2020年4月家电市场简析（线下篇） 

冰箱：疫情对国内消费市场的负面影响逐渐平复，4·18促销期备受重视，加之五一促销期提前拉开序幕， 2020年4月线下市场降幅显著收窄。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月线下冰箱市场零售额为40亿元，同比下降11.9%。零售量99万台，同比下降16.1%。细分市场中，十字和对开产品的价格保持负增长，但降幅较3月有明显收窄。十字产品零售额结构高达29.6%，同比增长5.5%，拉动线下市场均价实现正增长，TOP20机型中占据11席，其中6席为近一年上市的产品，十字市场竞争明显加速。

冷柜：4月线下冰柜市场开始复苏。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月冷柜线下市场零售量为26.2万台，同比下滑4.3%，零售额为4.2亿元，同比下降14.4%。冷柜主要品类开始复苏，其中，小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别上升10.4%、下滑2.6%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比下滑4.6%、0.2%。4月线下冷柜均价同比下滑5.8%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升1.9%、大冷冻柜同比下滑1.1%、冰吧同比下滑10.9%。

洗衣机：4月洗衣机线下市场虽有所恢复，但仍然呈现双位数下滑态势，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月线下洗衣机市场零售额27.8亿元，同比下降18.0%，零售量96.4万台，同比下降23.6%，根据监测数据显示，行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长8.5个百分点，细分品类，变频波轮均价下滑突出，同比下降12.1%，洗烘一体机微降1.2%，其他品类稳中微升。在环比表现中，滚筒市场及高端市场环比增长

空调：线下消费在逐步恢复，相比上月，空调下滑幅度明显收窄。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年4月份空调线下市场零售量规模为284.4万套，同比下降26.6%，零售额规模为99.3亿元，同比下降31.7%，行业均价为3492元，同比下降7.1%。分地区看，部分省份零售额同比已转正，其中河南、湖南、新疆等省份零售额规模同比增长20%以上。产品结构方面， 变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为55.0%、35.0%，同比增长2.3%、1.5%。

油烟机：线下局部地区油烟机市场开始逐步回暖。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月线下油烟机零售量125万台，同比下滑18.9%；零售额18.0亿元，同比下滑17.6%。总体来看，相较于三月，四月市场降幅大幅收窄，行业整体回暖迹象明确。同时从地区分布来看，天津、湖南、重庆三地复苏最为明显，规模同比上涨30.5%，25.8%以及32.2%，从价格段分布来看，今年整体线下市场推高路线坚定，5000+以上高端市场增长稳定。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月电储水热水器市场零售额为12.9亿元，同比下降33.2%。60L主销产品环比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月燃气热水器市场零售额为12.5亿元，同比下降30.7%。13L+产品环比上升，零冷水占比上升9.7%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月洗碗机市场零售额为3.8亿元，同比上升21.6%。13套占比环比上升，独嵌两用产品均价同比上升。西门子、美的、方太、老板表现较好，嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

小家电：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年3月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为16.7亿元，同比-22.4%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨7.1%，IH电压力锅零售额份额同比上涨4.6%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，破壁机份额虽小幅提升，但并未带动料理机整体均价上涨。

净水器：净水器4月线下销售仍旧呈现大幅下滑的态势，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年4月份净水器线下市场零售规模7.6亿元，同比下滑58.0%，零售量18.9万台，同比下滑59.4%。线下6000+以上高端净水器份额明显增多，从而拉高线下整体均价。产品更新换代加速，Top机型多为2019下半年产品。

净化器：4月份净化器线下市场表现仍旧不乐观，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年4月份净化器线下市场零售规模0.8亿元，同比下滑78.5%，零售量2.7万台，同比下滑78.4%。整体市场均价继续下探，高价格段机型降价促销不断向中价格段渗透，999以下低价格段占比增加。惠而浦、A.O.史密斯在内的Top品牌降价趋势明显。

吸尘器：4月全国疫情基本得到控制，线下门店陆续开放，客流量开始逐步回暖，因此线下市场销售情况较前两个月相比，降幅开始收窄。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年4月份吸尘器线下市场零售规模2.0亿元，同比下滑31.2%，零售量10.0万台，同比下滑42.6%。分品类来看，推杆和扫地机器人均价上涨，产品更新迭代速度加快，新品冲劲十足，老品降价明显，产品结构向中高端渗透显著。

挂烫机：4月份挂烫机线下市场依旧表现颓势，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年4月份挂烫机线下市场零售规模0.4亿元，同比下滑50.0%，零售量7.4万台，同比下滑51.8%。分产品类型看，立式仍主导线下市场，但占比略有减少；手持式以价换量，市场份额微增。苏泊尔爆款机型表现强劲，5款产品入榜Top10机型。