月23日开张大吉后，

你可以亲测了。

多了

继全球首个MINI版宜家现身纽约，

巴黎、莫斯科、伦敦、悉尼、

普吉岛等地也陆续跟进。

宜家曾计划2021年前，

MINI版城市店全球开满30家。

总结起来就是，

好好好逛！

吃喝玩顺手规划家 不累

与过去动辄三五万平方米以上的宜家商场相比，差不多顶个零头儿的宜家上海静安城市店，终于能让宜家粉儿们喘口气—— 一共三层，轻松好逛，想要的都有，舒坦。这不，没花多少功夫，北青·家居已经转完了一圈——

△一进门儿就是当季热销区，想买的应季“精选”，都在这儿了。结合城市本地的环境特点与消费需求，每年12次季节变化全新场景。

△结合当下流行元素、色彩并配合不同的节日主题，带来生活灵感。这个夏天能看到的，是“美好夏日，崭新生活”，一系列令人惊喜的夏季新品和放松“宜”夏的灵感解决方案。

△以呈现完整的家空间为生活提供创意，是宜家的擅长所在。家居灵感区里的东西，挑准了就带走。

△老少皆宜人人称赞的瑞典肉丸、热狗、三明治、冰淇淋、啤酒当然一样少不了，也在一层，宜家轻食集在更丰富的选择间唤醒大家的味蕾。

△时髦精与旅客们请往这儿看，旅行及纪念品区宜家将首发全新FTERTRADÄ艾弗特达系列，产品包含卫衣、T恤、运动水壶、毛巾与帆布袋，打造年轻人的专属时尚。

△智能调光灯具、节水龙头，环保板材家具和自动感应灯，实现当代家庭对于便利生活需求的同时，达到节能减排的目的，轻松、高效地实现可持续生活，实现“以人为本”的全新家居生活体验。

△坐上电梯奔到二层，具有静安特色的老洋房，配合着当下年轻群体对低碳环保的生活诉求。上海独有的石库门建筑，新与旧的碰撞为生活带来意想不到的灵感，每一处奇思妙想都变得更有价值。

△还原生活的模样，在“家”的空间里找到设计的答案。客厅、卧室，每一种场景都可能是身边正在发生的故事。

△贴心有爱的宜家当然不会落下小朋友们，孩子们来了儿童乐园，会不会不想回家？

△厨房爱好者大可以在餐具和烹饪用品区域带走自己的心仪好物。随便拿起一件都是热销款，省时高效。

△新近推出的宜家全屋设计现身店面三层。以品牌77年专业家居设计经验为依托，宜家上海静安城市店的宜家全屋设计中心通过集专业的全屋设计方案、优质的家具家居用品、完善的售后保障于一体的一站式服务体系为不同家庭打造个性空间。在这里，每位员工都是设计师，大家都可以随时随地获得及时、专业的设计服务。

△又饿了？餐厅里便于外带的单人补充能量套餐，鸡翅、虾排等小食与薯条组合，多种搭配，可随心选择。

△千万别觉得MINI店装不下所有生活。首发上线的宜家电商小程序带来全新线下体验结合线上购买的购物模式，除了店内产品，消费者可扫码购买全品类商品。

△店内的设计工具，能够让人们畅享宜家自由灵活的产品组合方案，帮助大家快速完成产品设计过程，即刻找到最适合自己的产品组合。

△在宜家静安城市店内，一共有3500件陈列商品，其中1200余件可直接提走；其余以及9500件宜家全品类商品还可以通过官方小程序下单。

首次亮相的社区实验室，在构建起宜家上海静安城市店与本地消费者联系的基础之上，打造自由沟通，相互启发的社群平台，以可持续发展话题相关的体验和活动丰富人们的日常生活，主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。

另一方面，以社群中心为概念，宜家上海静安城市店希望借由社区实验室向广大消费者传递“近距离，强社交”的信息，志趣相投的人可以报名参加精彩纷呈的会员活动，包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等等。

盘踞各城“宇宙中心” 抢镜

从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，宜家上海静安城市店有意配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验，为人们带来源源不断的家居灵感。

与宜家现有的标准店、体验中心、小型店等门店类型相比，城市店更靠近市中心，是其为实现“15分钟触达消费者”而落地的又一解决方案。在“未来+”这一针对中国市场明确且本土化的企业战略方针指引下，宜家方面表示，未来将继续以渠道和数字化为支撑，深耕中国市场、创造更多价值、更好地服务中国消费者。

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特Francois Brenti（下图右一）对于未来期待满满：“宜家持续开发、融合全新的线上线下渠道和业务模式拓展对体验优化至关重要。为此，宜家中国此番首次引进城市店模式，一方面，通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。”

“作为一种全新的商场形态，宜家上海静安城市店通过独特的产品陈列、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，为消费者带来便捷、灵活、多元的家居零售新体验。”宜家上海静安城市店店长朱源（上图左二）介绍到，“从整体设计上，宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。从购物体验上，宜家上海静安城市店将以线上小程序商城配合线下体验的方式，让购物更便捷，顾客可以轻松选购心仪的家具及家居用品。”

变了 重新认识下新宜家

1998年，宜家在内地首家商场落户上海。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

在宜家品牌下，英格卡集团（原名宜家集团）和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心。

近两年，宜家全方位转型新零售的成绩单也可圈可点。

2017年前后，宜家在温州和北京开了两家订货中心，当然，它们如今已经变成了“宜家体验中心”，扫码选购，送货到家。2018年，宜家在台北开了两家百元快闪店，集合了各种小而美的售价低于新台币100元产品。

2019年8月，在广州开出全国首个宜家咖啡馆，试水咖啡业态并且售卖自营咖啡用具、糕点和饮品。次月，在上海徐汇商场做起国内首个宜家烘焙工坊。而与此次上海静安店模式类似的全球首家城市店，也已经在去年4月落户纽约曼哈顿。巴黎、莫斯科、伦敦、悉尼、普吉岛等城市的迷你店也相继与世界各地的消费者见面。

今年3月，宜家天猫旗舰店正式上线，也是其首次通过第三方平台为消费者提供产品和家居解决方案。

多变的宜家，真真切切地出现在我们生活的不同场景中，为每一个平凡的日常，创造美好。

本文经 北青·家居 授权发布，原标题：瘦身 整容 进城 MINI版宜家城市店好好好逛多了！文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。